特斯拉“如約”降價(jià)，車市價(jià)格戰(zhàn)再起？

作為上半年車市價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者，特斯拉下半年再卷價(jià)格的消息一經(jīng)公布，立馬引發(fā)大量圍觀，僅憑降價(jià)便登上熱搜。

(資料圖)

其實(shí)，特斯拉并非加入本輪降價(jià)潮的第一家車企，進(jìn)入8月以來，已有不少于十家車企推出優(yōu)惠促銷活動，從新勢力到傳統(tǒng)車企，都在助長下半年價(jià)格戰(zhàn)的氣焰。特斯拉的入局，只不過加劇了本就殘酷的戰(zhàn)爭。

特斯拉“如約”降價(jià)

8月14日，特斯拉官宣“福利升級”：即日起中國大陸地區(qū)Model Y長續(xù)航版起售價(jià)從31.39萬元調(diào)整為29.99萬元，Model Y高性能版從36.39萬元調(diào)整為34.99萬元，均降價(jià)1.4萬元。

此外，自8月14日至9月30日下訂Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車并完成交付，可享8000元限時保險(xiǎn)補(bǔ)貼。

對于老車主，每引薦一人購車可獲得7000積分，購車者可獎勵3500元用于抵扣車輛尾款及90天EAP（增強(qiáng)版自動輔助駕駛功能）免費(fèi)試用。

事實(shí)上，特斯拉降價(jià)早已不是新鮮事，尤其此次降價(jià)前CEO馬斯克早就打過預(yù)防針。

今年二季度，受益于年初的降價(jià)促銷，特斯拉季度營收及產(chǎn)銷量均創(chuàng)新高，二季度共交付新車46.61萬輛，同比增長83%。不過也正因?yàn)榻祪r(jià)，特斯拉毛利率降至四年來最低水平，為18.2%。

馬斯克表示，“犧牲車輛利潤率來換取更多產(chǎn)量是合理的，與長期前景相比，毛利率和盈利能力的短期差異真的很小。”他還坦言，“如果整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定，特斯拉還將繼續(xù)降價(jià)。”

有汽車博主分析稱，“特斯拉的七月進(jìn)店量就被‘蔚小理’超過了，現(xiàn)在特斯拉靠的是保有量和銷售銷量撐著，即使7月新增訂單量不錯，但也只是相對前兩個月來說，訂單池一定不樂觀。”

另外，銀柿財(cái)經(jīng)注意到，8月初，網(wǎng)上曾流傳出疑似特斯拉工作人員的交流信息，稱現(xiàn)款國產(chǎn)特斯拉Model 3將在8月14日停產(chǎn)，新款Model 3會在三季度正式投產(chǎn)。從本次促銷釋放Model 3現(xiàn)車庫存的政策看，或在為改款做準(zhǔn)備。

不過，目前特斯拉官方尚未確認(rèn)改款消息，特斯拉銷售向銀柿財(cái)經(jīng)表示，“目前確實(shí)沒有新款的消息，你可以做兩手準(zhǔn)備，現(xiàn)在下定，在定金有效期內(nèi)提車享受補(bǔ)貼，或延期提車等待所謂的新款。”

再臨車市價(jià)格戰(zhàn)

八月為傳統(tǒng)車市淡季，同時作為下半年的啟動期，承接著“金九銀十”的過渡作用。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會，國內(nèi)經(jīng)銷商庫存指數(shù)在經(jīng)歷連續(xù)3個月下降后，7月份經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)反彈至57.8%，32.7%的經(jīng)銷商表示銷量任務(wù)目標(biāo)上漲。這意味著經(jīng)銷商庫存及銷售壓力加劇，為完成下半年乃至全年銷量目標(biāo)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)或?qū)㈤_啟。

不止特斯拉，多家車企亦在7月的降價(jià)促銷中嘗到甜頭，如蔚來全系降價(jià)3萬元，月銷突破2萬輛；截至7月底，上汽大眾的ID.3促銷活動直接為其帶來單月破萬訂單，最高單日訂單達(dá)950萬輛。

8月1日，上汽大眾宣布旗下9款SUV車型價(jià)格下調(diào)，單車至高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬元；零跑7月銷量創(chuàng)新高的同時，宣布“雙C臨門放暑假”，特定C系列車型價(jià)格最高下調(diào)2萬元；哪吒推出“七夕放價(jià)”活動，最高降幅約為4.9萬元；8月11日，極氪001官宣限時價(jià)格權(quán)益政策，下定立減3萬~3.7萬元。

除了直接降價(jià)，也有車企推出限時購車優(yōu)惠，變相降價(jià)。蔚來的8月限時購車優(yōu)惠政策，期間支付定金購買蔚來新車的用戶可在提車后獲贈30張換電體驗(yàn)券，同時對家充樁價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高降幅達(dá)2700元；奇瑞新能源的8月購車補(bǔ)貼則顯示，購買小螞蟻、QQ冰淇淋或無界Pro三款小車可享最高1萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

“總體來看，8月車市呈現(xiàn)一個相對企穩(wěn)走強(qiáng)的特征。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹指出，“從保持曝光度、完成年度既定目標(biāo)及形成下半年的銷量勢能等綜合因素考慮，預(yù)計(jì)部分細(xì)分市場仍將保持常態(tài)化促銷，不排除部分車企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷現(xiàn)象。”

據(jù)悉，7月下旬以來，政策層面出臺了《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》，此外，在《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中汽車消費(fèi)也被重點(diǎn)提及。中信證券預(yù)計(jì)，汽車消費(fèi)潛力在政策刺激下將繼續(xù)釋放，看好“金九銀十”的車市表現(xiàn)。

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