報告：10.76億用戶每月花64.2小時看視頻，商業化在向視頻行業遷移

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金融界7月11日消息 QuestMobile數據顯示，截止到2023年5月，全網12億用戶日均使用時長達7.1小時，較2019年提升了1.3小時，這當中，隨著5G通信和手機終端性能的提升，內容、社交視頻化趨勢已成主流形態，用戶使用總時長占比中短視頻穩居第一達到28%，移動視頻行業整體用戶規模達到10.76億，月人均時長達到64.2小時，視頻平臺將用戶引向電商、音樂、影視、本地生活、旅游服務等等垂直賽道。

雖然視頻行業整體高歌猛進，但是在行業內部也在劇烈廝殺：一方面，短視頻、在線視頻處于虹吸地位，2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億，同比增長5297萬、2724萬，相比之下，聚合視頻、游戲直播、娛樂直播則處于下降狀態，2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億，同比下降3475萬、1081萬、544萬；

另一方面，短視頻、在線視頻的頭部效應仍在加劇，短視頻領域，抖音系、快手系基本一統江湖，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位，月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億，同比增長6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%；在線視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五，月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億，同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影響，商業化也在向視頻行業遷移。廣告方面，2023年5月，媒介行業廣告（監測范圍為媒介展示類廣告）收入占比分布上，網絡視頻占比54.3%；電商方面，主要短視頻平臺的觀看直播用戶均已接近9成，電商滲透率達95.7%；其他服務場景方面，影視綜藝（影視宣發、微短劇等）、在線音樂（熱歌推廣等）、本地生活（達人探店、外賣服務等）、旅游服務（旅游宣傳、團購等）、求職招聘（直播招聘）的滲透率在持續上漲，尤其是本地生活，滲透率已經達到45.6%。

這種背景下，線上社區如微博、小紅書、知乎，本地生活服務類如美團外賣、大眾點評、餓了么，電商類如淘寶、京東，以及新聞資訊、旅游服務等等賽道玩家都在發力視頻化內容。

本文源自：金融界

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