當前時訊：70年經典“花生”再出發，史努比能贏得新一代觀眾嗎

紅色狗屋上，一只黑白小狗，有時捧著書幻想成為大作家，有時扮作王牌飛行員，大多數時候慵懶度日，“躺平”做著白日夢。

(資料圖)

自1950年首度在《花生漫畫》中登場，這只熱愛角色扮演的獵兔犬就成了全世界最受歡迎的小狗“史努比”。它特立獨行，金句頻頻，自嘲“當狗就是這點不好，別人什么事都不告訴你”，轉頭又自我開解“笑對人有益，只要不出人命就好”。

“有點喪”的史努比和“社恐”主人查理·布朗，以及一群性格各異的孩子們的故事，打動了無數成年人。連載50年的《花生漫畫》用孩童的天真視角，道出了成年世界的艱難苦澀。這一超越時代的經典IP，近年隨著新動畫《史努比太空歷險記》《史努比秀》播出，重新喚起一代人的記憶。

在國內，《史努比太空歷險記》第二季在4月獨家上線優酷，《史努比秀》第一、二季也即將登陸B站和愛奇藝。這兩部劇集由兒童和家庭娛樂企業沃貝（WildBrain）聯合制作，在流媒體平臺Apple TV+率先推出。

“很少有IP能像《花生漫畫》這樣有如此多的情感——快樂、悲傷、憤怒，也很少有創作者能創造出如此深度的感受。這就是它為什么能在70多年里受歡迎的原因，每個人都可以在這些不同的經歷里看到自己。即使是一幅簡單的漫畫，這種深度和真實也是獨一無二的。”花生漫畫國際授權業務高級副總裁邁爾斯（Lisa Silverman Meyers）近期在接受第一財經專訪時表示。

70 年經久不衰，《花生漫畫》的全球年度消費品零售額達到175億元，除了授權衍生品，還涉及實景娛樂比如主題酒店等。2025年是《花生漫畫》75周年，一系列主題活動將與觀眾見面。這個經典IP能否在當下持續帶來感動，引發超越兒童漫畫的共鳴與思考，才是年輕化的真正挑戰。

二戰后的高人氣漫畫

與如今治愈人心的史努比相比，早期的《花生漫畫》其實有些“致郁”。

理發師的兒子查爾斯·舒爾茨敏感內向，常被孤立不合群，從小就寄情畫筆。二戰爆發，他應征入伍，再次遭到排擠，只能靠畫畫解悶，直到戰事結束，才重拾漫畫家夢想。起初5年投稿石沉大海，直到他意識到，兒童漫畫更容易博得出版編輯的青睞，終于在1950年發表了第一幅《花生漫畫》。

如同其他在二戰后誕生的作品，它彌漫著那個年代特有的消極、迷茫、懷疑。如今回看這些早期作品，會發現里面難掩悲觀的底色。故事的主角查理·布朗就像平庸的舒爾茨，他是老好人也是受氣包，不擅長運動和交際，身為棒球隊隊長，卻一場棒球賽都沒贏過。另一方面，他善良正直，做任何事情都全力以赴，哪怕失敗收場。

在配角的塑造上，舒爾茨同樣賦予了孩童以復雜和多面，甚至各有各的缺陷。萊納斯悲觀深沉，常常抱著毯子尋找安全感； 施勞德喜歡彈鋼琴，因為他不喜歡跟其他孩子一起玩……這群煩惱成長的小孩和神通廣大的史努比，在1965年底被首次搬上小熒屏，《查理·布朗的圣誕節》在全美首播當晚收視率高達43%。盡管這個圣誕特輯并非合家歡題材，里頭依舊充滿困惑、反思。比如，無論是史努比還是孩子們，圣誕節最想要的都是錢。

這樣一部反美國夢的漫畫，曾引發二戰后無數人的精神共鳴。“與其說這本漫畫是給小朋友看的，不如說更適合成年人，它的經典語錄中暗藏了很多成年人的特質，比如表面冷靜，內心戲卻有很多。”大約在70年代，花生大家庭的動畫進入高產期，創作愈加成熟多樣，不過隨著主創人員輪換，動畫創作在80年代進入瓶頸，創新突破上升為新命題。

千禧年舒爾茨因病去世，花生動畫的奠基人比爾·莫倫茨（Bill Meléndez）也在2008年與世長辭，宣告這家公司進入新的歷史階段。為紀念《花生漫畫》70周年，手握《花生漫畫》IP的沃貝于2019年在Apple TV+上新了《史努比太空歷險記》，隨后又推出《史努比秀》，向新生代觀眾介紹這只風靡半個多世紀的高人氣小狗，最新的第三季預計于6月9日北美首播。

讓新一代的觀眾重新認識

為何將太空歷險定為《花生漫畫》重啟的序章？還要從史努比“太空狗”的奇緣說起。

1968年，NASA太空飛行安全計劃選定史努比作為吉祥物，于次年跟隨阿波羅10號被送至太空，為登月做最后一次檢查，因此阿波羅10號登月艙被稱為“史努比”，指令艙被稱為“查理·布朗”。當年，舒爾茨為NASA繪制了很多任務相關的內容，將《花生漫畫》的命運押注在這次登月的成敗上。今天，史努比依然是NASA飛行安全的象征。

2025年是《花生漫畫》75周年，這個大IP也期待通過歷久彌新的內容和品牌價值，讓新一代的觀眾認識花生大家庭。2022年7月起，沃貝旗下子公司沃貝CPLG成為花生漫畫亞太地區（不包括日本）的授權運營方，并在上月舉辦的中國首次品牌峰會上，就中國市場業務、IP矩陣及未來藍圖做了相關介紹。

除了引進海外已有版權內容和漫畫連載外，沃貝CPLG與中國的內容機構合作推出節目與特輯，布局社交媒體，創造更豐富的本土內容。“花生漫畫擁有只在中國使用的圖庫，從主題到視覺都與中國文化相關。中國也是我們真正做特定本土化內容庫的少數幾個市場。”邁爾斯表示，除了史努比，花生漫畫也想將花生村里的其他角色重新介紹給各個市場，比如飛行技術欠佳的小鳥胡士托（也稱“糊涂塌客”）在韓國就具有高人氣。

衍生品方面，花生漫畫出現在娛樂、運動、時尚、生活方式等領域的聯名中，最新發布的合作來自珠寶品牌謝瑞麟，以“史努比快樂游”為主題推出“玩趣”首飾，比如“史努比沉迷九宮格火鍋”項鏈、“胡士托游園林”項鏈等。史努比、胡士托和它的小伙伴在漫畫中又被稱為“小獵犬童子軍”，這支隊伍明年來到50周年，將在中國市場開展一系列戶外主題項目，以年輕人喜愛的露營戶外作為本地化的延伸。

“實景娛樂、游戲、服裝、快消品，都是我們可以觸達的合作領域，因為《花生漫畫》的獨特之處在于我們有衍生品銷售，這也是一種體現參與感的方式。”邁爾斯表示。作為沃貝CPLG的老將，執行副總裁兼董事總經理韋克（Maarten Weck）則認為，未來三五年花生漫畫的機遇仍在兒童市場，同時授權行業的增長點集中在游戲和社交領域。

“這個時代的年輕人非常注重情緒消費，他們不僅有電視，還有社交媒體、直播平臺，能買到更豐富的商品，這也逼著我們做更多的事情。除了關注消費者，我們要做內容、實景娛樂、社交媒體，只有這樣綜合的360° IP管理，才有可能吸引新一代的年輕人。”他說道。

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