從「搭子」文化，看融云如何助力垂類社交應用增長

互聯(lián)網人拜佛 be like ↑ ，主打的就是一個垂直和精準。移步【融云全球互聯(lián)網通信云】回復【搭子】獲解決方案和實踐用例。

其實，這也是年輕人的交友現(xiàn)狀。最近隨著大學生“特種兵式”旅游出圈的“搭子”友情，就是這樣。

“搭子”，AKA 垂直細分領域的朋友，飯搭子、考研搭子、奶茶搭子、唱 K 搭子，精準陪伴的同時維持安全距離。淺淺社交一下，又退回各自原先的生活軌跡。

有價值地建立連接，有邊界地進行社交。“搭子”何以流行成一種文化？

一方面，緊湊的現(xiàn)代生活讓年輕人無暇或者不愿意付出太多精力構建繁重的親密關系；另一方面，這也是年輕人“小眾文化部落現(xiàn)象”的進一步體現(xiàn)。

從線上社交產品的角度來看，“搭子”成為潮流也讓我們再次看到垂類社交的意義。面對興趣愛好和生活在互聯(lián)網中廣泛鋪開的 Z 世代，社交平臺的內容生態(tài)需要在玩法上向興趣化、垂直化方向發(fā)展，發(fā)揮垂類方向與社交生態(tài)的協(xié)同效應，打造差異化體驗。

一、精準而舒展，優(yōu)先級下降的“擴列”

視頻、游戲、社交是目前理解全球 Z 世代群體的三個通用關鍵詞，而在群體普遍性之下，地區(qū)、文化差異和圈層特殊性也在 Z 世代中無限放大。

1997 年，社交網站 sixdegrees.com 上線。它存活的時間不長，但開創(chuàng)了實名社交網絡先河，憑借 connect me 和 network me 兩個關鍵功能，將陌生用戶連接起來，拉開了社交網絡時代的序幕。

此后，F(xiàn)acebook、Youtube、Twitter、Instagram、Snapchat 等平臺陸續(xù)出現(xiàn)并快速成長，國內社交平臺的聚光燈則從論壇、貼吧轉向人人網、微博、豆瓣，及至近幾年風靡全球的短視頻類平臺。

發(fā)展至今，老牌平臺近乎成了基礎設施般的存在，但它們已經很難成為年輕人投放熱情之所在了。

最早的 sixdegrees.com，名字取自“六度分割理論”，即通過最多六個人就可以把世界上任何兩個人聯(lián)系起來，這被廣泛認為是社交網絡的理論基礎。

但隨著代際更迭，人們的社交行為正發(fā)生著動態(tài)的變遷。最大限度與陌生人產生聯(lián)系的【擴列】已經不是第一訴求，取而代之的是基于特定需求或興趣愛好建立關系。

興趣愛好會給交友 App 的破冰嘗試提供更多抓手。所以，打破“顏值即正義”的傳統(tǒng)交友模式，垂類交友是近幾年全球社交產品的創(chuàng)新方向之一。

事實上，這種將垂直興趣和輕松交友結合起來的模式早已有之，驢友、跑友等從社區(qū)“聊”到社群沉淀下來的垂直關系就具備同樣的屬性。

不同之處在于，現(xiàn)在有更多垂類應用與社交屬性相結合，成為細分需求的更好去處。

比如，主打“以歌會友”的音樂社交類 App。

音樂是天然的氛圍助手，不僅流動在“過去的回憶突然攻擊我”的 BGM 中，還藏在分享歌曲時“無需言說懂自懂”的心思里，以及“跟我喜歡同樣的音樂，愛了”的社交連接上。

通常，音樂社交 App 可通過合唱及家族玩法，給唱歌添加或浪漫或競技的多元樂趣，讓 App 在音樂這個元素之上提供更多附加體驗。同時，通過這些玩法，用戶自然而然組成了各種“唱歌搭子”。

