春晚解讀：今年經(jīng)濟(jì)和資本市場迎曙光

老黃牛的所有老鐵們，新年好！

(相關(guān)資料圖)

新春佳節(jié)，按照慣例，給大家解讀一下春晚，并通過春晚來預(yù)測一下今年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和市場的大趨勢。

春晚在坊間被調(diào)侃為文藝版的新聞聯(lián)播，遠(yuǎn)不只是一檔單純的文藝聯(lián)歡晚會，而是一檔具有輿論宣傳功能的節(jié)目。正部級的總臺所策劃的春晚，必然需要更高級別的部門來審核，因此也必然體現(xiàn)國家級的意志。節(jié)目涵蓋哪些內(nèi)容，來自哪些省份哪些單位，宣傳哪些思想，喊哪些口號，都要符合國家的精神，也會透露出政策制定者希望釋放的信號。

所以，把春晚研究透了，也就基本能明白國家新的一年的政策重點(diǎn)在什么方向了。

小品透露重要信號

今年的春晚，很多人看完之后的第一反應(yīng)是無聊，全程幾乎找不到笑點(diǎn)，也沒留下什么印象深刻的金句。其實，并不是說今年的主創(chuàng)人員水平下降了，而是今年的春晚，難度實在太大了，可以說是1983年春晚誕生以來編排難度最大的一次。很多節(jié)目都能看出臨時緊急改動的痕跡和臨時撤換節(jié)目的跡象。

春晚通常來說，最吸引人的就是語言類節(jié)目，相聲、小品往往是最大的看點(diǎn)。不過，春晚的語言類節(jié)目里，繞不開的一個話題就是家人團(tuán)聚。然而，疫情的肆虐讓不少家庭沒法團(tuán)聚，面向全國觀眾的春晚，需要考慮每一個人的觀看感受，因此，團(tuán)聚的話題不得不臨時避開。老黃牛猜測，大概率有不少小品類節(jié)目，是在12月中下旬甚至在1月被臨時取消的。

今年春晚一共五個小品，老黃牛根據(jù)內(nèi)容來歸歸類：

《初見照相館》——情感

《對視50秒》——情感

《上熱搜了》——情感、平臺經(jīng)濟(jì)

《馬上到》——平臺經(jīng)濟(jì)

《坑》——干部作風(fēng)

區(qū)區(qū)五個小品里就有三個講夫妻吵架的。分別是照相館拍結(jié)婚證的《初見照相館》、情侶挑戰(zhàn)對視的《對視50秒》、拍短視頻的小品《上熱搜了》。面對人口增長率的逐年下降和年輕人結(jié)婚率降低離婚率升高，春晚五個小品三個聊情感，也能看出人口問題真的是受到高層的極度重視了。

《上熱搜了》這個小品，除了講夫妻相處之外，主題還涉及短視頻平臺，因此也能算得上是平臺經(jīng)濟(jì)類的題材。外加王寶強(qiáng)演快遞小哥的小品《馬上到》，平臺經(jīng)濟(jì)選題占了兩席。

自從“防止資本無需擴(kuò)張”以來，平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)調(diào)整了兩年。如今，外部環(huán)境迅速回暖，外加特斯拉帶著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到數(shù)據(jù)化時代，我們的那些大平臺，同樣有著數(shù)據(jù)優(yōu)勢，因此平臺經(jīng)濟(jì)的地位再度崛起，未來將帶著我們的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入數(shù)據(jù)化時代，并到全球攻城略地，和美國的那些大企業(yè)競爭，來爭奪全世界的重要數(shù)據(jù)。

因此，今年平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境會非常好，政策層面也會為這些平臺企業(yè)提供更好的融資環(huán)境。而平臺企業(yè)融資的主要渠道就是資本市場，所以今年資本市場總體是會比較暖的。

