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斑馬消費 楊偉
蔡徐坤事件，正在進一步發酵中。
這位1998年出生的偶像練習生，在資本的加持下，成長為頂流藝人。近期，輿情事件爆發，且有愈演愈烈之勢，造星神話搖搖欲墜。
Prada之外，一眾品牌正在為蔡徐坤事件的走向捏一把汗，隨時準備做出反應。這其中，就包括燕京啤酒。
這個1980年成立的地方啤酒品牌，憑借鮮明的產品定位和極具特色的渠道策略，從“一城一啤”的群雄割據時代脫穎而出，一度成為中國啤酒銷量王。
不過，2013年開啟的啤酒行業調整后，燕京啤酒未能迅速跟緊高端化浪潮，缺席了上一輪啤酒產業盛宴，市場地位不進而退。
最近兩年，迷路的燕京啤酒終于找到了自己的方向和節奏，開始在產品、渠道、品牌上發力。最引人注目的點，便是率先引入頂流藝人代言，王一博助推了U8，又寄希望于蔡徐坤帶火獅王。
這種流量化的運作思維背后，是燕京啤酒大單品戰略下的流水線運作模式。高投入之下，收益性與風險性并存。
目前，啤酒行業格局趨于穩定，五大巨頭占據90%以上的市場份額，競爭對手特別是本土啤酒巨頭們攻勢迅猛，燕京啤酒升級版的產品、渠道、品牌三板斧，能否再見奇效？
即便2022年業績大漲，現在的燕京啤酒，與自己的鼎盛時期，以及不斷成長的競爭對手相比，仍然存在一定的差距。啤酒王能否歸位？這必將是一場產業升級的馬拉松。
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