以谷歌為代表的數字廣告行業(yè)格局正在發(fā)生新的變化，隨著全球經濟不確定性的挑戰(zhàn)增大，企業(yè)紛紛削減線上廣告支出，導致互聯網企業(yè)收入大幅減少；另一方面包括TikTok和蘋果等新的競爭者加入，也蠶食了原本占據主導地位的科技互聯網企業(yè)的市場份額。
作為數字廣告行業(yè)的巨頭，谷歌正在面臨空前的挑戰(zhàn)。該公司10月25日盤后發(fā)布了弱于預期的第三季度財報，公司旗下YouTube廣告收入首次下滑，這表明即便是該行業(yè)最根深蒂固的企業(yè)，增長的勢頭也在發(fā)生轉變。
(資料圖)
同樣面臨挑戰(zhàn)的還有微軟，微軟在同一天的財報中也報告其在線廣告業(yè)務放緩，包括必應和微軟新聞的搜索和廣告業(yè)務在最新一個季度的銷售額增長16%，遠低于一年前同期40%的收入增長。該業(yè)務的增長率在過去一年的每個季度都在萎縮。
“新的時代正在發(fā)生。”谷歌CEO皮查伊（Sundar Pichai）在與分析師的電話會議中表示。
財報公布后，谷歌、微軟盤后股價大跌近7%，并拖累Meta和亞馬遜股價下跌4%。今年迄今，谷歌、微軟、亞馬遜股價下跌都接近或超過27%，Meta股價下跌接近60%。同期標普500股指下跌約20%。
Meta和亞馬遜將分別于10月26日和10月27日盤后公布財報。市場預計，Meta財報將連續(xù)第二個季度出現收入下滑，在線廣告業(yè)務動蕩的形勢將更為凸顯。
從谷歌到微軟，科技巨頭的財報提供了更多證據，表明數字廣告行業(yè)正處于衰退，這主要由于在全球經濟面臨的巨大不確定性的背景下，大部分企業(yè)都在削減在線廣告支出；另一方面，新興的社交媒體平臺TikTok的驚人崛起也開始蠶食谷歌等大型科技巨頭的市場份額和利潤。
最新加入這場競爭的還有蘋果公司。蘋果周二擴大了其App Store上的搜索廣告庫，為廣告商提供新的產品頁面廣告展示位。蘋果2021年的服務業(yè)務收入達到680億美元，作為蘋果服務業(yè)務的一部分，美國銀行估計蘋果今年僅通過搜索廣告就可以創(chuàng)造50億美元的收入。
收入的下降也讓企業(yè)開始采取行動削減開支，以應對包括通脹、利率飆升等經濟衰退的挑戰(zhàn)。谷歌已經制定了一系列的措施，包括控制員工人數的增長，以及削減對部分不盈利業(yè)務的支出。皮查伊表示，希望將公司的效率提升20%。上個月，谷歌表示將關閉其數字游戲服務Stadia；谷歌還取消了下一代Pixelbook筆記本電腦，并削減了對Area 120內部孵化器的資助。
微軟也計劃在未來幾個季度放緩其運營費用增長。微軟首席執(zhí)行官納德拉（Satya Nadella）在與分析師的電話會議上表示，周期性趨勢正在影響微軟的消費者業(yè)務。
除了廣告業(yè)務下降影響微軟收入之外，公司還預計，個人電腦（PC）市場在本季度將繼續(xù)惡化。研究機構Gartner在本月早些時候表示，本季度PC出貨量同比下降接近20%。
蘋果、三星等消費電子巨頭的供應商康寧公司也在10月25日發(fā)布的財報中警告稱，今年消費電子產品放緩的趨勢并沒有好轉。由于智能手機玻璃銷售放緩，康寧的最新季度財報不及預期。在截至今年9月的季度，康寧智能手機銷量同比下降14%，平板電腦和筆記本電腦銷售下降17%。
目前市場高度關注本周四盤后即將公布的蘋果公司財報，尤其是該公司的iPhone銷售額以及服務業(yè)務的增長情況。
市場研究公司TrendForce周二表示，蘋果公司正在削減iPhone 14 Plus的產量，并增加更昂貴的iPhone 14 Pro的產量。iPhone 14 Pro系列的份額已經從原來的50%增長至60%以上。
TrendForce同時稱，美國利率上升可能會抑制消費者支出，從而削弱2023年第一季度對iPhone的需求，這可能導致iPhone產量同比下降14%至5200萬部。
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