歐美社交電商“起飛”，MyyShop如何打通紅人經濟新思路？

文/吶吶

全球社交電商和紅人經濟迅速發展的情況勢不可擋。

(資料圖片)

6月21日，“Vidcon時間”開啟。頂級創作者盛會2023 Vidcon即美國紅人大會在洛杉磯安納海姆會展中心舉行。來自全世界的內容創作者、明星紅人、粉絲以及全球科技巨頭、知名品牌、創業者齊聚一堂。

今年大會吸引了Youtube、Tiktok、Instagram等全球頭部流量平臺參與，敦煌網集團及旗下Myyshop憑借吸睛的展位設計和精彩的現場互動成為大會焦點之一。

據Statista預計，到2025年社交電商將占所有電子商務交易額的17%，其中紅人經濟帶來的新的流量紅利正在愈發顯現。eMarketer數據顯示，2025年美國社交電商市場規模將達到一千億，占全球規模9%。Statista預計2025年美國將有大約1.08億社交買家。

面對社交電商崛起大勢，以及海外“紅人經濟”的巨大機會窗口，跨境電商平臺敦煌網集團將2023年的核心戰略定位為：以紅人經濟為中心，全力推進線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級。

“我們去中心化社交電商平臺MyyShop，就是要幫助那些坐擁私域流量，但又缺少跨境經驗，可以說是電商小白的網絡紅人們，對接強大的中國供應鏈。”敦煌網集團創始人兼董事長王樹彤說。

MyyShop亮相美國紅人大會

VidCon最初為KOL和粉絲聯絡感情的場所，如今也是創作者行業峰會，助力創作者們在經濟新時代下，更好、更快地實現內容變現。

對于全球頭部互聯網公司、網紅營銷公司及行業上下游服務商、發力紅人經濟的企業來說，VidCon大會是一場不可錯過的行業盛會。今年6月，敦煌網集團及旗下MyyShop攜手攜百萬粉絲網紅亮相VidCon。

Myyshop成立于2020年，憑借便利有效的創新商業模式及全面的社交電商配套服務正改變越來越多普通人的生活。帶動紅人經濟發展、推動社交創作者內容變現，幫助他們獲得更大的物質和精神財富。他們中有年輕的母親，有愛寫詩的女孩，有更多立志創業的年輕人。

前述活動中，MyyShop在人流量最大的一層主展區811號設置展位，集中展示MyyShop 網紅聯名商品和DH showroom優商優品，并設置網紅互動區，邀請百萬粉絲網紅現場與觀眾進行交流。

活動期間還發起了爆款閃購活動，由MyyShop平臺補貼，讓剛加入的新創作者, 尤其小微網紅 可以輕松加入MyyShop合作大網紅的affiliate, 以超低價爆品在自己的MyyShop店鋪吸引自己的粉絲，快速成交首單，增加網紅對社交電商模式的認知和信心。

不僅如此，6月的VidCon期間，精心制作的MyyShop Banner飛躍LA上空，打卡知名地標HOLLYWOOD、格里菲斯天文臺，吸睛的亮相，酷炫的出場，在社交平臺上掀起的話題。MyyShop還在洛杉磯好萊塢大道的格勞曼中國大劇院的廣告牌上播放宣傳片，貫穿2023 VidCon整個活動周期，給全世界民眾留下深刻印象。

作為MyyShop展位的圍觀者之一，來自美國的Leo稱：“這些商品時尚又白搭，我簡直愛死了。而且敦煌網集團及MyyShop的模式和產品服務給我留下了很深的印象，給了我一些創業靈感。

讓人人可參與全球貿易

6月22日下午，MyyShop用戶增長負責人Nathan Abergel發表“通過MyyShop將你的影響力變現”主題演講。現場還邀請Nicole Stephens姐妹和Joey Reed兄弟，4位TMyyShop合作頭部紅人，講述他們在MyyShop賦能下實現以社交電商創立自有品牌的故事。

“MyyShop旨在讓這些微弱的光更亮，照亮那些平凡但敬業的人的生活，激勵更多人一路前行。”Nathan Abergel提到，社交媒體創作者的崛起，將改變創作者賺錢的方式及與品牌合作的方式。

根據市場數據，社交商務市場規模到2030年將增長到7萬億美元；此外，歐美千禧一代和Z時代正在社交媒體上花費更多時間，并根據他們信任的帖子或紅人做出更多購買決策。

這意味著，海外社交電商賽道蘊藏著巨大的發展機會，將為微小中型企業、女性和年輕一代打開機會窗口。

隨著社交商務的興起，越來越多的新型創作者開始出現。如UGC創作者可以間接與品牌合作，為其提供廣告、網站、產品頁面等內容；直播購物也正以極快的速度興起，很多品牌已經與創作者簽署了合作關系。

