深度｜國(guó)產(chǎn)電影崛起后，中國(guó)電影市場(chǎng)的路該怎么走|焦點(diǎn)播報(bào)

近幾年，即使經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)仍表現(xiàn)出新的活力，特別是中國(guó)國(guó)產(chǎn)的影片和本土故事，正越來(lái)越受到觀眾的喜愛(ài)。經(jīng)計(jì)算，2020至2022年，國(guó)產(chǎn)片連續(xù)三年占據(jù)市場(chǎng)票房份額的八成以上。

(資料圖片僅供參考)

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)技術(shù)的加持。隨著AIGC、5G算力、元宇宙技術(shù)的運(yùn)用，中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程正在加速。那么在下一個(gè)發(fā)展階段中，中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展取決于什么因素？目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還存在哪些痛點(diǎn)？

國(guó)產(chǎn)片崛起，貢獻(xiàn)八成票房

近幾年，電影市場(chǎng)上涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影。從2020年至2023年，年度票房排名前三名的均是國(guó)產(chǎn)電影。從中國(guó)電影票房總榜來(lái)看，排名第一的是2021年上映的《長(zhǎng)津湖》，第二名則是2017年上映的《戰(zhàn)狼2》，第三是2021年上映的《你好，李煥英》，以上影片票房均超過(guò)50億元。

中國(guó)觀眾越發(fā)愿意為中國(guó)影片買(mǎi)單了，這背后的原因是什么？

6月10日，在上海電影節(jié)金爵電影論壇開(kāi)幕論壇上，中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅若清對(duì)此發(fā)表了看法：“我們現(xiàn)在的主流觀眾發(fā)生了一些變化，從2003年電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化起步開(kāi)始到現(xiàn)在，我們的主流觀眾實(shí)際上比原來(lái)已經(jīng)增長(zhǎng)了20歲。主流觀眾的變化和新主流觀眾的進(jìn)入以后，他們對(duì)中國(guó)故事，對(duì)他自身周邊的人和事共情、共鳴層面的需求更大了。”

他同時(shí)表示，海外的影片，特別是以好萊塢影片為主的新意和新穎的東西減少了，所以也帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)影片大幅度的提升和提高。中國(guó)自身的于情于理碰撞的故事的電影不斷地涌現(xiàn)，再加之國(guó)產(chǎn)影片的技術(shù)能力、技術(shù)表達(dá)和導(dǎo)演的創(chuàng)作能力、創(chuàng)作手法也都不斷在提升。所以從文化自信的角度和自身的故事的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影更吸引主流觀眾了。

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕則從技術(shù)方面分析了該問(wèn)題。在他看來(lái)，技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了（電影）的多元化，使得它的表達(dá)和消費(fèi)能夠不斷地供給。觀眾也在不斷地成長(zhǎng)，多元化的情感需求不斷地迸發(fā)出來(lái)，越來(lái)越多多元化的中國(guó)電影在滿足觀眾的需求。從技術(shù)的角度，他希望運(yùn)用中國(guó)移動(dòng)自己的算力、網(wǎng)絡(luò)元宇宙的技術(shù)，幫助這種表達(dá)更好地呈現(xiàn)給觀眾。

而光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田則相對(duì)冷靜客觀地看待中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的崛起。

他表示：“我想提醒，我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片占優(yōu)勢(shì)地位的狀況，是在過(guò)去幾年疫情期間取得的，所以它的基礎(chǔ)實(shí)際上并不牢固。實(shí)際上我們更應(yīng)該做的還是共同培養(yǎng)觀眾，用更好的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品包括國(guó)產(chǎn)的電影，也包括進(jìn)口的影片，來(lái)共同調(diào)動(dòng)觀眾的熱情。這是一個(gè)問(wèn)題。”

光線傳媒這幾年主控的電影表現(xiàn)不俗。早在2019年，《哪吒之魔童降世》一舉奪得50.35億元的票房，2020年上映的《姜子牙》則獲得了16.02億元的票房。

