廣州銀行X長隆樂園，開啟后疫情時代“一塊聚”新玩法

眾所周知,2020年因疫情原因,全球經濟受到了不同程度的影響。據《ChinaMONITOR——探索后疫情消費者的內心世界》調查顯示,中國消費者對個人財務狀況的信心,較2019年明顯降低;但因為國內疫情控制良好,其中85%的受訪者認為疫情對個人財務的影響將在半年內結束。值得一提的是,71%的受訪者也表示將在疫情之后更加謹慎的進行財務規劃與投資。

同時,經歷了這樣一個特殊時期,中國消費者認為與家人、愛人和朋友的感情愈發重要,高達80%的一線城市消費者,都表示在疫情后更加重視自己的家庭與友情。

在這樣的經濟和社會形勢下,廣州銀行信用卡重啟“一塊聚一下”品牌活動,聯合國內頂尖游樂IP長隆樂園(歡樂世界/動物世界/水上樂園/海洋世界),為謹慎花錢又想通過聚會增加感情的年輕人,提供完美的解決方案:用廣銀信用卡,1塊錢玩轉長隆四大樂園。

為讓更多年輕人參與到“一塊聚一下”活動中來,廣州銀行信用卡聯合長隆樂園拍攝了視頻廣告,在年輕人喜歡的抖音平臺投放信息流進行擴散。

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消費者通過信息流廣告直接進入活動頁面,每周五中午11:30登錄廣州銀行信用卡APP,即可1元購長隆4大樂園門票,更有貓眼電影、音樂會員(QQ音樂/酷狗音樂/網易云音樂黑膠會員)、美食等1元購福利。

“一塊聚一下”,作為廣州銀行信用卡近年來傾力打造的活動IP,已經在眾多年輕人的心目中有了一定的認知。此次與長隆樂園聯合傳播,采取了線上+線下結合的方式,在深圳主城區的公交車站進行大面積曝光和覆蓋,讓“一塊聚一下”IP在年輕人的生活中隨處可見,在年輕人心智中的烙印更加深刻。

后疫情時代下消費心理更加理性,但理性之下同樣有旺盛的需求。廣州銀行信用卡精準洞察后疫情時代年輕人的消費心理,聯手長隆樂園解決他們的痛點,可以稱得上是一次品牌雙贏的新嘗試。

“對于‘一塊聚一下’IP化的打造,廣州銀行信用卡在不同營銷階段,以不同的內容和媒介形式,拉近與年輕人之間的距離,讓更多年輕人因為”一塊聚一下“聚在一起,品牌跟更多年輕消費者玩在一起,是他們的終極目標。“廣州銀行信用卡中心市場營銷負責人這樣表示。

據筆者了解,此次廣州銀行信用卡X長隆樂園“一塊聚一下“品牌聯合營銷,取得了可觀效果。此次傳播,主要聚焦在廣州、深圳、東莞和佛山四個城,共計實現曝光1442萬/人次,活動參與人數共計52萬/人次。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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