除了上述四個外，還有一個小品是每年的保留主題，講干部作風(fēng)問題的——沈騰馬麗等表演的《坑》。

這個小品的風(fēng)向透露出一個重要信號。以往我們講干部作風(fēng)問題的時候，都是給干部做減法，比如不能貪、不能腐、不要繁文縟節(jié)、不要以權(quán)壓人等等。而這次的基調(diào)是要讓干部做加法，要有主動作為，不能躺。

這個呼應(yīng)了去年12月6日的政治局會議里的說法，“要堅持真抓實干，激發(fā)全社會干事創(chuàng)業(yè)活力，讓干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)”，對比以前的各種“不敢”，這次的提法變成了“敢”，說明今年行政方面會鼓勵干部積極大膽有作為，鼓勵企業(yè)和個人大膽闖大膽干，激發(fā)大家的積極性。

也就是說，改革春風(fēng)吹滿地的活力，又將推動大家擼起袖子，干出一番大事業(yè)。在這種暖風(fēng)的吹動下，市場將率先發(fā)芽、開花。

軍旅題材大幅減少

早在幾個月之前，老黃牛曾給大家預(yù)判過，今年春晚當(dāng)中，軍旅題材的節(jié)目會大幅減少。沒想到，央視比我更激進(jìn)，今年春晚軍旅題材節(jié)目一個都沒有。

隨著美聯(lián)儲的多次加息，美國市場爆發(fā)流動性危機(jī)的風(fēng)險越來越大。而此前美聯(lián)儲放水所引發(fā)的通脹問題卻并沒有因為加息而被解決。目前美聯(lián)儲面臨一個兩難的選擇——如果繼續(xù)加息，將爆發(fā)流動性陷阱，引發(fā)市場崩盤。而如果停止加息并重新開始降息，則有可能讓通脹大幅飆升。

而中國則在過去幾年儲備了不少政策空間。我們政策如何選擇，是和美國配合共贏，還是和他們迎面對撞，將決定美國經(jīng)濟(jì)究竟是硬著陸還是軟著陸。

如果我們配合，那么美國經(jīng)濟(jì)就會比較平穩(wěn)地實現(xiàn)軟著陸，隨后中美一起復(fù)蘇，實現(xiàn)雙贏。如果我們不配合，那么就會魚死網(wǎng)破，大家雙輸。

雙方理性的情況下，當(dāng)然希望雙贏了。所以目前雙方都在為摩擦領(lǐng)域降溫，互相拋橄欖枝。

所以，今年春晚，是近十年來軍旅題材節(jié)目最少的一次。從這也可以看出，我們當(dāng)前外部環(huán)境還是不錯的。而穩(wěn)定的外部環(huán)境，會降低黑天鵝出現(xiàn)的預(yù)期，有利于資本市場平穩(wěn)地發(fā)展。

刺激消費(fèi)

今年春晚里另一個信號就是刺激消費(fèi)。

首先，春晚廣告幾乎被白酒品牌包攬了。據(jù)第一財經(jīng)記者梳理統(tǒng)計，今年春晚，洋河旗下夢之藍(lán)拿下零點(diǎn)報時冠名權(quán)，古井貢酒以“春晚特約”的方式參與央視春晚，五糧液以獨(dú)家互動合作伙伴方式登場，勁酒以主持人口播形式亮相，舍得酒業(yè)以合作品牌的身份亮相。

白酒歷來是消費(fèi)板塊的龍頭，今年五大白酒品牌集體亮相春晚，說明行業(yè)備戰(zhàn)2023年的消費(fèi)市場份額可謂是摩拳擦掌。同時也說明政策在鼓勵消費(fèi)方面是下了大力氣的。

另外，今年歌唱與舞蹈節(jié)目特別多。這其中，歌唱節(jié)目出現(xiàn)了一個新形式——音樂劇。

比如，黃綺珊和希林娜依·高合唱的《是媽媽是女兒》，有著濃郁的百老匯范兒。阿云嘎領(lǐng)銜演唱的《當(dāng)“神獸”預(yù)見神獸》，則明顯有著音樂之聲的味道。

