今日最新！抖音鼓勵(lì)規(guī)范化影視內(nèi)容“二創(chuàng)” 長短視頻合作不再局限于內(nèi)容授權(quán)

在影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作上，長短視頻平臺的合作正進(jìn)一步深化。

今年7月，愛奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。

(資料圖片)

最近，抖音發(fā)布二次創(chuàng)作激勵(lì)活動，其與愛奇藝在導(dǎo)流、內(nèi)容傳播等方面的合作細(xì)節(jié)也一同披露。這或許表明，在影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作上，長短視頻平臺已從以往的分歧，走向了合作。

規(guī)范化后抖音開始鼓勵(lì)二創(chuàng)

影視內(nèi)容二創(chuàng)是短視頻平臺內(nèi)容的重要組成部分。2021年，二創(chuàng)內(nèi)容一度引發(fā)巨大爭議。但近一年來，抖音、快手與多家視頻平臺相繼達(dá)成合作，短視頻平臺上的二次創(chuàng)作開始走向規(guī)范。 

9月5日，抖音公布了面向影視綜創(chuàng)作者的“二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”。活動期間，創(chuàng)作者圍繞愛奇藝發(fā)布的影視內(nèi)容二創(chuàng)片單進(jìn)行二次創(chuàng)作，并在抖音平臺投稿發(fā)布，符合條件的視頻可獲得流量和最高5萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

今年7月，愛奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，愛奇藝向抖音授權(quán)部分長視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作，雙方還將圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣等方面展開探索。從此次活動的規(guī)則來看，雙方的探索已經(jīng)開始。

活動公告顯示，愛奇藝作為版權(quán)內(nèi)容提供方，向用戶開放的片單包括《瑯琊榜》《武林外傳》《樂隊(duì)的夏天第2季》等知名電視劇、電影、綜藝內(nèi)容。抖音二創(chuàng)作者需要使用片單中的影視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作形式包括解說、混剪、雜談等。 

記者在抖音平臺看到，此次活動已吸引了不少創(chuàng)作者參與，部分熱門視頻的點(diǎn)贊量已超過40萬。有創(chuàng)作者表示，長短視頻平臺達(dá)成內(nèi)容合作，創(chuàng)作者不用擔(dān)心版權(quán)問題，就可以將精力更多聚焦在內(nèi)容創(chuàng)作上。

不局限于內(nèi)容授權(quán)

按照要求，此次活動中，抖音創(chuàng)作者發(fā)布的視頻素材仍需要添加內(nèi)容對應(yīng)的影視綜藝標(biāo)簽，且該標(biāo)簽可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)/下載愛奇藝APP。抖音表示，這是為了保障授權(quán)影視內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化。

但這也意味著，愛奇藝也有望通過二創(chuàng)視頻從抖音平臺獲得流量導(dǎo)入。

實(shí)際上，長短視頻平臺的合作重點(diǎn)雖然在于內(nèi)容授權(quán)，但此前透露的信息已表明，長短視頻平臺的合作并不會局限于內(nèi)容授權(quán)，而會持續(xù)深化。 

今年3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等作品。抖音平臺用戶可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

彼時(shí)抖音表示，未來還將在新劇宣傳推廣上與搜狐繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。并且正在努力推動和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作。 

除抖音外，快手也在今年6月30日宣布，與樂視視頻就樂視獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻這些內(nèi)容進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。

快手方面表示，樂視視頻通過接入快手小程序平臺，不僅可以觸達(dá)更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實(shí)現(xiàn)會員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)?？焓址Q，將借助小程序平臺的優(yōu)勢及能力，持續(xù)探索長短視頻的雙贏之路。

實(shí)際上，長短視頻平臺之間存在明顯的互補(bǔ)性。短視頻對于影視內(nèi)容的價(jià)值此前已經(jīng)被多次驗(yàn)證，短視頻平臺在影視內(nèi)容宣發(fā)中的重要性也越來越受認(rèn)可。 

以近期熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》為例，該劇于今年暑期檔在愛奇藝上線，并成為熱門仙俠劇。短視頻平臺在該劇的宣發(fā)中扮演了重要角色。 

在開播前，《蒼蘭訣》就已經(jīng)啟動在抖音平臺的宣發(fā)工作。電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過億的話題共計(jì)18個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)230億，《蒼蘭訣》抖音官號總播放量超25億。

在二創(chuàng)方面，抖音方面提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友就該劇的投稿超過70萬條，誕生了31支百萬點(diǎn)贊的爆款視頻。參演藝人中，虞書欣、王鶴棣分別在抖音漲粉234萬、483萬。

抖音此前曾表示，通過短視頻平臺做宣發(fā)，制作方有需求，用戶也喜歡?；谟耙暤亩?chuàng)內(nèi)容，有用戶的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，也是用戶真實(shí)情感的表態(tài)。二創(chuàng)是新事物，應(yīng)該鼓勵(lì)、支持。隨著長短視頻平臺在影視內(nèi)容上的合作進(jìn)一步深化，平臺、片方、用戶有望形成共贏局面。

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