因地制宜、因時制宜創(chuàng)新文化消費 “文創(chuàng)+”將“流量”變“留量”

近日，北京萬壽寺內(nèi)的玉蘭花迎來了盛花期，素凈的玉蘭花在紅墻古建的映襯下韻味十足，賞花拍照的游客絡繹不絕，以院內(nèi)玉蘭為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

這是有400余年歷史的鐘樓改建而成的文創(chuàng)空間，這里的玉蘭樹正在盛放。這款有趣的冰箱貼是三折疊的，每一折都很有面兒，在每一個框架之內(nèi)都有一幅不同的景觀，而把它合上時，就形成了框中景。

真實場景融進文創(chuàng)設計，萬壽寺的花、古建還有景區(qū)內(nèi)的小貓，都成為文創(chuàng)設計的靈感源泉。而游客們還有了新玩法，拿著喜歡的文創(chuàng)去找對應的風景。

玉蘭雖美，花期卻短，而一枚小小的冰箱貼，留住了游客心中的一樹春花一美景。據(jù)統(tǒng)計，2025年春天，北京藝術博物館推出的10款玉蘭花系列文創(chuàng)上架兩天，銷售額就突破20萬元，2025年一季度，文創(chuàng)銷售額已超140萬元。

玉淵潭櫻花文創(chuàng) 讓春天多了更多滋味

作為北京“賞花季”的熱門地點，玉淵潭公園的櫻花已經(jīng)逐步進入最佳觀賞期，特別的櫻花文創(chuàng)給游客帶來更多“春天的滋味”。

每到櫻花季，玉淵潭公園游客總是絡繹不絕，而在櫻花樹下，總少不了舉著櫻花冰棍拍照的游客。玉淵潭公園是北京較早開始設計制作文創(chuàng)產(chǎn)品的公園之一，櫻花冰棍誕生于2016年，2025年已經(jīng)推出到了第十代。

第十代櫻花冰棍入口即化，一點都不膩。除了櫻花冰棍之外，玉淵潭的文創(chuàng)已經(jīng)迭代出了很多種的產(chǎn)品。有折扇、膠囊傘還有文件夾。這兩年，櫻花商店和其他大IP強強聯(lián)合，現(xiàn)在這里也可以買到總臺的文創(chuàng)。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，玉淵潭公園自研文創(chuàng)的銷售額達到200多萬元，火熱的市場反應也帶動了文創(chuàng)持續(xù)的創(chuàng)意升級。目前，玉淵潭公園文創(chuàng)商店內(nèi)有140余款產(chǎn)品，涵蓋食品、日用品、工藝品等多個種類。

在不斷迭代升級中，玉淵潭公園的文創(chuàng)產(chǎn)品商店也開始成為熱門打卡地，很多人來賞櫻的同時，都一定要來文創(chuàng)店逛逛。

2025年3月，玉淵潭公園文創(chuàng)產(chǎn)品還走出了公園、走進了商圈。在朝陽區(qū)一購物中心，“粉櫻花海”和8米高的巨型“櫻花樹”吸引了眾多游客打卡拍照。冰箱貼、徽章等多種品類的文創(chuàng)產(chǎn)品在公園之外也受到了大家的青睞，春天的氣息被傳遞到更多的地方。

結合地方特色 櫻花季文創(chuàng)爆款頻出

最近，湖北武漢的櫻花盛放，當?shù)赝瞥龅亩嗫顧鸦疚膭?chuàng)產(chǎn)品，也成為這個春天的爆款。

這款有著萌趣表情，融合蒜苗和小鳥造型的毛絨玩具叫“蒜鳥”。

這個文創(chuàng)的名字“蒜鳥”，就是武漢方言“算了”的諧音。而這個粉色的新款，就是專門針對武漢櫻花季推出的限定版，一度賣到斷貨。

而在武漢東湖櫻花園，多款融入了“春日”“櫻花”等季節(jié)特色元素的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣銷售火爆。

這些結合了“武漢櫻花”等季節(jié)性元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，如精致的櫻花書簽、典雅的櫻花發(fā)簪、別致的櫻花掛件等，不僅是紀念品，更是一種文化符號，游客們通過它們把關于武漢的記憶帶回家。

“文創(chuàng)+實景”打卡 春日客流創(chuàng)新高

在廣東佛山，順德清暉園博物館通過推出與園內(nèi)地標建筑及特色置景相映襯的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不少游客前來打卡，推動春日客流創(chuàng)新高。

在佛山清暉園博物館的地標建筑“一勺亭”前，能看到一勺亭、一勺池、云墻和柳樹。本土的青年設計師們根據(jù)此時春日景象，創(chuàng)新推出了這款“柳葉流麻冰箱貼”。將冰箱貼緩緩倒置，就能看到流沙緩緩流動，仿佛微風拂柳的靈動景致再現(xiàn)在眼前。

在這里，不少文創(chuàng)產(chǎn)品都融合了園內(nèi)的特色置景元素。比如，以動態(tài)流沙還原木棉飄落的“木棉流韻”流沙冰箱貼，提取園內(nèi)沐英澗的扇形窗欞圖案的書簽，拿著這樣的文創(chuàng)去尋找相應的實景來個同框合影，是不是別有一番韻味？

文創(chuàng)熱銷也帶動了春日客流增長。春季以來，清暉園推出“三月園林花事”系列活動，涵蓋園林尋寶、植物工坊等活動，吸引不同年齡段游客參與。升級重新開放的“清暉園史館”，也為游客提供深度游覽體驗。

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