全球看熱訊：Keep更新招股書 沖刺“線上健身第一股”

沖刺“線上健身第一股”的運動科技公司Keep，9月6在港交所更新招股書。

Keep于2015年正式上線，為運動健身用戶提供跟練課程、運動相關消費品、定制運動計劃等一站式解決方案。根據招股書，截止今年上半年，Keep的平均月活用戶數為3770萬，同比增長13%；2022年第二季度平均月活用戶達到4108萬。

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尚未盈利

根據灼識咨詢報告，2021年按照月活用戶及用戶完成訓練次數計算，Keep是中國最大的線上健身平臺；中國70.1%的健身人群知道Keep APP，Keep品牌在健身應用程序中的凈推薦值最高。

Keep產品包含線上健身內容、智能硬件（智能健身設備）和其他配套運動產品。線上健身內容主要包括錄播課和直播課，分別有內部開發、第三方（達人和其他內容提供者）生產等。智能硬件包括跑步機、動感單車、手環等，其能夠與Keep線上內容實現數據打通，幫助用戶更好地訓練；其他配套運動產品包括瑜伽墊、啞鈴、運動服飾等，可以為用戶提升整體運動體驗，并有助于加深Keep用戶的品牌認知。

財務數據方面，Keep營收由2019年的6.63億元（人民幣，下同）增至2020年的11億元，同比增66.9%，并進一步增長至2021年的16.2億元，同比增46.3%。Keep在2022年第一季實現營收4.17億，同比增長37.6%，營收增長主要得益于公司自有品牌運動產品以及會員訂閱及線上付費內容的收入增長。

截至2022年6月30日，Keep累計賣出大約10.8萬臺Keep智能單車、150萬條Keep手環、100萬臺Keep智能秤、19.7萬臺跑步機，以及大量的啞鈴、瑜伽墊等健身設備和緊身衣、緊身褲等運動服飾。根據灼識咨詢報告，按商品交易總額計算，Keep已成2021年中國最大瑜伽墊品牌，市場份額占比達14.9%；同時，Keep的智能單車累計銷量在中國智能單車市場中排名第一。

Keep尚未實現盈利。按照非國際財務報告準則計量，2019年到2021年，Keep調整后凈虧損額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元。2022年第一季度，非國際財務報告準則計量下Keep經調整凈虧損1.55億元，相比上年同期2.37億元大幅收窄。

重啟上市

Keep作為中國第一在線健身平臺，擁有龐大用戶數量。招股書顯示，2020年及2021年Keep 平均月活躍用戶分別為2970萬和3440萬。截至今年上半年，Keep的平均月活躍用戶數為3770萬，同比增長了13%。2022年第二季度平均月活躍用戶達到4108萬。

Keep平均月度訂閱會員數由2019年的77萬增長至2021年的330萬，會員滲透率由2019年的3.5%增加至2021年的9.5%。2022年上半年，Keep平均月度訂閱會員數為367萬，會員滲透率為9.7%。2019年至2022年上半年，Keep的月平均會員留存率分別為70.8%、73.3%、71.7%和69.4%。

根據灼識咨詢報告，2021年中國的健身人群為3億，為世界之最，預期到2026年將達到4.2億。作為線上健身平臺的頭部公司，Keep在進一步搶奪用戶的競爭中具有先發優勢。

回顧Keep赴港上市歷程，今年2月25日Keep正式向港交所遞交招股書，若上市成功，Keep將成為國內“線上健身第一股”。直到今年8月底，Keep因遞交招股書6個月內未通過聆訊，IPO申請狀態轉為“失效”。隨后9月6日，Keep更新招股書重啟上市。

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