王長(zhǎng)田還注意到了這幾年電影類(lèi)型結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。“不同類(lèi)型的影片在市場(chǎng)上的表現(xiàn)發(fā)生了不同的變化。比如說(shuō)主流大片，這幾年有很大份額的提升，也包括動(dòng)畫(huà)片在內(nèi)。動(dòng)畫(huà)片曾經(jīng)在有的年份能夠達(dá)到國(guó)產(chǎn)片總票房的20%~30%，光線傳媒現(xiàn)在已經(jīng)規(guī)劃的動(dòng)畫(huà)影片有20至30個(gè)，希望在一定程度上推動(dòng)類(lèi)型結(jié)構(gòu)的改變，使動(dòng)畫(huà)片在未來(lái)能夠占到中國(guó)電影票房的15%~20%左右。”

在上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒看來(lái)，這幾年中國(guó)電影市場(chǎng)情況比較特殊，一方面各大電影企業(yè)抱團(tuán)，有一些大的投入、大的制作，比如說(shuō)《長(zhǎng)津湖》，但是另一方面也致力于關(guān)注不同群體的文化需求、文化審美。比如說(shuō)2021年底，2022年初爆盤(pán)的電影《愛(ài)情神話》就是一部滬語(yǔ)電影。

此外他還補(bǔ)充：“這幾年國(guó)產(chǎn)影片、國(guó)產(chǎn)影視作品之所以越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛(ài)，很重要的一個(gè)原因是現(xiàn)實(shí)題材作品貼近生活，引發(fā)了共鳴。”

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁于冬也分享了他的觀點(diǎn)。“這些年中國(guó)電影取得的進(jìn)步是有目共睹的。我們現(xiàn)在到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，中國(guó)電影面臨著再次出發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)疫情之后，電影行業(yè)重整旗鼓，在整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)當(dāng)中，電影在文化領(lǐng)域率先復(fù)蘇，這給了我們電影行業(yè)電影工作者的一個(gè)極大信心。觀眾還在，只要電影好，觀眾會(huì)回來(lái)。今年的春節(jié)檔在這么短的時(shí)間內(nèi)上片、宣發(fā)，票房的報(bào)復(fù)性的增長(zhǎng)給了我們很大的信心。”于冬表示，“疫情三年，很多電影公司都舉步維艱，硬撐著挺過(guò)來(lái)，是非常不容易的，尤其是電影院。終端的影院困難很大，但是最終我們8萬(wàn)張銀幕是保住了，而且這三年當(dāng)中我們的銀幕數(shù)量還在增長(zhǎng)，這是特別難能可貴的，這是我們電影行業(yè)的基礎(chǔ)、基石。”

今年春節(jié)檔的良好表現(xiàn)確實(shí)給了業(yè)內(nèi)一針強(qiáng)心劑。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2023年春節(jié)檔總票房為67.58億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二。同時(shí)，今年春節(jié)檔場(chǎng)均人次達(dá)47.1人，較2022年春節(jié)檔的36.2人，每場(chǎng)提升了10人次以上。

科技創(chuàng)新加持電影工業(yè)

隨著AIGC、5G算力、元宇宙技術(shù)的運(yùn)用，中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程正在加速。電影工業(yè)的快速發(fā)展，與科技創(chuàng)新分不開(kāi)。這種科技創(chuàng)新，不僅是電影制作上的，還表現(xiàn)在電影消費(fèi)的多個(gè)維度。

譬如陸川導(dǎo)演的電影《749局》，就是一部融入了科技創(chuàng)新的電影。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司以其“5G+算力網(wǎng)絡(luò)”的優(yōu)勢(shì)，以該電影為起點(diǎn)，共同探索元宇宙相關(guān)技術(shù)在電影制作領(lǐng)域的應(yīng)用。

