今年上半年國內游戲收入1442.63億元，游戲用戶創歷史新高

【大河財立方 記者 王寧寧】7月27日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海舉行。活動現場，《2023年1～6月中國游戲產業報告》正式發布，1～6月國內游戲市場營收1442.63億元，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

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同期，我國游戲用戶規模達到歷史新高點6.68億。據悉，7月26日在上海舉行的“2023年游戲商務大會”上，國產游戲廠商深度聚焦游戲出海市場，未來將繼續堅定出海謀發展。

上半年國內游戲營收1442.63億元，游戲用戶創歷史新高

7月27日，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上正式發布《2023年1～6月中國游戲產業報告》（下稱《報告》）。

《報告》指出，1～6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。同期，國內游戲用戶規模達到歷史新高點6.68億，同比增長0.35%。

今年1～6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%；自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%，海外市場營銷成本明顯升高。

美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。

在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，仍占據國內市場主導地位；客戶端游戲占比為22.84%；網頁游戲占比僅為1.64%。

其中，移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環比增長29.2%，回暖勢頭強勁；客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%，得益于頭部電競與二次元游戲的穩步走強；網頁游戲實際銷售收入23.85億元，同比下降11.87%，延續下滑走勢。

收入前100位移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現明顯下滑。

1～6月，國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。今年以來，休閑游戲收入結構和商業模式發生較大變化，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現異常出色。

值得注意的是，今年上半年，我國電競市場實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%。“電競行業正在走出疫情低谷，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花。”張毅君說。

他認為，在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產業正逐漸走出低谷，呈現上升態勢。今年上半年，我國游戲行業積極投身產業高質量發展，在未成年人保護、用戶信息安全、技術創新應用、傳統文化傳播、海外市場拓展等諸多方面，均獲得可圈可點的成績。

國產游戲堅定出海謀發展

“數據顯示，超過80%的家長認可現階段防沉迷工作成效。”

活動現場，第十三屆全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山發表主旨演講時表示：“近年來，在主管部門和行業的共同努力下，未成年人網絡游戲防沉迷工作已取得階段性成果，行業口碑持續向好。今年上半年，游戲產業步入承壓后的回升期，新品發行數量穩定增長，企業出海步伐更加堅定，游戲領域的科技創新表現尤為搶眼。”

記者注意到，早在6月末，騰訊、網易、米哈游等國內游戲廠商就集體發布了“未成年人限玩令”，將未成年人在暑假的游戲時間壓縮在26個小時內。事實上，自2021年史上最嚴防沉迷新規“830新規”頒布至今，游戲廠商不斷通過縮減未成年人游戲時間、限制充值消費、優化技術防沉迷措施等手段，提升游戲產品防沉迷水平。

同時，孫壽山指出目前游戲技術發展依然面臨著核心技術“卡脖子”、自研創新能力薄弱、高水平高素質人才短缺、科技成果轉化率低、投入產出比難以預期、交流渠道平臺亟待搭建共六方面問題，對此他認為，游戲是受技術創新驅動的產業，游戲廠商要善于學習、專于自研、精于運用，依托龐大的數據資源和市場需求，我國游戲產業有充分潛力和動力突破、趕超國外前沿技術。此外還需積極推廣、謀于長遠，在多社會領域推廣應用游戲技術。

“新時代新征程上，大家要把握好各種平臺和機會，充分利用國內國際兩個市場兩種資源，對標先進、取長補短，在中外交往交流中壯大自己。要發揮數字內容產品天然落地、直抵人心優勢特長，潛移默化講好中國故事、傳播好中國聲音，潤物無聲傳播中華文化，幫助世界了解一個真實立體全面的中國、推動中華文化更好走向世界。”中宣部出版局副局長楊芳在致辭中說。

游戲產業如何應對風險挑戰、迎接全球化潮流？

對此中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然提出了五點建議：積極促進國際交流合作、加強技術創新和研發能力、積極做好游戲出海本地化、注重發揮文化傳播價值和努力提升素質培養人才。

據悉，2023年第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。ChinaJoy BTOC展區涵蓋了9個展館，匯聚了中外200余家數字娛樂企業參展，現場將匯集千余款全球頂級游戲大作、數字娛樂及智能娛樂軟硬件產品，掀起2023強勁的互動娛樂體驗風暴。

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