從康養旅居看銀發經濟

  國家統計局相關數據顯示，截至2024年底，我國60歲及以上老年人口超2.9億人，占總人口比重超過20%。康養旅居消費超過2萬億元，占銀發經濟規模總量接近20%。康養旅居消費保持年度同比增速15%至20%，顯著高于傳統旅游行業。國務院辦公廳去年印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，通過打造智慧健康養老新業態、組建覆蓋全國的旅居養老產業合作平臺等行之有效的舉措，著力破除制約銀發旅游消費的體制機制障礙。相關政策已覆蓋浙江麗水、云南昆明、海南博鰲等康養小鎮，支持相應的產業融合、醫養結合以及要素配套。通過整合健康養生、養老休閑、文化體驗等多元功能的康養旅居，發展前景向好。

  從供給端來看，與康養旅居相關的新增企業數量增長較快，頭部企業加速布局，市場活力顯著釋放。例如，依托世界遺產、5A級景區及中醫藥文化等獨特優勢，圍繞長三角、珠三角、京津冀等發達城市群和北方森林草原、西南生態文化等特色資源，我國形成了重要的康養旅居目的地，發展出一批以康養旅居為主要產品類型和品牌目標的企業，初步形成多種模式綜合發展的格局。數據顯示，目前，全國已建成國家森林康養基地超過200家，江蘇泰州醫藥城、貴州赤水河等康養示范基地成功運營，驗證了康養旅居模式的可持續性和銀發市場的消費潛力。

  從需求端來看，康養旅居產業正從單一消費場景向全鏈條商業生態升級，通過與老年教育、文娛活動深度融合，利用多元業態聯動擴大商業變現，形成閉環，推動消費提質擴容。例如，河南省溫縣陳家溝景區依托太極拳文化打造“太極+康養”模式，融合傳統武術教學與康養旅居，每年吸引超萬名老年人參與太極拳培訓；江西省景德鎮市古窯民俗博覽區將非遺陶瓷技藝融入康養體驗，通過手工制作產品定制、文化衍生品銷售實現二次變現；云南省某酒店推出“文化療愈+健康管理”套餐，形成“文化體驗—身心療養—健康消費”閉環，旅居療養團隊復購率超60%。

  未來，更好地發展康養旅居產業，還需進一步契合產業升級方向，滿足多元化需求，構建全鏈條商業生態，充分釋放康養旅居消費潛力。

  政策層面，加強政策系統性支持，規范監管。從保存和建設優質宜居國土空間視角，布局謀劃國民康養旅居。完善土地、財稅、金融等配套政策，鼓勵社會資本參與康養項目建設。推動跨部門協作，建立統一的服務標準和監管體系，保障康養旅居產業規范有序發展。盡快出臺康養旅居市場規范，完善旅游產業法治建設，有效維護康養旅居市場秩序。

  產業層面，推動業態創新與特色化發展。做好銀發市場精準定位與康養產品差異化開發，細分銀發市場、亞健康群體及品質生活追求者的需求。依托自然資源稟賦與地域文化特色，打造差異化康養產品體系。推動“康養+旅游+教育+醫療”多業態融合，形成“內容—場景—服務—衍生”的閉環商業模式，提升產業鏈附加值。

  服務層面，推進標準化與智慧化建設。針對康養旅居顯著適老性特點，完善服務配套與標準化運營，健全服務標準體系，全方位覆蓋住宿、餐飲、醫療、文娛等環節，確保服務流程規范化。引入智慧康養技術，建設智能健康監測平臺、線上預約系統等，提升服務效率與精準度。加強無障礙設施改造，優化服務細節，大幅度增強游客體驗感與安全感。

  協作層面，構建全域聯動協同發展格局。總結提升已有經驗，進一步強化政策統籌與科學規劃，做好資源整合與全域協同，構建跨區域康養旅居服務體系，破解制度壁壘。打破地域限制，推動康養旅居目的地與周邊景區、交通樞紐、醫療機構聯動，精準打造跨區域康養旅居線路，積極拓展銀發經濟空間。

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