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斑馬消費 陳曉京
旺仔牛奶在2022財年收入不增，反而呈兩位數下滑，雖維持在百億級規模，但對于“旺旺之父”、中國旺旺董事長蔡衍明來說，不可能高興起來。
作為旺旺極其重要的產品，旺仔牛奶自上世紀90年代以來，一直是公司收入擔當，也是含乳飲料市場里，一個不容忽視的大單品。
隨著中國乳業的升級，旺仔牛奶遭到了威脅。乳業巨頭旗下的常溫奶、低溫奶產品，成了旺仔的勁敵。
與旺仔牛奶有著同樣境遇的，還有營養快線、AD鈣奶、李子園、菊樂等含乳飲品。
營養快線是娃哈哈當家產品，巔峰時的2011年銷售曾高達200億元，5年后跌破百億，如今市場進一步萎縮。
在快消品領域，產品都有周期，可樂、瓶裝水唯二“長青”，再難找出另一個長生命周期的品類。
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