具體來(lái)說(shuō)，該影片中的馬山數(shù)智人形象就是和中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合打造的。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席數(shù)字官孫翔云介紹稱(chēng)：“說(shuō)到《749局》，我們有一些數(shù)字化和基于5G的合作。我覺(jué)得幾個(gè)方面：一個(gè)是基于整個(gè)咪咕的數(shù)字化能力，和陸川導(dǎo)演一起打造馬山的數(shù)智人。之后，我們也會(huì)在元宇宙的入口‘星際廣場(chǎng)’上，持續(xù)將電影中很多的數(shù)字化資產(chǎn)，讓它形成更多的（內(nèi)容），可能會(huì)有游戲，會(huì)有文博的場(chǎng)景，讓這樣好的資產(chǎn)講更多的故事，帶來(lái)更多的體驗(yàn)。”

孫翔云說(shuō)：“無(wú)論打造什么樣的數(shù)字化場(chǎng)景和內(nèi)容，所有的互動(dòng)、驅(qū)動(dòng)所有的玩法都要基于算、網(wǎng)和引擎這樣的能力。就像汽車(chē)，要有汽油、電、蒸汽，這些都是能源。我們做的這件事是把底層的能源層、發(fā)動(dòng)機(jī)這一層，來(lái)和客戶（互動(dòng)），無(wú)論是以現(xiàn)在App的方式還是大屏的方式，還是電視和VR/AR這樣的入口。無(wú)論是以什么樣的介質(zhì)，我們與這些優(yōu)秀的內(nèi)容和IP合作，其實(shí)就是給觀眾呈現(xiàn)最完美的體驗(yàn)。”

今年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》也是一部受益于技術(shù)支撐和推動(dòng)的影片。“這個(gè)影片里有二十幾位科學(xué)家作為拍攝顧問(wèn)，我想這在中國(guó)也好，在國(guó)外也好，很少是這樣的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)。” 傅若清表示，“我們?cè)趺锤玫負(fù)肀Ъ夹g(shù)，用技術(shù)來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者想創(chuàng)新表達(dá)的一些東西，是需要我們這個(gè)行業(yè)方方面面，每一個(gè)環(huán)節(jié)和流程都要高度關(guān)注和重視的。我們不能說(shuō)應(yīng)用了新的技術(shù)和新的拍攝手法、放映手法（就行了），實(shí)際上更多的是希望能留住觀眾，讓觀眾能感覺(jué)到影院才是最好的視聽(tīng)場(chǎng)所。所以我覺(jué)得在這點(diǎn)上，中國(guó)電影人一直以來(lái)也都在努力地追隨世界的技術(shù)潮流、世界電影的技術(shù)潮流。”

王長(zhǎng)田則關(guān)注技術(shù)對(duì)電影在兩個(gè)方面有可能發(fā)生的改變。第一，AI對(duì)電影制作的推動(dòng)和改變，尤其是目前跟數(shù)字制作有關(guān)的，比如動(dòng)畫(huà)電影。“我估計(jì)AI對(duì)動(dòng)畫(huà)電影主要環(huán)節(jié)效率的提升可能會(huì)達(dá)到50%，也就是時(shí)間的縮短。此外可能會(huì)讓整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影制作周期的效率提升30%，也就是說(shuō)，原來(lái)我們計(jì)劃每一年上映3部動(dòng)畫(huà)電影，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)做到4部。第二個(gè)層面，王長(zhǎng)田非常關(guān)注VR對(duì)未來(lái)電影發(fā)行放映方面的改變。尤其這次蘋(píng)果發(fā)布VR產(chǎn)品之后，帶來(lái)了另外一種可能性，就是個(gè)人首輪影院的可能性。比如未來(lái)你在貓眼買(mǎi)了一個(gè)電影票，可以到電影院觀看，也可以在自己的VR上觀看，貓眼把影片推送到你的VR上，在家里可以看到跟電影院相媲美的效果。”

王健兒則認(rèn)為，藝術(shù)+科技的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)了，AIGC的應(yīng)用、虛擬拍攝的應(yīng)用、VR的應(yīng)用、影游互動(dòng)的應(yīng)用和全息投影的應(yīng)用，將會(huì)很快滲透到電影產(chǎn)業(yè)，未來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)可能會(huì)變成電影的智造業(yè)。

