報告：手游用戶規模6億+，流量超百萬游戲企業占17.6%

(資料圖片)

QuestMobile數據顯示，隨著各方面消費持續復蘇，互聯網大廠用戶規模和用戶使用時長持續攀升，其中，手機游戲行業也不例外，截止到2023年6月，行業月活用戶規模達到6億，上半年共有522個游戲版號發布，每月平均在80多個，市場趨于穩定，不過，游戲競爭激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上線的游戲，超過6成月活用戶量已經降至10萬以下。

這種競爭態勢，與政策激勵、行業重塑態勢一致，經濟發達的沿海及一線地區對新品游戲的孵化成果明顯，廣東、北京、海南位居前三，占比分別為33%、12.8%、9.3%。由此而來的，游戲市場頭部效應明顯，手機游戲流量（APP+小程序）超百萬的游戲企業數量占比17.6%。其中，破億的占比為0.3%，千萬到一億的占比2.1%，五百萬至一千萬之間的占比2.2%，百萬至五百萬之間的占比13.0%。

不過，從研發、發行、分發整個鏈條的精細化運營，正在悄然改變市場方向，尤其是隨著競爭精細化，細分用戶群體畫像完善，新上線手機游戲突圍的方向也更加明確，例如，女性用戶的開拓、經典傳統文化的開拓等等，創造了更多可能性，過去一年，益智休閑、模擬經營類游戲的數量合計占據半數以上，主打低門檻、輕度玩法、碎片時間。

投放策略上，也可以看到這種情況，總體上，游戲行業傾向于短期投放、快速獲客，平均一組游戲廣告的投放天數僅為4天，低于其他行業投放周期，其中，“輕度”的休閑游戲回本周期拉長，平均獲客周期呈現增長趨勢，而“精品化”中重度游戲，MOBA游戲市場寡頭效應明顯，多數產品開始采取短周期投放策略試探市場。

此外，AI在游戲行業加速落地，生產力升級、內容變革、降本增效，都已經在實際運用，例如將AI用于角色捏臉、NPC與玩家交互，增強沉浸感和吸引力。

本文源自：金融界

標簽：