夏游記⑤丨暑運開啟 親子游和避暑游“熱”起來了

21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習生 張文波 北京報道

(資料圖)

7月1日，為期62天的2023年全國鐵路暑期運輸啟動。中國國家鐵路集團有限公司（下稱國鐵集團）透露，暑運期間，全國鐵路預計發(fā)送旅客7.6億人次，較2019年同期有較大幅度增長。

旅游市場正迎來一個新的高峰季。FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，目前暑期境內(nèi)航班量超過2019年近兩成，出境航班恢復到超過疫情前五成以上水平。在多個第三方預訂平臺，暑期國內(nèi)外機票的搜索熱度均超2019年同期水平；機票價格較去年同期、今年“五一”都有所增長。

多個OTA預計，今年的暑期旅游市場呈現(xiàn)出一些明顯趨勢，如親子游和避暑游成為熱門選擇，長線游在市場中占據(jù)主導地位。OTA預訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國內(nèi)長線游出游人次占比為61%；親子游出游人次占比達58%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心初步研判，今年暑期旅游，可能實現(xiàn)全年27-30%的市場份額。

機票熱度同比上漲130%

由于暑期出行需求旺盛，多家OTA數(shù)據(jù)透露暑期機票均價將保持高位。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，暑期國內(nèi)機票單程含稅均價為1088元，較“五一”期間增長近兩成，搜索熱度同比2022年增長130%。目前，暑期到達西雙版納機票均價為1134元，較2019年同期增長51%，預定量超過2019年同期134%，其價格漲幅和訂單漲幅排在前列。

同程旅行數(shù)據(jù)則表示，2023年暑期國內(nèi)機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%；且在7月6日-20日，8月2日-20日前后，將迎來兩個民航暑運客流高峰。有部分航司加大了暑運投放，為即將迎來的暑期做好充分準備。據(jù)悉，中國南方航空計劃在6月20日至10月10日期間，加班超1.2萬班次，總航班量超25萬班次。

“趕早不趕晚”，不少游客提前訂票的意愿強烈，機票的提前預定量相比同期有顯著增長。暑期親子和學生兩大旅游主力提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于去年同期水平。

業(yè)內(nèi)人士表示，從國內(nèi)運力增長和票價水平來看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態(tài)勢有望延續(xù)，而國際旅行還處于階段性恢復狀態(tài)，要真正重回高峰仍需一定時間。

面對高昂的機票價格，一些游客“望而卻步”，轉(zhuǎn)而選擇乘坐鐵路交通出行。周若林（化名）告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“暑期打算去廈門旅游，機票要1300多，太貴了，所以我還是買了高鐵票，直接省了一半的價格。雖然路上多了6個小時，但高鐵勝在性價比?！?/p>

國鐵集團預計，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發(fā)送旅客7.6億人次，日均發(fā)送1200萬人次以上，較2019年同期有較大幅度增長。為應對這么大的客流，國鐵集團已經(jīng)調(diào)整了新一份列車運行圖，京津城際鐵路和廣深港高鐵擴大運能，增開進出東北高鐵列車，西部鐵路網(wǎng)提質(zhì)運營，普速旅客列車運行時間壓縮，旅游列車運行線全面調(diào)整，鐵路客運能力實現(xiàn)新的提升。

國鐵集團表示，在此基礎上，暑運期間還將增加熱門方向和主要旅游城市間的運力投放，安排開行跨鐵路局集團公司的直通臨時旅客列車148列，其中動車組78列。同時，根據(jù)客流變化，隨時靈活增開短途旅客列車，通過動車組重聯(lián)運行、普速旅客列車加掛車廂等方式，有效增加旅客座席。

親子游人次占比過半

隨著學校放假，中小學生和家長們將大量時間投入到夏季旅行中。親子游已經(jīng)成為暑期旅游市場的主力。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，親子游產(chǎn)品預定量呈現(xiàn)快速增長的趨勢。34-43歲和18歲以下的人群占預訂人群的最大比例，這兩個年齡段的用戶帶動了親子游產(chǎn)品訂單量的增長。

親子游出游人次占比逐漸升高，并且已在端午期間迎來了第一波出游高峰。去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍；目前在途牛網(wǎng)已預訂的暑期出游用戶中，親子游出游人次占比達到了58%。

此外，今年暑期用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢顯著，不少家長表示希望趁暑假能多陪伴孩子。途牛數(shù)據(jù)顯示，出游天數(shù)方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

同時，親子游的目的地也受到了廣泛關注。海邊游、邊疆游和美食游成為吸引游客的關鍵要素。沿海城市如青島、威海、廈門和海口以及具有地域特色的新疆、西藏、青海和云南等地成為熱門目的地。同時，成都、長沙、武漢、西安和重慶等交通便利、美食眾多、消費較低的城市也備受游客青睞。

除了親子游之外，暑期研學游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍，暑期室內(nèi)博物館門票預訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環(huán)比上月同期增長412%。通過文化講座、科普實驗、自然課堂等多重沉浸式體驗，研學游讓孩子在出游過程中充分感受自然、科學、人文之美，深受學齡前及低學齡兒童親子家庭的青睞。

高溫城市整體出游意愿強

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心對中國傳統(tǒng)高溫城市進行的避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿在90%以上，達到94.6%。上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶出游熱情旺盛，出游人次名列前茅。

由于厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)，今年全球比2022年要熱。夏季高溫頻發(fā)，避暑納涼成為許多游客的首要選擇，避暑游在暑期旅游市場中需求呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。氣溫驟升，你會選擇如何避暑？今年，更多人選擇了最復古的方式，去“山里”享受涼爽。人們希望通過旅行來逃離炎熱，并尋找到清涼和自然的勝地。

鄉(xiāng)村避暑度假既能享受宜人的涼爽氣候，又能相對避開旅游高峰，獲得更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。因此，鄉(xiāng)村避暑游近年亮點頻現(xiàn)。例如，貴州省桐梓縣九壩鎮(zhèn)山堡村夏季平均氣溫只有20℃，每年夏季都會吸引眾多外地游客前來避暑納涼，其中重慶游客占比超90%。2022年盛夏，該地鄉(xiāng)村避暑度假市場持續(xù)火爆，原本僅4000余名村民居住的村莊，涌入避暑游客6萬人，接待避暑游客成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和民眾增收的新方式。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村游酒店和民宿的訂單量同比增長超過170%。其中，90后和00后人數(shù)占比超過50%，預計暑期還會迎來更亮眼的數(shù)據(jù)增長。

出境游也是暑期旅游市場的一個重要組成部分，今年暑期出境游需求有所回升。歐洲、東南亞和澳大利亞等地的熱門目的地受到游客們的青睞。一些歷史文化名城如巴黎、倫敦和羅馬等吸引了對藝術和歷史感興趣的游客；泰國、日本和新加坡等亞洲國家則以其美食、購物和自然風光吸引著游客的眼球。

中信證券指出，端午假期國內(nèi)出游人次/旅游收入按可比口徑分別恢復至2019年同期的112.8%/94.9%，符合預期，旅游人次延續(xù)景氣。人均消費恢復至2019年同期85.9%水平，仍有較大恢復空間。雖然多地出現(xiàn)高溫天氣，但假期客流表現(xiàn)仍是亮點，一線自然景區(qū)表現(xiàn)強勁，即將到來的暑期旺季值得期待。

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