風云榜·觀點｜黃琴：互聯網賽道接近飽和，創新成為破局的關鍵

12月19日，由和訊網主辦的2022年財經中國年會暨第20屆財經風云榜《大國韌性 行穩致遠》盛大開啟。映宇宙集團執行總編輯黃琴在圓桌論壇“百舸爭流，用創新實現行業突圍“中發表了如下觀點。

映宇宙集團執行總編輯 黃琴

(資料圖片)

在談到行業以及企業現狀時，黃琴說：“在全球經濟逆周期的大環境下，目前我所處的互聯網行業是處在一個緩慢增長期，也叫做轉型期。主要是有以下幾個特征。首先絕大多數的互聯網賽道都是接近飽和了，細分賽道足夠完善，比如像我們集團在最開始做直播賽道，之后我們也是一直在轉型，每一個細分賽道都有足夠的發展機會，所以，我們對于每個細分賽道都會有自己的社交產品的布局。但是，在這樣一個大的環境下也看到，雖然細分賽道足夠完善，但是，我們看到流量獲取的成本也是越來越高了。整個市場的不確定是在增強的。大多數的企業在目前階段都是采取比較保守的策略，開源節流、降本增效、謹慎的擴張和投資。在我們集團看來，目前出海也是我們最好的一個方向，我們也會想把這種社交產品的應用擴展到海外。

黃琴強調，因為從海外大的市場來看，美國在互聯網技術上肯定是比較強的，但他們不會做這種產品運營側方面的經營或者是深耕，中國很多產品是側重于精細化運營，打算以后會開拓這種海外的本土市場，根據每個地域不同的特點去生產，根據它們的特性去做適合他們、特別深入到本土化的這種社交產品。

在黃琴看來，國內移動互聯網的普及率已經達到了新高，2021年網民使用手機上網比例是99.7%。互聯網作為工具性平臺已經融入到生產生活的方方面面，所以，目前國內市場雖然細分賽道足夠完善，但是未來還是有廣闊的空間。這個機會出現了，比如今年整個集團也向元宇宙轉型，元宇宙新型技術也將為下一代互聯網升級轉型打開新的大門，將做充足的準備去迎接這樣一些新的機遇和契機。

提到創新，黃琴認為每一個企業想長足發展，創新肯定是必不可少的。作為互聯網的從業者，她認為行業的創新方式主要有三種，首先就是技術類型的創新，第二個是用戶需求的創新，側重在產品和運營方面。另外就是結合技術和用戶需求兩者的創新。在映宇宙的創新歷程中也是符合這三個發展類型。首先在2015年，映宇宙是以直播起家，大家都知道叫做映客直播，其實也是一種在技術上的創新。我們靠的技術的先人一步掀起了全民移動直播的一個風潮，在當時我們也是第一家首先使用的美顏技術，嘗試以直播+的方式和各個產業去結合。所以，在成立三年之后，2018年上市了，我們就開始做社交產品的矩陣的布局，這就是第二種創新，是側重于根據用戶需求去突破這個創新點。我們意識到隨著近幾年中國結婚率越來越低，社會越來越老齡化，我們想用直播技術來提高相親效率和改善相親問題。所以，這是結合線上和線下產品閉環的運營模式。同時，還開拓了更多的社交類產品與運營，在年輕人喜歡的還有露營的產品，這都是聚焦于Z時代的興趣社交、露營或者不同的社交需求。

黃琴繼續說道：在今年的6月份，我們又做了品牌和戰略升級轉型，我們從映客更名為映宇宙，針對一個品牌來說是非常強烈的變化。為什么要做這樣一個變化，其實就是到了第三種的創新的階段，也就是結合新興的技術和社會需求的價值創新。

我們有自身的思考，目前游戲和社交的兩個賽道其實是最好的轉型為元宇宙的，在此之前映宇宙是做了很多的社交的產品，也打下了非常堅實的基礎，我們有相親的賽道，有直播的賽道，有社交的賽道。同時這幾年我們也積累了大量的這種技術以及對用戶運營的一些很精細化的理解。所以，我們就覺得在社交賽道上可以走的更遠。

在轉型元宇宙是在硬件和軟件方面都做了布局。面向國內外各種垂直類人群的需求，構建了更加完備的元宇宙的社交體系。比如在映客直播上就上線了全景K歌，這樣大家可以在K歌的房間里面能夠和大家來一個快樂的互動。我們還在相親產品上建立了情侶星球產品，很多情侶可以在情侶星球上備注自己的空間，把自己美好的時光留存住。在這個星球上，也是他們一起來共同去發展、去社交的一個非常好的空間。

同時，我們還面向歐美Z世代海外映宇宙的產品The Place，也是廣受歐美Z世代青年的喜歡。所以，在這樣的一個基礎之上，我們認為所有的社交產品都可以升級為一個個社交小星球，在整個映宇宙構建了這樣一個空間內，我們是有無數個社交體系在其中，大家可以在里面有一個共同共榮共生的發展。這就是我們在結合新的技術和新的發展方向進行了一個創新。

同時在新的技術方面，我們也是在關注產業上下游不同的發展機會。前一段時間，我們剛剛領投了業內先進的AR公司Dream Glass，未來我們將與其一起來去共同構建元宇宙產業上下游的協同開發。

最后，黃琴說：“在映宇宙發展過程中，創新是融入到我們的基因和整個靈魂當中的，它是我們破局的關鍵，助力我們去找到新的方向。”

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