攜程：鄉(xiāng)村游實(shí)力出彩 西藏旅游高質(zhì)量發(fā)展提速升級(jí)

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《關(guān)于公布2021年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村名單和2010—2017年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村監(jiān)測(cè)合格名單的通知》。其中，西藏自治區(qū)拉薩市墨竹工卡縣工卡鎮(zhèn)塔巴村、西藏自治區(qū)林芝市朗縣金東鄉(xiāng)來(lái)義村、西藏自治區(qū)那曲市色尼區(qū)羅瑪鎮(zhèn)凱瑪村入選2021年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。西藏自治區(qū)拉薩市柳梧新區(qū)達(dá)東村、西藏自治區(qū)山南市錯(cuò)那縣麻麻門(mén)巴民族鄉(xiāng)麻麻村等入選2010—2017年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村監(jiān)測(cè)合格名單。

今年以來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，美麗鄉(xiāng)村迎來(lái)蝶變。其中，西藏自治區(qū)依托綠水青山、雪山草地、鄉(xiāng)土文化等資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)升級(jí)等方式，探索出一條鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑。西藏自治區(qū)旅發(fā)廳數(shù)據(jù)顯示：截至今年10月，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客1235.96萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)收入14.55億元。鄉(xiāng)村游的發(fā)展積極態(tài)勢(shì)，也折射出西藏旅游的蓬勃活力。今年1—11月，攜程平臺(tái)上西藏旅游整體訂單量對(duì)比2019年上漲43%。

鄉(xiāng)村旅游住宿痛點(diǎn)破局 酒店提檔升級(jí)國(guó)慶7天滿(mǎn)房

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，交通、基礎(chǔ)設(shè)施愈發(fā)便利，越來(lái)越多的游客將鄉(xiāng)村游寫(xiě)進(jìn)旅行l(wèi)ist。然而，在吸引游客前往旅游的同時(shí)，如何打造高質(zhì)量的住宿配套設(shè)施，讓游客“住下來(lái)”，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中一大痛點(diǎn)。許多目的地開(kāi)始尋找“破題之法”，其中，位于日喀則定日縣扎西宗鄉(xiāng)珠峰小鎮(zhèn)的平措康桑珠峰大本營(yíng)富氧酒店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“平措康桑珠峰酒店”）就是一個(gè)代表案例。

平措康桑珠峰大本營(yíng)富氧酒店

今年，在上海援藏項(xiàng)目投資基礎(chǔ)上，攜程集團(tuán)引入戰(zhàn)略合作伙伴西藏平措康桑酒店管理有限公司，投資裝修運(yùn)營(yíng)了平措康桑珠峰酒店。酒店開(kāi)業(yè)以來(lái)，總經(jīng)理陳崗直觀感受到了變化，以往，游客想要前往珠峰等景區(qū)游玩，常常會(huì)受到住宿條件等因素限制，“很多游客都是自駕來(lái)的，長(zhǎng)途跋涉對(duì)住宿要求較高，如果住得不舒適，可能隨便逛逛就離開(kāi)了。”

作為珠峰腳下首家開(kāi)業(yè)的高檔型酒店，酒店配備了地暖、全天候彌散式供氧設(shè)備等舒適性設(shè)施。游客愿意留下來(lái)，深度體驗(yàn)珠峰之美，“國(guó)慶期間已實(shí)現(xiàn)連續(xù)7天滿(mǎn)房。就連單日價(jià)格高達(dá)千元的高端客房，也是一房難求。有游客連住3天，就是想把周邊的景點(diǎn)都逛逛。”據(jù)了解，目前酒店50%以上的員工為日喀則市本地人，預(yù)計(jì)每年為扎西宗鄉(xiāng)貢獻(xiàn)直接旅游收入200萬(wàn)元，間接拉動(dòng)綜合旅游消費(fèi)1000萬(wàn)元。

平措康桑珠峰酒店所在的“珠峰小鎮(zhèn)”，是上海援藏助力日喀則鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿項(xiàng)目。圍繞打造“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”核心地標(biāo)之一目標(biāo)，上海援藏聯(lián)合攜程，開(kāi)展珠峰環(huán)線高品質(zhì)旅游研發(fā)“四個(gè)一計(jì)劃”。包括研發(fā)1套珠峰環(huán)線線路產(chǎn)品體系；開(kāi)展1次達(dá)人山河探秘體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)；舉辦1場(chǎng)珠峰環(huán)線百人首發(fā)體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)；打造1個(gè)線上珠峰文化旅游體驗(yàn)館。總曝光2.97億人次。同時(shí)，舉辦了“心翔珠穆朗瑪”——珠峰超級(jí)目的地專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，推廣期間全域曝光量超4200萬(wàn)。此外，10月舉辦的“世界之巔·攀登者論壇”，更是吸引了廣泛的行業(yè)目光。其中，海拔最高的直播—“人生高處 心翔珠峰” 巔峰零距離直播間，觀看人次達(dá)309萬(wàn)。

珠峰小鎮(zhèn)

上海援藏干部聯(lián)絡(luò)組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海援藏正著力將珠峰旅游環(huán)線打造成一條“生態(tài)優(yōu)先、三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村振興”的高質(zhì)量發(fā)展線，助力日喀則在邁向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新征程上不斷“攀登”。