隨著電影市場競爭變得白熱化，音樂劇、話劇、脫口秀等真人表演的節(jié)目正在快速崛起。相比于30-100元的電影票，動輒300-1000的音樂劇話劇脫口秀票價，對消費(fèi)的拉動力是不小的。

有人說，一部電影可以在全球同步上映，而音樂劇只能在一個場館內(nèi)表演，兩者經(jīng)濟(jì)體量沒法比。但是要知道，一部電影上映很少超過3個月，而好的音樂劇是可以表演30多年的。世界電影史上最高票房紀(jì)錄是200億人民幣，而音樂劇《劇院魅影》的總票房是千億級的，遠(yuǎn)超電影的票房規(guī)模。

因此，在疫情管控放開之后，上述行業(yè)將成為消費(fèi)領(lǐng)域的新秀，為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇添柴。

樓市迎來政策暖風(fēng)

以往的春晚，年輕人返鄉(xiāng)探親是一個重要的話題。而今年的春晚，幾乎見不到這樣的內(nèi)容。相反，倒是有打工人留守城市的內(nèi)容。比如王寶強(qiáng)的《馬上到》，節(jié)目里的快遞小哥和網(wǎng)約車司機(jī)，就沒有回家，而是留在城市里工作。而其中楊紫表演的“小哪吒”，也透露出她姥姥去她家過年。雖然沒交代姥姥是從老家進(jìn)城還是同住一個城市，但從她特意網(wǎng)購砧板給姥姥包餃子用來判斷，她大概率是租房住（連砧板都沒有），而姥姥則大概率是從老家進(jìn)城（否則打的把家里的帶去即可）。

去年開始，房地產(chǎn)市場就頻頻迎來政策暖風(fēng)。今年，為了打動經(jīng)濟(jì)，也會繼續(xù)放松購房政策，讓大家去購買商品房。而城市里該買房的人基本都買了，增量空間已經(jīng)不大。下一步讓誰來買呢？如果要找增量的話，就是農(nóng)村人口城市化，讓農(nóng)村人口進(jìn)入城市買房。因此，今年春晚沒有出現(xiàn)返鄉(xiāng)情節(jié)，反而出現(xiàn)了進(jìn)城過年的內(nèi)容。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的節(jié)目在春晚里年年有，不過今年特別多。今年的很多舞蹈甚至雜技節(jié)目里，都植入了中華傳統(tǒng)文化。

這個要對比著另一個新聞看。美國國務(wù)卿布林肯給我們春節(jié)拜年時特別說了兔年和貓年快樂（越南今年生肖是貓），給中國傳統(tǒng)春節(jié)送祝福是硬是帶上越南，意在弱化春節(jié)的中國屬性。而且，春節(jié)的英語表述從前幾年的Chinese New Year（中國新年）變成了Lunar New Year（陰歷新年），也是要弱化中國文化在全球的影響力。

同為昂撒民族的英國，也步調(diào)一致。大英博物館官方發(fā)推，慶祝“韓國新年”。要知道，以往連續(xù)好多年，英國首相都是親自錄視頻給中國人拜年的，還不忘說上幾句中文。

我們大力推廣中國文化，而英美同時提防我們的文化，這不是簡單的文化影響力的問題，而是關(guān)系到未來數(shù)字科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域東西方競爭的問題。

這個問題比較復(fù)雜，大家關(guān)注第一財經(jīng)資訊，我日后單獨(dú)寫文章詳細(xì)聊。

最后，老黃牛感謝所有第一財經(jīng)資訊的粉絲們陪伴我們又來到了新的一年。祝愿所有朋友們新春愉快，闔家幸福，錢兔無量，萬事如意！

今天是大年初五迎財神的日子，祝大家兔年把握住市場的大機(jī)會，讓財富蹦起來！！也歡迎大家到右下角點(diǎn)個在看。

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