11款新游護航網(wǎng)易520，長線IP如何講好新故事？

21世紀經(jīng)濟報道記者 蔡姝越 上海報道  

2023年悄然過半，對網(wǎng)易游戲和其用戶而言，5月的這場發(fā)布會是一次關(guān)鍵的“摸底測驗”。

(資料圖)

5月20日晚，一年一度的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會正式落幕，本次發(fā)布會的主題為“以熱愛，赴未來”，這也是網(wǎng)易520發(fā)布會如期舉辦的第9年。 

不難發(fā)現(xiàn)，在今年的發(fā)布會中，網(wǎng)易游戲的步子邁得比2022年大得多——除了公布《逆水寒》手游、《巔峰極速》《射雕》等11款即將上線或測試的新產(chǎn)品外，也揭示了35款熱門游戲/IP以及大神APP、網(wǎng)易CC直播等平臺產(chǎn)品的下一步規(guī)劃。

《逆水寒》手游、《射雕》等新作公開

具體來看，網(wǎng)易此次公布的11款新產(chǎn)品涵蓋武俠、奇幻、射擊、體育等題材，在畫面風(fēng)格和玩法上各有不同。

武俠題材大多脫胎于文學(xué)IP，有著一批忠實受眾。于網(wǎng)易而言，武俠IP改編游戲已形成一套成熟打法。如將在6月30日公測的《逆水寒》手游，即為一款武俠MMO。

值得關(guān)注的是，網(wǎng)易也在試圖革新該品類的技術(shù)和表現(xiàn)形式。在發(fā)布會中，網(wǎng)易提到正在將AI技術(shù)植入《逆水寒》手游內(nèi)，通過實裝智能NPC系統(tǒng)，實現(xiàn)玩家與人工智能NPC的交互。

而題材同為武俠、由網(wǎng)易戰(zhàn)魂工作室研發(fā)的《射雕》，并非走的MMO路線，而是一款由內(nèi)容驅(qū)動的開放世界游戲。

該產(chǎn)品制作人劉曉明在介紹環(huán)節(jié)中指出，《射雕》將以江湖時代推演的方式逐步向玩家開放內(nèi)容，為玩家提供“更具沉浸感的角色扮演體驗”。

除了網(wǎng)易擅長的武俠題材，網(wǎng)易也在嘗試國風(fēng)IP的創(chuàng)新融合。如以東方文明奇幻冒險為主要游戲基調(diào)的《九畿：岐風(fēng)之旅》，便從良渚文化、三星堆、殷墟等華夏遠古文化中汲取了靈感，將“遠古”和“未來機械”兩種美術(shù)元素進行結(jié)合。

此外，網(wǎng)易也在進一步拓展3A游戲的產(chǎn)品矩陣。如投入成本達10億元的新產(chǎn)品《代號56》就是一款PVE射擊游戲，據(jù)悉，該項目組吸納了大量擁有3A游戲研發(fā)經(jīng)驗的成員。此前，網(wǎng)易在廣州和日本東京澀谷分別設(shè)點的“櫻花工作室”，主攻主機游戲研發(fā)，目前正有3款游戲在研，分別是動作RPG、狂熱粉絲系列新型戰(zhàn)斗游戲、原創(chuàng)IP合作型動作游戲。

有趣的是，在公布即將推出的11款新游之前，由網(wǎng)易天下事業(yè)部研發(fā)的派對手游《蛋仔派對》作為絕對的首發(fā)產(chǎn)品登場。

這款派對游戲的逆襲之旅可以追溯到2022年第四季度。2022年10月28日，《蛋仔派對》首次進入iOS暢銷榜前100名，隨后下載排名迅速提升。2023年1月13日，《蛋仔派對》首次殺入iOS總暢銷榜前10名，一直持續(xù)至今。

網(wǎng)易指出，第一個登場的《蛋仔派對》正是打開共創(chuàng)式游戲新思路的產(chǎn)品，借助強大的UGC工具，把游戲創(chuàng)作的主動權(quán)交給玩家。

“內(nèi)容驅(qū)動”+“技術(shù)迭代”

在新游上線和研發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)力之外，如何做好成熟產(chǎn)品、IP的長線運營，也是本次網(wǎng)易“520”的重點規(guī)劃方向。

拓寬內(nèi)容維度，是網(wǎng)易長線運營的一大策略。如運營時長已近7年的“陰陽師”IP下，目前已有《陰陽師》《決戰(zhàn)！平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》共4款產(chǎn)品，通過持續(xù)策劃新活動、上線新角色、開啟新聯(lián)動等路徑，以內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品運營，進一步提高品牌效應(yīng)，拉長產(chǎn)品的生命周期。

與此同時，網(wǎng)易也在借力同系列游戲的IP優(yōu)勢賦能產(chǎn)品。如“暗黑”IP下手游《暗黑破壞神：不朽》將與還未發(fā)行的《暗黑破壞神IV》進行聯(lián)動，疊加同IP下產(chǎn)品影響力。

另一方面，網(wǎng)易也在進一步發(fā)掘《夢幻西游》《倩女幽魂》等IP的新潛能。

其中，技術(shù)迭代是網(wǎng)易翻新老牌IP的重要手段。如《夢幻西游》電腦版公布的新玩法“華胥鏡”，便引入了最新3D渲染技術(shù)，供玩家改造游戲形象；在《新倩女幽魂》端游中，早期游戲畫風(fēng)以寫實為主，考慮到受眾群體和用戶審美的變化，制作組便嘗試在物件上以突出物件輪廓化、色彩體塊化為主，降低、減少中高頻噪點及多余細節(jié)，從而拉開與純寫實的差異性。

值得一提的是，在AI技術(shù)已經(jīng)引入《逆水寒》手游的背景下，該項技術(shù)或?qū)⒕W(wǎng)易未來游戲研發(fā)管線中的關(guān)鍵要素之一。

在其4月27日公布的2022年年報中，網(wǎng)易便提到，公司全年研發(fā)投入約150億元，目前公司自研游戲技術(shù)的關(guān)鍵領(lǐng)域主要包括游戲引擎、用戶畫像分析、智能非玩家角色（NPC）、自然語言處理（NLP）以及優(yōu)質(zhì)游戲圖像。

而網(wǎng)易旗下專注于從事游戲與泛娛樂AI研究和應(yīng)用的伏羲實驗室，也在此前公布了AI大模型“玉言”。據(jù)悉，該大模型已應(yīng)用至網(wǎng)易的文字游戲、智能 NPC、文本輔助創(chuàng)作、音樂輔助創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)搜索推薦等業(yè)務(wù)場景。

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