凌晨3點的場次，過道上坐滿自帶小板凳的觀眾……《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)的火爆，讓這樣的場景在2025年春節檔成為常態。
若行業將生存希望寄托于下一個《哪吒2》，無異于一場危險的賭博。過去《戰狼2》《流浪地球》熱映時，影院也經歷過這樣的時刻，但爆款退潮時，電影院門可羅雀依然生存艱難。復活：票房狂歡重燃從業者信心
“一部好電影盤活了一家電影院，稱《哪吒2》為我們的‘救命稻草’也不為過。”今年年初，河南周口橫店院線巨幕影城的負責人周翔靠著《哪吒2》體驗了一把“坐過山車”的感覺。
周翔的影院因疫情關閉，為了減少損失，他選擇抓住春節檔這個機會在大年初一重新開張，沒想到趕上了《哪吒2》的火爆。
“大年初一重開后，3D眼鏡庫存半小時告罄，員工開私家車到鄰市‘閃送’2000副眼鏡；初三半夜兩點，最后一批觀眾離場時，放映員累得在機房睡著了……從業20年都沒有經歷過這樣的瘋狂時刻。”周翔回憶道。
《哪吒2》上映后，全國超12000家影院為《哪吒2》開啟“極限模式”，很多影院迎來了像周翔電影院這樣的高光時刻。據統計，春節期間，《哪吒2》黃金時段上座率基本達到了90%，很多場次一票難求。這場票房狂歡，讓無數影院從業者重燃信心。
影片熱度還帶動了周邊產品的火爆。在鄭州市中影國貿影城國貿360店，印有哪吒角色的限定爆米花桶，成為年輕觀眾的熱門選擇，銷售收入增長近40%。
“我們的觀眾本就以年輕群體為主，《哪吒2》不僅帶來了短期票房爆發，更強化了影院的社交屬性和IP變現能力，真正實現了錦上添花的效果。”鄭州市中影國貿影城國貿360店運營經理宋佳佳表示。陣痛：觀眾審美升級重塑生存法則
《哪吒2》上映期間，河南省人民會堂火出了圈。22.5米寬的3D激光巨幕，2450個座位，讓不少觀眾直呼“看得過癮”。
同樣的，遼寧省科技館也因《哪吒2》“一炮而紅”。這座曾以播放科普類影片為主的影廳擁有國內最大的IMAX銀幕，因觀眾在社交平臺上的集體請愿，僅用10天就完成手續辦理搭建好售票系統，并連夜開通公交專線、免費停車場，還間隔播放科普影片，構建起公共服務與商業運營的共生模式。首映日全國票房第二、持續99%上座率的成績單證明：當技術奇觀與文化儀式感疊加，638平方米的銀幕足以讓觀眾跨越遙遠地理區隔。正如觀眾肇帥所說：“不是銀幕變大了，而是整個觀影維度被重新定義了。”
這種維度追求在貴陽越界影城達到新高度。32.16米寬的IMAX-GT激光巨幕不僅是亞洲之最，更與當地文化產生了奇妙的化學反應。當片中侗族大歌響起，12.1聲道環繞音響讓觀眾席泛起陣陣共鳴的戰栗。影城將苗繡、銀飾等非遺工藝品引入觀影動線，邀請電影配樂團隊現場演奏，把觀影升級為多維文化體驗。“《哪吒2》貢獻了我們90%的票房，但真正留住觀眾的是這種獨特的文化沉浸感。”越界影城區域經理馮志鵬道出關鍵，前兩月票房560萬元，超過該影城去年全年總和。
當觀眾開始為一塊638平方米的IMAX銀幕“打飛的”跨省觀影，當“自帶板凳看凌晨場”成為社交平臺熱梗，電影行業不得不直面一個現實：觀眾的挑剔，正在重塑影院生存法則。
“不是觀眾拋棄了影院，而是平庸正在被時代拋棄。”河南省電影電視家協會副主席尚蔚對《工人日報》記者說，近幾年，觀眾對于影片質量和觀影體驗的要求進一步提高是很多電影從業者的明顯感受。那些仍在使用泛黃幕布、沙啞音響的影院不會想到，中國觀眾如今已能分辨激光IMAX的16K分辨率與普通數字放映的細微差別。更有人直言：“不是不愛去影院，是受不了模糊畫面和悶聲音響。”正如網友“電影未亡人”的尖銳評論：“所謂影視寒冬，不過是爛片和破影院組成的冰層在融化。”考驗：從“短期輸血”到“長效造血”
當春節檔的喧囂褪去，UME影城(北京華星店)和中廣國際影城焦作店的閉店公告，為行業敲響警鐘：一部《哪吒2》帶來的票房奇跡，終究掩蓋不住深層的生存焦慮，在觀眾審美持續升級的當下，影院正面臨從“短期輸血”到“長效造血”的生存考驗。
“此外，在后哪吒時代，電影院需要從服務、營銷等多個方面進行改進升級，包括改善放映設備、優化觀影環境等。”宋佳佳認為，電影院經濟的發展將呈現“體驗升級、跨界融合”的兩大趨勢，傳統放映模式逐漸讓位于“沉浸式社交娛樂空間”的新定位。例如放映技術的提升，LED屏、120幀/4K/3D成為標配，VR影廳互動觀影等。
《哪吒2》的成功，也讓不少電影院也看到了多元化發展的機遇——除了傳統的票房收入之外，電影院還可以通過拓展衍生品銷售、舉辦電影活動等方式增加盈利渠道。在《哪吒2》上映期間，就有不少電影院與周邊的商業活動形成聯動，共享顧客流量，推動了夜間消費的發展，同時還通過開展與影片相關的衍生品銷售活動，如哪吒玩具、T恤等，受到市場歡迎。
在鄭州市中影國貿影城國貿360店，運營團隊將傳統節日變成了破解同質化的密碼。針對即將到來的每一個傳統節日，運營團隊都會精心策劃系列主題活動，包括特惠套票、節日主題爆米花桶和節氣收藏票根、側重溫暖治愈的影片排片等。“我們賣的不僅是電影票，更是可以被收藏的時光。”握著設計團隊剛出爐的清明節氣票根，負責人說。
“在觀眾更加清醒的情況下，經營壓力會倒逼電影院不斷提升自身競爭力以應對市場變化，促使行業更加規范。不管從哪一個角度來說，都是一件好事。”鄭州市中影新干線影城運營部經歷陳毅然說。
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