世界新動態：TVB淘寶首播：比起帶什么貨，觀眾更在意直播用普通話還是粵語

“今天真的有猴多猴多猴賽雷的貨?！?月7日18時，TVB在淘寶的帶貨首播準時進行，打頭的是TVB“當家花旦”陳敏之，陳豪則將在21:00出場。

在直播開始的一個小時內，觀眾對貨品的討論并不多，集中討論的是“藝人要用普通話還是粵語直播”，為此，直播間還專門發起直播用語投票。作為TVB的直播間，其發放的福袋也是頗具特色的TVB藝人簽名照。截至發稿，TVB淘寶直播間的觀看數漲至50萬。

(資料圖片僅供參考)

將直播團隊搬到香港

TVB與淘寶合作的消息，最早在3月1日得到確認。彼時，TVB在官網發布公告，宣布透過旗下上海翡翠東方傳播（TVBC），與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發展電子商貿直播，TVB旗下藝人將參與實時互動，為消費者帶來全新購物體驗。

銀柿財經從天貓相關負責人處了解到，“目前確定的與TVB簽訂的一年合約包括48場直播，當紅港星的帶貨頻率大概是每周末一場?！?/strong>

據悉，TVB以“TVB識貨”名稱入駐淘寶直播。為保證純正的港風，TVB還將內地的直播團隊搬到香港，在港劇拍攝地“TVB電視城”打造專屬直播間。

除了“港劇式”直播，下場帶貨的TVB藝人也成為關注的熱點。除參與首播的陳豪、陳敏之外，后續還會有其他TVB藝人，“具體（哪些明星）還沒完全定下來，得看不同明星的檔期，應該是要輪流的”，天貓方面告訴銀柿財經，由于直播間就搭設在拍攝地，“以后藝人收工后就可以直接去那里開播?！?/p>

此外，香港藝人的“港普”一向是社交平臺上的搞笑梗素材，此次TVB帶貨直播，部分網友期待粵語、普通話“雙語”直播，也有網友直言就是想聽“很普通的普通話”。

對于TVB直播帶貨，淘寶直播負責人道放表示，TVB擁有優良的口碑、豐富的藝人資源、扎實的內容生產能力等多方面優勢，有望通過淘寶直播將“人氣”轉化為“購買力”，實現聲量和銷量的雙贏。

同花順iFinD數據顯示，自3月1日與淘寶合作直播消息公布至今，TVB港股（股票名為電視廣播，股票代碼：00511.HK）5個交易日內漲幅達到95.15%，最新市值約31億港元。

“一個更強的MCN”

事實上，在加入淘系前，TVB已在抖音平臺嘗到了直播帶貨的“甜頭”。

據其2022年中財報，電商業務貢獻營收4.61億港元，同比2021年上半年增長26倍。當時電商業務群總裁岑廸贊指出，公司上半年商品交易總額（GMV）為5.09億元，增長60％，期間完成的訂單量升幅逾1.6倍。這主要是得益于TVB入駐抖音帶貨。

而此次與淘寶直播的合作，被TVB稱之為“開啟電商直播行業的重大里程碑”，并預計將為公司帶來千萬級別港元的收入。

有觀點指出，淘寶直播在供應鏈管理、消費者體驗方面有著領先優勢，選擇淘寶直播作為電商直播轉型戰略合作伙伴，有利于TVB電商長久穩健運營。

對于平臺的選擇，產業時評人張書樂向銀柿財經表示，“抖音泛娛樂性更明顯，容易打造爆款；淘寶則是用戶目標性明確，其直播帶貨可以更散布在一些長尾產品或垂直類別上，各有優勢。”目前，TVB電商仍選擇多平臺布局模式。

有趣的是，TVB此前在抖音帶貨的系列賬號名為“港式甄選”“美味甄選”“香港嚴選”，再加上其先入抖再進淘的多平臺發展策略，讓人很容易聯想到東方甄選，或許TVB是想以此復制其成功路徑？

不過張書樂指出，“東方甄選的成功主要靠自建‘三農’產業鏈。TVB確實擁有大量藝人資源，但卻是一個更為強大的MCN，如果沒有自營產品，則談不上復刻。”