在無數國貨品牌爭相出圈的時代,有兩個名字幾乎從未跌出“熱搜”視野,也從未跌出消費者的心——茅臺和格力。一個讓中國人喝出民族自豪感,一個讓中國人裝空調都要點名指姓,背后藏著的,是國貨真正贏得民心的底氣。
“電器茅臺”這個稱號,不是哪個營銷號硬吹出來的,而是消費者用時間、口碑和真實體驗打出來的勛章。最近,格力再添重磅榮譽——在2025世界品牌莫干山大會上,格力電器入選“2025新質品牌力創建優秀案例”?，F場只設兩大品牌展位:一個茅臺,一個格力。這不僅是對品牌實力的認可,更是一種行業話語權的象征。
社交平臺上,不少年輕人曬出裝修清單都帶一句:“其他品牌可以換,空調我只要格力?！痹陔娖魅?這種“不可替代感”幾乎和茅臺在白酒圈的地位一模一樣。
格力為何能有這樣的“品牌濾鏡”?很大一部分原因是它的產品“有底氣”:從芯片、壓縮機到模具系統,幾乎所有核心部件格力都堅持自主研發。這不是簡單的“國產替代”,而是“正面硬剛”海外品牌的能力構建。數據顯示,格力累計申請專利超13萬件,擁有48項國際領先技術,是真正意義上的“科技型制造企業”。
更值得一提的是,格力不光在國內吃香,在海外也一樣被“搶著要”。比如在非洲某大型醫院項目中,招標方明確指定使用格力空調系統;在沙特、阿聯酋等高溫國家,格力產品因其穩定性與節能效率,成為中東市場重點推薦的中國品牌之一。
不僅企業買,很多海外消費者也在追格力的“品質感”。在國際社交平臺上,不少博主自發評測格力電器,直呼“物超所值”。一位德國博主甚至感嘆:“這不是‘中國制造’,這是‘中國智造’?！?/p> 這種“技術實力+全球信賴”的組合,讓格力從一個空調品牌成長為中國制造走向世界的核心名片。與之相對的,是茅臺代表的文化軟實力——它從一瓶酒變成了一種價值符號,不只是身份象征,更是一種中國情緒的載體。 而格力正在實現類似的品牌躍升。它不再只是冷暖設備的制造者,而是在用“董明珠健康家”這樣的戰略打造一個全新的生活方式系統。從溫度控制到空氣凈化,從飲水健康到智能洗護,格力把一個個電器融入整體場景,讓“生活中的科技感”成為可觸可感的現實。 這種“讓用戶主動貼標”的能力,正是格力走上“電器茅臺”之路的核心競爭力——不是靠明星代言,也不是靠鋪天蓋地廣告,而是靠一代代用戶的使用體驗,一次次產品迭代,一場場市場驗證。 從消費者心智看,無論是“只喝茅臺的長輩”,還是“只裝格力的年輕人”,背后都是對一個品牌穩定輸出力的長期信任。這種信任,不是靠幾場活動、幾個爆款產品就能構建的,而是一種“用得安心、信得過”的國家品牌力量。 當格力與茅臺在莫干山大會同臺出現時,這不只是兩家企業的榮譽,更是中國制造從“質造”走向“智造”的真實映照——當世界正在重新認識“中國造”,格力正用實力告訴他們:這就是我們的答案。
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