鄉(xiāng)村旅游人才培育加速

西藏美麗鄉(xiāng)村攜程產(chǎn)業(yè)學(xué)院掛牌

如果說(shuō)住宿提檔升級(jí)彌補(bǔ)了鄉(xiāng)村旅游短板，那么，旅游人才的培養(yǎng)則是在為鄉(xiāng)村旅游“積蓄后勁”。

以西藏為例，11月25日，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳、西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院、攜程共建的西藏美麗鄉(xiāng)村攜程產(chǎn)業(yè)學(xué)院正式掛牌。西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與文化學(xué)院副院長(zhǎng)次仁德吉表示，“以前西藏鄉(xiāng)村旅游人才參差不齊，很多當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者，沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)。”未來(lái)，通過(guò)“政產(chǎn)學(xué)研”多元融合，將培育出復(fù)合型、新型鄉(xiāng)村旅游人才，提升西藏旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶給游客全新的旅行體驗(yàn)。

在西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳黨組成員、副廳長(zhǎng)頓珠看來(lái)，西藏美麗鄉(xiāng)村攜程產(chǎn)業(yè)學(xué)院的成立將為西藏旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。人才的培育將使得當(dāng)?shù)芈糜胃?ldquo;精細(xì)化”、“專(zhuān)業(yè)化”、“品質(zhì)化”——而這對(duì)正在騰飛中的西藏旅游來(lái)說(shuō)意義非凡。今年以來(lái)，西藏擦亮冬游西藏名片，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、景區(qū)免票等方式激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。其中，G219文化旅游品牌的打造，使西藏旅游維度更加豐富。目前山南市洛扎縣、阿里地區(qū)普蘭縣等一批網(wǎng)紅線路、打卡點(diǎn)正成為新的游客增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得一提的是，交通路網(wǎng)的加速建設(shè)，也為西藏旅游插上了騰飛的翅膀。隨著拉林鐵路、G6京藏高速公路那曲至拉薩段（那拉高速）的開(kāi)通，進(jìn)一步拉近了西藏和游客的距離。

來(lái)自西藏自治區(qū)旅發(fā)廳的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客3996.05萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng) 16.7%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入436.01億元、同比增長(zhǎng) 22.2%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，旅游與人才培育密不可分。通過(guò)培訓(xùn)孵化的新型旅游管理和旅游從業(yè)人才，將為全國(guó)各地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展提供“智力”支持。“鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)只是一個(gè)開(kāi)端。未來(lái)將有更加多元化、綜合性的培養(yǎng)體系加入，幫助目的地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增速。尤其是對(duì)于西藏這樣的優(yōu)質(zhì)旅游目的地，人才的培養(yǎng)可以說(shuō)是未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。”

鄉(xiāng)村游訂單量同比上漲35%  西藏推出多條鄉(xiāng)村旅游精品線路

數(shù)據(jù)顯示：今年至今，攜程平臺(tái)上鄉(xiāng)村游訂單量同比去年上漲35%。而這其中主要分為兩類(lèi)訂單，一是“兩天一夜”類(lèi)型的鄉(xiāng)村微旅行、輕度假，二是高品質(zhì)、精品化、特色足的鄉(xiāng)村游長(zhǎng)線旅行。

攜程數(shù)據(jù)顯示：今年至今，在鄉(xiāng)村游酒店訂單中，選擇住一晚的訂單量占比約5成。北京市朝陽(yáng)區(qū)高碑店村、浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)西湖街道龍井村、海南省三亞市吉陽(yáng)區(qū)吉陽(yáng)鎮(zhèn)博后村、河南省開(kāi)封市鼓樓區(qū)仙人莊街道余店村、西藏自治區(qū)拉薩市城關(guān)區(qū)白定村等是鄉(xiāng)村游熱門(mén)鄉(xiāng)村。

而西藏則屬于長(zhǎng)線鄉(xiāng)村旅游的典型目的地之一。據(jù)了解，西藏目前已經(jīng)推出了藏東鄉(xiāng)愁之桃村尋蹤游、藏南鄉(xiāng)戀之紅谷游多條鄉(xiāng)村旅游精品線路，并陸續(xù)打造了一批品牌鄉(xiāng)村民宿和和特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外，拉薩市達(dá)東村、德吉藏家，山南市玉麥村、麻麻村等38地入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄。攜程數(shù)據(jù)顯示：今年1—10月，達(dá)東村鄉(xiāng)村游訂單量對(duì)比2019年上漲169%。

鄉(xiāng)村游也在不斷推陳出新。這點(diǎn)，攜程社區(qū)簽約旅行家汪星宇深有體會(huì)。作為一名重度鄉(xiāng)村游愛(ài)好者，他每年會(huì)去到近百個(gè)鄉(xiāng)村。“‘鄉(xiāng)村游+’的模式正在改變游客的旅行方式。”他說(shuō)，有的鄉(xiāng)村游把鄉(xiāng)土研學(xué)融入其中，有的鄉(xiāng)村游則疊加了智慧農(nóng)業(yè)，這讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)態(tài)更加多元化。比如，江浙有很多蠶桑園，當(dāng)?shù)貢?huì)結(jié)合養(yǎng)蠶種桑做親子鄉(xiāng)村游。

“鄉(xiāng)村游+”或許也是未來(lái)西藏旅游的迭代方向，因?yàn)槲鞑乇镜赜兄滋N(yùn)深厚且獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。未來(lái)，西藏自治區(qū)旅游業(yè)也將堅(jiān)持“特色、高端、精品”發(fā)展路徑，圍繞高端住宿配套、人才培養(yǎng)，本土特色文化挖掘等方面發(fā)力，加快建設(shè)成為世界級(jí)旅游目的地。

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