期待電影市場春暖花開

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今年春節檔，電影市場迎來“開門紅”。燈塔專業版數據顯示，截至1月27日晚21時30分，2023年春節檔票房67.34億元，超過2022年春節檔總票房。觀影總人次1.29億，總場次265.37萬。今年春節檔影片類型更豐富，風格更多元，實現了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復蘇的信心。

電影春節檔實現“開門紅”，與線下消費“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場、吃大餐、看電影已經成為許多消費者節日活動的“標配”。在春節氛圍的加持下，影院與商場互相引流，電影市場與線下商業復蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場暖、消費熱的良好氛圍。

口碑，是驅動電影消費的核心要素。今年春節檔，高質量的作品獲得觀眾的高口碑，作品的高口碑反過來又拉動了票房走高。有的影片票房憑借高口碑走出一條漂亮的上升線，在激烈競爭中實現突圍，多個話題在社交平臺上熱度居高不下?！读骼说厍?》上映以來，相關話題多次沖上熱搜?？诳谙鄠鞯目诒ζ狈砍掷m攀升。《熊出沒·伴我“熊芯”》同樣好評如潮。該片打破了由其前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄，也是“熊出沒”系列電影首次進入春節檔票房榜前三名。從今年春節檔的特征可以看出，觀眾對電影質量的期待越來越高。當前，我國觀眾觀影更趨成熟理性，特別是在社交媒體助推下，電影口碑加速擴散，將倒逼電影市場回歸“內容為王”。

合理票價，是推高市場熱度的關鍵。數據顯示，2023年春節檔預售平均票價為54.4元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價的58.0元，下調了3.6元。漲價雖然是推高電影票房最直接的手段，但過高的票價導致觀影需求明顯流失，對院線長遠發展不利。今年春節檔，影院通過讓利策略成功吸引了一部分對價格敏感的觀影人群走進影院，合理票價促進很多觀眾多頻次觀影，這種以“價”換“量”的營銷方式充分釋放了電影市場消費潛力。

電影市場“開門紅”的良好勢頭能否持續下去，關鍵取決于是否有“新鮮血液”不斷給市場帶來豐富的供給。有細心的觀眾發現，在觀影之前，很多即將上映的電影宣傳片已經迫不及待地向觀眾發出邀約，一眾熱門影片正在持續營造2023年中國電影市場良好的觀影氛圍，好內容也一定會吸引更多觀眾源源不斷地走進電影院。期待春節檔這個良好開端能帶動上游制片端到影院放映終端全產業鏈風起云涌，引領電影市場春暖花開。(姜天驕)

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