Abergel還指出，在社交商務興起的過程中也存在變現的痛點。如創作者可能面臨不同社交媒體平臺的支付方式不同、選品和供貨等挑戰。而MyyShop建立了一套成熟的模式，玩轉紅人經濟，為創作者從事社交商務、開展社交電商事業提供了可靠的平臺、便利的工具和全面的服務。

歐美網紅常用的變現方式有兩種：靠代言和品牌合作變現，或通過售賣周邊產品、聯名產品、個人品牌變現。對于中腰部網紅來說，品牌合作的頻率較低、變現收入也很不穩定，他們更希望通過出售周邊產品來變現。即便是有百萬粉絲的網紅，在選品、找供應鏈方面也并不容易。

根據Abergel的介紹，用戶借助MyyShop幾分鐘內就可以建立一個自己的網店，通過單一鏈接，加載在自己的Ins、TT等社交媒體平臺，將社交影響力進行商業變現，輕松在社交媒體上進行銷。

“比如全職媽媽在制作關于家居裝飾或嬰兒用品的TikTok視頻；失業的成年人通過社交商務謀生；越來越多品牌注重社交媒體營銷。”在他看來，未來創建社交帳戶、進行內容創作門檻更低，越來越多人將參與社交電商和紅人經濟。

在通過打造自有品牌進行影響力變現的過程中，MyyShop能夠解決與優質供應商或制造商的聯系、全球支付、全球物流等痛點，讓網紅們能夠通過DHgate為粉絲創建定制商品，通過MyyShop的AI算法對接到敦煌網平臺上合適的國內商家，快速完成從設計到生產的全過程、推出差異化產品，然后通過MyyShop直接分發售賣。

敦煌網集團雙擎驅動深度布局

作為敦煌網集團的一部分，MyyShop除了為網紅定制個性化產品，還能將中國商品與海外自帶私域流量的網紅直接進行連接。

具體來說，MyyShop可以直接給網紅提供帶貨鏈接，粉絲可以通過點擊鏈接完成購買。網紅在轉化成功后會得到相應返傭，相當于多了一種流量變現的方式。

在和頭部網紅合作的同時，MyyShop還專門為小微網紅打造了MyyShop電商學院和TikTok Rising Star項目。幫助海外網紅加入MyyShop，擴大自己的影響力，同時挖掘帶貨潛力。

據介紹，未來敦煌網集團將持續通過DHgate和MyyShop雙“引擎”高效聯動，為用戶提供更專注和一體化的供應鏈及社交電商服務，推動跨境貿易和海外本土零售實現更優秀的融合。

DHgate作為全球中小零售商的一站式貿易服務平臺，繼續攜手廣大中國出海中小企業向上發展。MyyShop作為社交電商平臺，面向有社交流量變現需求的海外“新微商”，幫助他們對接強大的中國供應鏈，提供快速建站、智能選品，以及全套履約服務。 

在本土化布局方面，敦煌網集團會加速建設美國本土的線下展廳DH Showroom、打造美國本土分銷大使體系DH Ambassador。此外，敦煌網還在今年啟動“星云計劃”，推出億級流量扶持計劃和投入億級營銷補貼，重點扶持“星云計劃”中的優質商家，全面接入紅人經濟，力挺中國制造品牌出海，抓住這一波洶涌的社交流量。

此外，敦煌網集團將不斷基于紅人買家群體需求，從選品、選商、服務等多維度進行供給升級。團隊介紹說，以選品為例，以往有一部分紅人在帶貨的時候更多考慮是否賺錢，如今更多人更在意帶貨的商品，能不能幫助自己吸引和留住更多粉絲，這也是紅人在選品、選擇合作供應商時的第一考慮因素。

“美國紅人大會提供了平臺與美國創作者和社交紅人直接交流的機會，讓我們更好地了解了紅人的需求，也讓海外紅人更了解MyyShop的模式與帶來的商機。”王樹彤相信，在敦煌網集團強大的中國供應鏈能力的加持下，MyyShop將持續帶來雙贏模式，既帶動海外網紅經濟起飛，又能幫助中國工廠、供應商和品牌商打造海外本土化的影響力。

在未來，MyyShop將能為平臺賣家帶來新的銷量增長點，全面賦能全球內容創作者和跨境電商中小微企業，讓人人都能參與全球貿易，共贏社交電商新時代。

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