《哪吒2》票房一路沖高 光影盛宴背后的影院路在何方？

光影盛宴背后的影院路在何方？

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《哪吒2》票房一路沖高，把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復活了。越是熱度急劇上升，越需要“冷思考”。電影市場在“春節檔”的繁華過后如何自處，對于眾多影院而言，或許未來更難行，創新與突破是其永恒的主題。

據燈塔專業版最新數據，導演餃子憑借《哪吒》系列兩部電影，拿下超過170億元票房成績，成為中國導演票房榜第一名。

作為蛇年春節檔的開年大作，小哪吒可謂是一路“狂飆”，勢不可擋。截至2月17日，《哪吒2》票房超過120億元，闖進全球影史票房榜前十。根據電影票務平臺預測，已接連登頂中國春節檔票房榜、中國影史票房榜、全球單一市場票房榜榜首的《哪吒2》，最終票房有望突破160億元，成為全球動畫電影第1名。

“俺要告訴俺娘，俺們行業不夕陽！”盡管這是網上的調侃，《哪吒2》的確把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復活了！然而，電影市場在“春節檔”的繁華過后如何自處，對于眾多影院而言，或許未來更難行。天眼查專業版數據顯示，截至2025年1月，現存“影院”8.6萬余家。僅2024全年，新增企業1.5萬余家。與2023年相比，增長15%。

電影院找到春運的感覺

“我參與了一個百億工程。”觀眾的戲謔里，滿是自豪。創作者以匠心炮制巨作，觀眾以票房給予直接反饋，這種雙向奔赴、良性互動，令人感動。

根據行業慣例，票房收入有大約55%都歸于影院與院線，幾十億元的票房分成，給這幾年慘淡的實體影院回了好大的一口血。

截至目前，2025年的電影總票房已經超過200億元。在《哪吒2》的帶動下，一些三四線城市乃至縣城的影院猶如春運般熱鬧。近年來新開的電影院線中，有相當一部分位于縣級城市。而來自三四線城市以及縣城的票房，對一部電影獲得高票房、高回報所起到的作用越來越大。

重慶UME影城宣傳負責人王興表示，在《哪吒2》爆火的帶動下，今年春節檔UME影城重慶區域的票房、觀影人數創下十年來的新高，讓行業對于今年電影票房的整體表現充滿期待。

“提前完成了去年需要幾個月才能完成的銷售額，今年的營業壓力會小很多，影院人的日子要比去年好過一些了。”王興說，該影片一定程度上激發了觀眾重新回到電影院的熱情，來電影院辦會員卡的觀眾多起來了，尤其是看到很多兒童及老人群體又重新回到了電影院。

從5年前第一部帶火的金句“我命由我不由天”，到如今第二部“我死不死無所謂，我就要你死”，又燃又炸，讓人有無數理由再次愛上哪吒！近年來，電影院行業受到不小的沖擊，哪怕是行業頭部的電影院，也沒能逃過關店潮，命運與哪吒何其相似。

一部好電影，不僅能成就一個優質文化IP，也具有巨大的商業價值。通過“哪吒仿妝挑戰”等社交媒體互動，影片成功突破次元壁，形成現象級傳播。有統計顯示，一張電影票至少帶動5~10倍的消費。隨著《哪吒2》的火爆，各種衍生產品“一吒難求”。從影院到商場，再到商圈，與電影相關的周邊、衍生品、首發產品紛紛熱賣，電影文化消費不再僅僅是一張電影票。

國產動漫正曲折前行

沒有什么一夜成名，不過是下了最笨的功夫。文化產業講究的是慢工細活，這兩年的一系列現象級文化產品，反復證明了這一點。《哪吒2》耗時5年半，超4000人參與制作，特效鏡頭接近2000個。審視《哪吒2》的成功，不僅僅因為它打破票房紀錄，更在于它再次證明了“認真做事”的價值和意義。