再如，已經刮了好多年的“跑步社交風”。

跑步是很多人社交生活的重要內容，在社交圈，曬娃、曬美食和曬跑步軌跡已經呈三足鼎立之勢。

集成了融云 IM 的悅跑圈 App 主打的就是“運動社交”，把“記錄跑步數(shù)據(jù)”和“以跑會友”、“線上馬拉松”等社交活動相融合，讓跑步體驗更有趣。

二、融云客戶中那些“有趣的靈魂”

音樂、戶外、旅游等都尚屬通用類鉤子，融云服務支持的產品中，也不乏直指 Z 世代小眾社交場景的有趣嘗試。

在方便用戶一起立 Flag 和打卡的好柿花生 App 上，用戶可以通過基于融云 IM 實現(xiàn)的群組功能，與有相同興趣愛好的人組建打卡小組，相互督促，滿足人們通過自律達成目標的期望。

App 內的聊天功能與用戶的“打卡自律”需求緊密相連，支持人們在建立習慣的過程中從“打卡搭子”身上得到即時反饋，并借此激勵自己，逐漸打造成一個正反饋閉環(huán)。

而充滿了 00 后黑話和爆梗的幸識 App，則從找人聊天、約游戲、約學習等場景切入，為用戶創(chuàng)造一個“萬物皆可搭”的線上世界。

基于融云 IM 豐富而高度開放的接口，幸識 App 貼近 00 后用戶天生自我又敏感自持愛玩梗的特性進行了系列產品設計。

“海王釣魚”基于融云 IM 消息群發(fā)能力打造興趣匹配；“一起拉 shi”借助“丟便便”小游戲惡搞匹配，讓用戶的如廁時間也不無聊；由融云 IM 系統(tǒng)通知變身而來的“霸屏喊話”模塊產生了不少站內爆梗，用戶們玩兒得不亦樂乎。

三、興趣 + 聊天，開啟應用增長循環(huán)飛輪

借助融云通信服務，垂直 App 的社交屬性得以強化，不僅很好地完成了用戶需求，也進一步提升了用戶粘性，興趣和聊天構成的循環(huán)飛輪就此啟動。

畢竟，聊天這個需求一直是核心所在。

根據(jù)艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)，年輕人使用社交軟件的原因中排名前五的分別是“聊天需求”、“熟人通訊”、“分享生活或觀點”、“打發(fā)時間”和“認識志趣相投的朋友”。

其中，“聊天需求”以 68.5% 位居第一，可見各類社交軟件在幫助互聯(lián)網原住民排解孤獨感上的作用。畢竟，回到最初，上網≈聊天，聊天是絕大多數(shù)網友上網的首要目的。

? 在融云 IM 的專業(yè)通信能力支持下，用戶發(fā)送的文字、語音、圖片、小視頻、文件、位置、表情等多類型消息都會 100% 送達，“確保所有友好表達都會順利抵達”；

? 同時，支持消息提醒、離線消息、歷史消息、多端登錄與消息同步、狀態(tài)消息等消息操作，“讓所有小心的試探都被穩(wěn)穩(wěn)接住”，提高獲得回應的幾率。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月，我國移動社交行業(yè)用戶規(guī)模達 11.43 億。其中，熟人社交格局相對穩(wěn)固，陌生人社交賽道展現(xiàn)出了更多的活躍性和想象空間。

在原子化的現(xiàn)代社會生活中，善用互聯(lián)網的年輕人正在制造和面對“附近的消失”，技術讓信息無遠弗屆，而人與人的距離正越來越遙遠和模糊。但作為社會性動物，在“社恐”這個簡單粗暴的標簽之下，年輕人依然有著無法消弭的聊天需求。在線上，融云 IM 技術支撐下的垂類 App 正在承接這部分需求。

基于共同興趣建立連接，對用戶來說是一種更加簡單的人際關系，滿足社交需求的同時保留了必要的邊界感。

這種心照不宣，讓垂直社交 App 成為用戶的主動選擇，也讓陌生人社交成為永遠有故事的賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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