后疫情時(shí)代的電影市場(chǎng)需要什么

經(jīng)歷了三年疫情時(shí)期，中國(guó)電影行業(yè)的大趨勢(shì)是逐漸回暖。那么，在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展還需要什么助力？目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需要做哪樣的調(diào)整或者迭代？

傅若清的觀點(diǎn)是，所謂的“高質(zhì)量”無(wú)外乎這么幾個(gè)層面：第一，供給側(cè)，也就是創(chuàng)作層面，要?jiǎng)?chuàng)作更多、更豐富、更多類(lèi)型的影片，這類(lèi)影片源于電影，又在電影的藝術(shù)表達(dá)層面具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力。第二，必須要尊重市場(chǎng)，必須要尊重觀眾，因?yàn)闆](méi)有終端的電影市場(chǎng)，沒(méi)有終端的需求的話，供給相對(duì)是空洞和蒼白的。

他舉例稱(chēng)：“我拍了一部我本人覺(jué)得非常好的電影，那是給我自己拍的，但電影是給觀眾，給大家看的，要拍好看的、給大家看的電影。這是一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。我們要在尊重藝術(shù)、尊重技術(shù)規(guī)律的同時(shí)，還要更加尊重觀眾，尊重市場(chǎng)。”

王健兒的感受是，這兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)誕生了一些大片，票房也爬上了50億，但是從全球的電影市場(chǎng)來(lái)講，TOP10可能還排不上。他分析稱(chēng)：“原因就是人家有大的IP系列，可以做10年、20年、50年，可以做100年，140年。所以我比較堅(jiān)定地認(rèn)為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展還是要走大IP開(kāi)發(fā)的道路。首先我們要有生產(chǎn)、創(chuàng)造大IP的能力，同時(shí)要有一個(gè)長(zhǎng)線的規(guī)劃，要把大IP持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)做出來(lái)，否則的話我們?nèi)垦簩氀涸谄狈可希蟾怕蕰?huì)虧，我們沒(méi)有這樣的能力平衡總體的投入產(chǎn)出。”

上海電影近幾年正在探索和開(kāi)發(fā)IP。不過(guò)王健兒承認(rèn)：“上影因?yàn)闅v史的原因，有許多好的經(jīng)典的IP，這些年我們一直在開(kāi)發(fā)，也一直向同行學(xué)習(xí)，但是總是不太走得通。現(xiàn)在有個(gè)風(fēng)口，AI時(shí)代的到來(lái)，IP+AI可能是一條新路子。我們最近也是嘗試把葫蘆娃做成數(shù)字人，也成立了上影園文化科技公司，把30個(gè)經(jīng)典IP十年的經(jīng)營(yíng)權(quán)交給了上影園科技公司。”

作為內(nèi)容生產(chǎn)公司的高管，王長(zhǎng)田提及了自己一大一小的兩個(gè)愿望。

王長(zhǎng)田第一個(gè)大的愿望，是希望有關(guān)部門(mén)和行業(yè)共同努力，制定一整套的向內(nèi)容方傾斜的政策。“這里面包括我一直在提的關(guān)于票房分賬比例的調(diào)整，關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠，還有電影專(zhuān)資使用的傾斜，也包括內(nèi)容審查效率的提升，包括內(nèi)容‘走出去’審查的靈活性的調(diào)整等等，這些都是有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。因?yàn)槲覀冸娪笆袌?chǎng)最核心的問(wèn)題就是內(nèi)容好不好的問(wèn)題。”

王長(zhǎng)田的第二個(gè)小的愿望是實(shí)現(xiàn)分線發(fā)行，也就是不同院線上映不同的電影。“我們一年有800~900部影片能夠取得發(fā)行許可證，但是我們能夠上映的影片只有400~500部，而且絕大部分上映影片都是一日游或者幾日游，拿不到排片。所以大家就提出要分線放映，給更多的中小影片機(jī)會(huì)。若實(shí)行分線放映，中國(guó)電影觀眾的選擇空間會(huì)大大提升，一些效益不太好的影院的上座率也有可能得到提升，一些中小影片、探索性、藝術(shù)性的影片又獲得了新的空間。”王長(zhǎng)田說(shuō)。

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