當前信息：“套路”少了，“便利”多了，“雙十一”今晚開啟

一個沒那么多“套路”、便利消費者的“雙十一”似乎真的要來了。

【資料圖】

不論是對電商平臺還是消費者而言，如今所謂的購物節平時就接連不斷，“雙十一”也已不似以往那般狂歡，熱鬧褪去之后，燒腦的規則，無用的分享功能消失不見，取而代之的是更人性化以及多樣化的購物體驗。

戰線縮短，規則簡化

10月24日晚8點，天貓“雙十一”預售將正式開啟。

主場作戰，天貓在時間和玩法上再做變動。首先預售時間上，今年預售開啟日相比去年的10月20日推遲4天，依舊延續晚8作息。第一波付款時間則提前一天至10月31日晚8點，第二輪活動取消預售期，直接于11月10日晚8點開啟“雙十一”狂歡銷售。

滿減力度上面，天貓的平臺津貼為“滿300減50”，相比去年的“滿200減30”折扣力度略有加大，但門檻也相對提高。同時，平臺還將發放紅包優惠劵、向88VIP用戶發放“滿6800減600”“滿3800減300”優惠券等。“喵糖”“蓋樓”中的復雜玩法皆取消。

一個重要的變化是，今年的購物車容量將從120提升至300，相比2012年擴大6倍。為方便消費者拼單、湊單，天貓上線了多地址合并下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個訂單里下單。據測試，該功能最多可以添加20個地址，支持用戶合并下單湊滿減。

同樣縮短戰線的還有抖音。據悉，抖音“雙十一”好物節也將在10月24日開啟，平臺津貼為“滿200減30”，相比去年的“滿99減15”門檻大幅提高。除跨店滿減、抖音商城超值購與抖音商城低價秒殺等中心場玩法外，還推出好物直播間、短視頻任務賽等玩法。

京東仍然在10月20日晚8點開啟預售，10月31日至11月3日支付尾款，11月4日至11月9日設立專場期。滿減方面，京東針對不同品類商品設立“滿299減50”“滿1000減50”兩檔津貼。

拼多多和快手與京東的開啟時間一致，拼多多沒有復雜玩法，消費者可在“雙十一”專場頁面參與“滿300減50”活動，并疊加平臺優惠。快手則在活動期內設置多個專場，首次推出“萬人砍價團”預售玩法。

直播成主戰場

較為明確的一點是，今年“雙十一”，新老電商平臺都有意把重心傾向視頻、直播層面。

為迎接“雙十一”，10月20日，“交個朋友直播間”確認羅永浩將在大促期間入駐淘寶直播，原為抖音頭部主播的羅永浩轉戰淘寶，稱“男人們的‘雙十一’需求也該有人管管了。”此外，新東方俞敏洪屆時也將在淘寶平臺參與直播。

國泰君安證券認為，羅永浩旗下“交個朋友”抖音直播間主要觀眾以男性為主，與淘寶女性占比高且超頭主播李佳琦女性受眾為主的現狀形成互補。他的加入或將對于淘寶的用戶拓展、直播格局優化、及GMV增長形成助力。

與此同時，天貓一直致力于培育新人主播、中腰部主播。據悉，淘寶直播今年先后推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策，目標實現支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超百萬的內容賬號。

2022年5月至9月，淘寶腰部主播每個月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長。“雙十一”前，腰部主播成交額甚至實現3位數增長，淘寶直播上已累計產生近200個成交額破億元的直播間。

而新興電商平臺抖音、快手也在今年內逐步強化電商貨架布局：抖音已將“商城”置于一級入口；快手也已開始內測“商城”頻道。貨架商城的拓展或為短視頻平臺的電商化發展探索新增量。

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