在《哪吒2》的票房節節攀升下，2月17日，光線傳媒盤中股價達到41.68元，創歷史新高。公司市值從春節前的280億元驟增，一度突破1000億元。

光線傳媒董事長王長田表示，AI會讓電影制作效率提高30%或者以上，隨之而來的是制作成本降低20%。“尤其在動畫電影方面，因為動畫電影面臨的最大問題就是產能不足，生產效率低下。”他說。

優秀的票房表現背后，是中國優秀創作團隊的共同“托舉”。2023年，重慶鏡塵動漫公司接到了《哪吒2》的相關業務，15個人參與其中，制作《哪吒2》的水下龍宮舊址，以及滿是滾燙巖漿的龍宮煉獄中的部分材質、貼圖。本可一個月就能完成的業務量，但該公司加班加點用了3個月才完成，不斷地改、不斷地磨。

“創作時，我們并不知道這些材質、貼圖會用在電影中哪些地方，首映當天去電影院看了之后，我覺得實在是太驚艷了。”鏡塵動漫負責人周俊池說，正是所有同行一起認真對待這些影片中的細節，才保證了整部電影的質感，吸引觀眾“二刷”“三刷”。

重慶可酷的模型培訓師曹咸浩參與過兩部哪吒電影的制作，“對比2018年的《哪吒1》，此次《哪吒2》在技術上實現了顯著迭代。”他說，在場景構建方面，運用了更先進的3D建模技術，在光影效果處理上，也采用了新的技術手段，使得畫面的層次感和氛圍感更加強烈，進一步提升了觀眾的觀影體驗。

創新與突破是永恒的主題

一直以來，“影視行業寒冬”的說法甚囂塵上，從資本退潮、項目減少，到不少影視公司面臨經營困境，諸多現象都讓行業從業者和關注者憂心忡忡。同為春節檔的《蛟龍行動》上映18天，僅獲得近4億元票房。出品方博納影業宣布2月16日撤檔，制作一部特別版，擇日再與觀眾見面。

“一部電影的成功并不能完全代表整個影視行業的狀況，春節檔或許還有其他影片表現不盡如人意。”重慶市電影家協會副主席丁鐘說，“影視行業寒冬”的形成是多種因素共同作用的結果，整個行業仍面臨一些深層次問題，如人才培養體系不完善、市場競爭機制不夠健全等，從技術創新，到創意開發，再到營銷宣傳，中國電影正在逐步摸索屬于自己的一條路。

蛇年新春，記者在重慶涪陵美心紅酒小鎮看到，全新打造的多個影院項目持續火爆，迅速晉升為景區熱門打卡地。5D影院、球幕影院、軌道推進式影院等前沿游樂體驗型影院項目，將前沿科技與豐富影片類型相融合，給觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗。

“不管是追求刺激的年輕人，還是喜歡沉浸式體驗的家庭游客，都能找到專屬快樂，上百部互動影片為節日增添歡樂氛圍和全新體驗！”美心紅酒小鎮游樂部經理張恒說，動感座椅搭配環境特效與立體影像，讓5D影院的游客身臨其境感受影片情節；360度全景屏幕與震撼音效，讓球幕影院的游客仿若置身浩瀚星空或深海秘境；軌道車與3D影像結合，讓軌道推進式影院的游客在觀影同時體驗高速穿梭的刺激。

“新春影院火爆，有經濟復蘇驅動，釋放出包括院線消費等消費新動能。各地多措并舉促消費，推動電影產業高速發展。”重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明說，越是熱度急劇上升，越需要“冷思考”。諸如影片質量參差不齊、排片資源分配不盡合理、影院基礎設施建設有待完善等問題。尚須在文化強國戰略視野下，在精品化、數字化、多元化、產業化、全球化上下功夫，形成以“內容+”產業鏈，“內容+”設備，并以電影為核心的綜合業態的新體驗、新模式、新消費體系的綜合繁榮。

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