天天觀焦點：從抖音火起來的東方甄選籌備淘寶直播？新東方在線股價沖高回落

9月8日，港股新東方在線（01797.HK）早盤震蕩走高，漲幅一度高達7.81%，午盤時分迅速回落。截至發稿，公司股價33.9港元，跌0.15%，總市值340.09億港元。

近幾日新東方在線受到頻繁的消息面更新影響，股價產生劇烈波動。9月6日，新東方創始人俞敏洪提到十年內一定會退休，接班人方面提到新東方在線CEO孫東旭與東方甄選主播董宇輝；同日京東物流官方消息表示，已與東方甄選達成合作，實現自營產品同城訂單即日達或次日達，跨省訂單可在72小時送達；9月8日，市場消息東方甄選即將開通在淘寶的直播間業務。

由于東方甄選在抖音直播間的爆火與出圈，抖音之外的其他平臺消費者已對其抱有很高期待。記者在淘寶東方甄選粉絲群內發現，有粉絲詢問“雙十一活動什么時候開始？頓頓（東方甄選直播間的一位主播）來接替李佳琦嗎？”

(資料圖)

近日，有消息稱東方甄選可能正在籌備淘寶直播，第一財經記者向東方甄選淘寶店客服詢問直播觀看地址，目前客服反饋的鏈接暫時仍是抖音直播地址。但從淘寶與東方甄選雙方管理層傳遞出的信息來看，擴充直播達人、擴充流量平臺布局，已成為彼此的訴求點。

阿里巴巴淘寶直播事業群總經理道放在9月1日的淘寶直播盛典上表示，接下來，淘寶直播要圍繞內容進行大的變革，在單純的流量消耗場之外，建設以內容為核心的流量創造場。淘寶直播新生態事業線負責人虛羅稱，你們能想到的（全網所有的短視頻或直播達人），我們基本上都聊過。今年淘寶直播的目標是新增100個粉絲過百萬的賬號。

蟬媽媽數據顯示，目前東方甄選粉絲數量2538.3萬，粉絲量級屬于頭部達人。但需注意的是，近90天以來，東方甄選直播間的粉絲數增量已經陷入停滯，觀看人次也出現下滑趨勢。東方甄選亟需尋找拓展流量新增的渠道與方式。

此前，新東方在線財報電話會上，新東方執行董事兼CFO尹強表示，從做直播帶貨開始，（東方甄選）就定位多平臺、多渠道、多產品帶貨。當時所謂的“多渠道”除了已有的抖音直播間，還有剛剛上線的東方甄選獨立APP。但如今來看，東方甄選上線淘寶直播，已然不會讓人意外。

除了平臺渠道的布局外，東方甄選已然在供應鏈加大了投入與合作力度。此前在接受第一財經記者專訪時，孫東旭透露，東方甄選已與國內頭部物流公司達成合作，會優先派送東方甄選直播間商品。“倉儲物流配送的優化能夠極大提升客戶滿意度，降低運營成本，利好平臺將更多利潤給到客戶與產業鏈環節，利于維持東方甄選自營產品生態健康發展。”

8月31日，物流方面的合作明確落地。東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達成緊密合作伙伴關系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。

在順豐物流方面，據記者了解，東方甄選自營產品常溫倉發貨，已基本覆蓋全國。凍品物流則以各倉為中心，覆蓋周邊區域。以北京冷凍倉為例，為確保時效和保鮮，可覆蓋范圍東北、華北地區。京東物流方面，東方甄選自營產品的同城訂單可實現即日達或次日達，跨省訂單承諾72小時送達。

目前，東方甄選以抖音直播間為核心，向外延展自身業務、合作渠道、供應鏈建設等多方面。記者梳理發現，目前東方甄選已在抖音、快手、視頻號、微博、小紅書等多平臺開設賬號，但除了抖音外，其他平臺都是文字或短視頻的形式，并未開通直播。一位行業人士對記者表示，此前東方甄選在快手做過一次直播帶貨，但實際效果并不理想，原因可能在于平臺與品牌以及客戶群的匹配問題。

尹強表示，目前東方甄選仍會以抖音為主，“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的，還有很大的空間可拓展。”

標簽： 第一財經 達成合作 數據顯示 出現下滑 執行董事