【大河報·大河財立方】頂級電競賽事的商業價值正在持續凸顯。
6月7日，奧迪宣布正式冠名贊助WBG英雄聯盟分部，該俱樂部也將在新賽季正式更名為WBG一汽奧迪英雄聯盟分部。
大河報·大河財立方記者梳理發現，截至目前，英雄聯盟官方賽事的贊助商陣容持續擴容：汽車品牌方面，奔馳、奧迪、寶馬已悉數入場；消費品牌方面，莫斯利安、哈爾濱啤酒、娃哈哈等在列。
值得注意的是，贊助俱樂部、聯名官方賽事、游戲地圖軟植入等舉動背后，頂級品牌悉數入場究竟為哪般?
奧迪、奔馳、寶馬競逐電競賽場
奔馳、寶馬、奧迪，頂級汽車品牌BBA，或在電競領域展開新一輪競逐。
據了解，奧迪官方同步表示，參與斗魚聯盟英雄會“奧迪征途挑戰賽”的小伙伴們將有機會和WBG一汽奧迪戰隊同臺競技。
資料顯示，斗魚聯盟英雄會“奧迪征途挑戰賽”全程無需支付任何費用，想要參加的朋友需要自備《英雄聯盟》國服電信1區艾歐尼亞賬號，用于本次比賽。并且，本次賽事所有隊員均需提交報名表，報名僅接受5～6人成戰隊制報名，5人以下報名均為單人報名，將隨機分配隊友組成戰隊。其中，季軍戰隊將獲得30000元人民幣，亞軍戰隊將獲得50000元人民幣，而冠軍戰隊將獲得100000元人民幣。
“可以看到，奧迪此次贊助也是有備而來，不僅讓被贊助的俱樂部改了名，而且同步開啟了英雄聯盟主題賽事，在電競領域的決心不言而喻。”一位電競領域觀察人士說。
不過比起奧迪此番正式入場，奔馳的動作可謂迅速得多。據了解，梅賽德斯-奔馳在2018年就與中國英雄聯盟職業聯賽（LPL）簽下合約。此合約指定梅賽德斯-奔馳為一年一度的全球總決賽、季中冠軍賽和全明星賽的官方汽車合作伙伴，且在2020年9月宣布成為英雄聯盟電競賽事及全球活動的獨家汽車合作伙伴。
與此同時，2022年4月16日，寶馬宣布攜手全球五大頂級電競團隊，分別是：韓國LCK賽區的T1俱樂部、歐洲LEC賽區的G2俱樂部和Fnatic俱樂部、美國LCS賽區的Cloud 9俱樂部和中國LPL賽區的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供特別涂裝的團隊車、社交媒體活動、制服廣告位、合作內容報道等。
“僅從汽車頭部品牌BBA齊聚英雄聯盟賽事來看，這說明頂級電競賽事的商業價值正在持續凸顯，這也與很多品牌持續年輕化戰略有關。”上述觀察人士稱，贊助商質量的提升，也有利于進一步促進電競賽事走向國際化、規范化。
“億級流量池”很難讓人不心動
5月29日，2022英雄聯盟季中冠軍賽（即MSI）中國賽區代表隊RNG戰勝韓國T1奪冠，這也是RNG隊史上的第三座MSI冠軍，創造了《英雄聯盟》新紀錄。
當晚，#RNG奪冠#迅速登上微博熱搜，該微博話題閱讀超36億人次，討論近90萬。拳頭游戲官方公布的《英雄聯盟》IP 系列產品數據顯示：在2021年10月，共有超過一億八千萬名玩家玩過以《英雄聯盟》宇宙為設定的游戲。
如此龐大的流量池以及覆蓋群體，很難讓贊助商不心動。據不完全統計，就英雄聯盟2022年LPL春季賽而言，共有14個品牌成為聯賽新賽季合作伙伴，其中既有梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基等與LPL長期合作的品牌方，也有如京東、一加手機等新加盟方，品牌類型涉及3C產品、汽車、餐飲、服飾、電競產品、電商等多方面。
陣容日益龐大的贊助商無疑也為主辦方帶來了豐厚的收益，根據美國市場公司SuperData的估計，2009年拳頭的收入約為129萬美元，其第二年的收入就高達1725萬美元。2011年，拳頭收入更是飆升至8500萬美元。2020年則帶來了17.5億美元的收入。
電競產業規模連續增長去年已破千億
英雄聯盟賽事贊助商的變化，只是電競產業的縮影。不少品牌方也會選擇直接投資俱樂部來分一杯羹，目前微博、京東、李寧、嗶哩嗶哩、平安銀行等均贊助了俱樂部。
2021年12月，中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，以“電競入亞”“《英雄聯盟》總決賽奪冠”等事件為契機，電子競技產業的社會影響持續擴大。2021年國內電子競技市場銷售收入1401.81億元，較2020年增收36.24億元，同比增長2.65%。用戶規模達到4.89億，同比增長0.27%。
艾瑞咨詢報告則顯示，2021年中國電競游戲熱門開播內容前8名中，有一半是移動游戲產品：《王者榮耀》和《和平精英》分別位居第一和第二，《英雄聯盟手游》和《金鏟鏟之戰》系老牌電競游戲《英雄聯盟》的衍生手游產品。端游產品中，《英雄聯盟》《CS﹕GO》《穿越火線》均為耕耘近10年的老產品，《永劫無間》系網易2021年發布的冷兵器多人競技產品。
不過，故事的另一端，也必須要看到電競產業背后的不確定性。2021年，國家新聞出版署印發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，其中要求“所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日的20時至21時向未成年人提供1小時服務”。
“每一個行業在發展的過程中都會面臨陣痛，但這也有效避免了行業陷入發展困境。”上述觀察人士稱，要以辯證的目光去看待中國電競產業的發展，尤其是賽場上的競技精神，同樣值得尊重。（記者 賈永標）
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