【大河報·大河財立方】8月30日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）發布2022年第二季度未經審計的財務報告。
(資料圖片)
第二季度公司營收達到8.36億元（人民幣，下同），同比增長31%。收入結構上，付費會員收入增長75.1%，在總收入中的占比達32.4%，首次超越廣告躍升至第一位，成為推動知乎收入增長的動力。
付費會員收入推動營收增長
盡管受到互聯網廣告行業整體承壓的影響，知乎的商業內容解決方案、廣告兩項B端業務表現依舊穩健。
其中，商業內容解決方案收入達到2.4億元，同比增長15.9%，廣告收入達到2.3億元，二者在公司總收入的占比為57.2%。
同時，付費會員、職業培訓、電商等C端收入，延續了高速增長，目前多項業務在總收入中占比升至37.9%。
其中第二季度付費會員收入同比大增75.1%至2.71億元，成為知乎第一大收入來源;職業教育收入則繼續放量，達到4612.7萬元，同比600.5%;電商以及出版等其他業務實現收入4067萬元，同比增長91.9%，但占比只有約5%，依然需要培育。
在業績電話會上，知乎創始人周源表示：“知乎付費會員數以及付費會員滲透率已經連續兩年持續增長，且目前仍未看到增長放緩的趨勢。”截至今年7月，知乎月付費會員數更是突破1000萬。
在周源看來，用戶對優質內容的需求不斷擴大的背景下，付費會員業務還有廣闊的成長空間，他認為，知乎付費會員的滲透率有望提升至20%甚至更高，而目前公司付費會員滲透率約為8%。
用戶獲取端的投入將持續增加
不過，在營收增長之下，知乎第二季度依然出現了4.9億元凈虧損，同比增加53.1%。
第二季度知乎收入成本從去年同期的2.618億元增加到4.364億元。增加的主要原因是內容相關成本的增加、員工成本、云服務、帶寬成本等。
在研發支出方面，今年第二季度較去年同期增長83.3%至2.2億元，財報顯示，這筆錢主要用于聘請更多研發人員。本季度知乎在銷售和營銷層面的支出為5.3億元，同比增加20.5%，主要用于吸引新用戶和知乎品牌推廣。
同時，第二季度知乎金融工具公允價值變動為虧損1.012億元，去年同期為盈利1060萬元。
但虧損持續增加并未影響知乎決定繼續加大投入。電話業績會上，周源表示，知乎在用戶獲取端的投入還將持續。
“但接下來知乎會更緊密地關注用戶增長投入和變現節奏的匹配，而不是單純追求短期的規模。”他說，“我們將繼續致力于不斷提升我們的商業化能力，并在長期內推動股東價值。”
標簽： 收入增長
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