【資料圖】
3月28日，中國飛鶴發(fā)布2022年全年業(yè)績報告。報告顯示，2022年飛鶴實現(xiàn)營業(yè)收入213.1億元，歸母凈利潤實現(xiàn)49.42億元，業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健。其中，飛鶴下半年營收增長顯著，達116.4億元，同比增長3.6％，環(huán)比增長20.3％。
具體來看，飛鶴上半年主動調整渠道庫存，下半年逆勢實現(xiàn)營收同比增長，詮釋了飛鶴強大的經(jīng)營韌性和增長潛力。
夯實科研創(chuàng)新根基 引領消費需求
實際上，作為最早的嬰配粉企業(yè)之一，2022年飛鶴積極把握市場機遇，主動求變求新，通過不斷優(yōu)化產品結構、渠道改革等方式，推動嬰配粉業(yè)務領先優(yōu)勢持續(xù)擴大。截至2023年1月，數(shù)據(jù)顯示，飛鶴市占率21.5％，穩(wěn)居市場第一。
近年來飛鶴圍繞消費者全生命周期設計產品，以多元產品更好滿足消費者實際需求。2022年，兒童粉業(yè)務市占率達18.1％，為行業(yè)第一品牌。
同時，2022年1月，飛鶴繼續(xù)完善星飛帆大單品矩陣，繼經(jīng)典星飛帆、星飛帆A2之后，正式推出星飛帆卓睿，并創(chuàng)新應用了飛鶴最新的母乳研究成果。憑借領先的產品力及品牌影響力，星飛帆卓睿一經(jīng)推出，市場反饋熱烈。數(shù)據(jù)顯示，星飛帆卓睿月銷售突破并站穩(wěn)3億，2022年，卓睿全渠道份額增速第一。
在夯實企業(yè)線下渠道基本盤的同時，飛鶴線上業(yè)務增速明顯，2022年，飛鶴電商成交用戶814萬，同比增長19％。
事實上，科研創(chuàng)新是飛鶴持續(xù)領先行業(yè)發(fā)展的根基和內驅動力，飛鶴每年持續(xù)性投入研發(fā)經(jīng)費進行全產業(yè)鏈的基礎研究和應用研究。2022年，飛鶴研發(fā)投入4.9億元，同比增長15.9％，研發(fā)投入費用繼續(xù)位居行業(yè)前列。
值得一提的是，飛鶴始終堅持研發(fā)創(chuàng)新驅動，尤其在母乳研究及配方研發(fā)方面取得眾多突破。2022年5月，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產許可，建成了行業(yè)內第一條乳鐵蛋白自動化生產線并正式投產，不僅打破了國外對乳鐵蛋白的壟斷，也為將來企業(yè)提取其他更復雜的蛋白，以及為我國乳品深加工沉淀技術。
得益于在嬰配粉領域良好的研發(fā)沉淀，2021-2022年期間飛鶴連續(xù)兩年“揭榜掛帥”“十四五”國家重點研發(fā)計劃，僅有的兩項與嬰配粉相關的項目中，飛鶴分別承擔1個專項和1個課題，為研制新一代嬰配粉展開技術攻關。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年飛鶴專利申請量234件，獲授權專利186件。
2022年年末，飛鶴首次提出“鮮萃活性營養(yǎng)，更適合中國寶寶體質”戰(zhàn)略，致力于通過前沿科技助推產品品質提升，用創(chuàng)新供給引領消費需求，逐步打造并形成有影響力的中國品牌。
外圍環(huán)境迎多重利好 內生動力在持續(xù)增強
在多品類并行發(fā)展及研發(fā)創(chuàng)新的推動下，飛鶴內生動力在持續(xù)增強。
2022年飛鶴扎實推進消費者服務體系建設，全年落地線下面對面研討會超100萬場。此外，飛鶴通過精細化運營不斷升級消費者服務體驗。截至目前，飛鶴用戶運營平臺星媽會已沉淀消費用戶數(shù)超5800萬，飛鶴在為這些用戶提供便利的售前、售后服務的同時，還提供“生、養(yǎng)、教”育兒知識，助力消費者科學、理性育兒。
在實現(xiàn)自身高質量發(fā)展的同時，飛鶴通過“工廠+牧場+合作社+農戶”的模式，帶動黑龍江省100多萬畝耕地增值，累計創(chuàng)造17萬個就業(yè)崗位，拉動15萬農民增收致富，為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量。
與此同時，“鼓勵生育”上升至國家戰(zhàn)略，系列生育激勵政策的相繼出臺，將有助于提高生育意愿。
今年是新國標落地元年，新國標之下，市場準入門檻提高，部分中小乳業(yè)基于成本考量主動或被動收縮業(yè)務。飛鶴方面，截至目前飛鶴旗下21個品牌、63個配方已全線通過新國標注冊，數(shù)量位居行業(yè)首位。
本文源自：金融界上市公司研究院
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