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中新網(wǎng)3月2日電 3月2日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱:《報告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模首次突破十億,用戶使用率高達94.8%。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)表示,隨著行業(yè)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。
一是用戶規(guī)模快速增長,短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間,短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億,年新增用戶均在6000萬以上,其中2019、2020年,受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響,年新增用戶均在1億以上。同時,用戶使用率從78.2%增長至94.8%,增長了16.6個百分點,與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。
二是持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,直播生態(tài)與運營體系進一步成熟。近年來,短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn),非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類型直播,其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月,抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%,線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。
三是與電商融合加速,逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù),“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習(xí)慣。2022年6月,抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費,短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度,快手電商商品交易總額達2225億元,同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢,持續(xù)吸引更多商家入駐,新開店商家數(shù)量同比增長近80%。(中新財經(jīng))
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