“Z世代”邂逅中醫藥夜市 古老“本草”煥發青春活力

“90后”上班族牛亞男在“乏力門診”攤位上結束問診，和朋友交流起身體情況。“平時工作忙，沒時間去醫院，今天順路過來，結果被醫生把脈把出了‘熬夜后遺癥’。”在她身后，等候問診的年輕人排起長隊，不少人舉起手機，記錄下獨具特色的“中醫夜市”場景。

來自重慶的“00后”游客趙小蕊表示，本來只是來湊熱鬧，沒想到被埋線減肥和中醫美容“圈粉”。“和朋友一起邊逛邊看診，消解了我對醫院的緊張感，這種‘無壓力問診’很符合年輕人的需求。”

同行的四川游客洪春艷晃了晃手中的“健脾輕身飲”說：“以前總覺得中藥苦，對它敬而遠之。現在把藥材做成飲品和甜品，味道完全能接受，而且比奶茶清爽健康。”

張輝在教民眾搖水丸技巧。周藝偉 攝

除診療服務外，互動體驗區更成了年輕人的“打卡地”。在中藥材炮制體驗區，山東中醫藥大學附屬醫院主管藥師張輝手中的竹匾飛速轉動，加水后的中藥粉在離心力作用下，漸漸聚成圓潤的水丸。周圍聚集了不少年輕人，聚精會神地看著他的操作。“這些互動體驗就像‘藥引子’，能讓民眾更好地走近中醫。”

在“國潮中醫館”攤位，十余味中藥材化身毛茸茸的“Jellycat”玩偶，吸引了眾多年輕人前來搶購。眼神犀利的“黃墩墩”、圓滾滾的“棗上好”、呆萌的“人參寶寶”……每款玩偶都帶著藥材特性的萌化設計。年輕人們在貨架前挑選，從模擬稱重、配伍到“代煎”包裝，整個抓藥流程被轉化成互動游戲。

“00后”大學生李書玉向記者展示了他購買的玩偶套裝并表示，“攤主打包時告訴我，這些中藥玩偶的搭配模擬了‘君臣佐使’原則，意外學到中藥配伍的知識了。”

民眾在“國潮中醫館”攤位購買中藥材玩偶。周藝偉 攝

夜市現場，有市民舉起天麻對著燈光看紋路，有市民把金銀花湊到鼻尖細聞；幾位女生做完耳穴壓豆后，對著貼滿藥籽的耳朵自拍；小朋友們拿著“藥膳冰激凌”在攤位間穿梭……傳統醫學的魅力，在人們的沉浸式體驗中悄然滲透。

不止山東，近期，廣東、湖南、四川等多地也接連舉辦“中醫夜市”，除了常規義診外，各地還推出藥膳制作、經絡拍打教學、中醫藥主題劇本殺等創新形式，持續吸引年輕群體關注。

“炮制中藥講究‘水火相濟’，傳承中醫藥文化也要‘守正創新’。”在山東中醫藥大學附屬醫院健康管理中心主任宋艷華看來，“夜市+互動體驗+社交媒體”的模式，將中醫從封閉的診室拉進生活場景，文創IP讓藥材和技法變得直觀有趣，降低了年輕人了解中醫的門檻。

“但流量背后，更需堅守初心。”宋艷華坦言，不能過度娛樂化而稀釋中醫內核，更不能讓中醫變成拍照背景板，失去其醫療屬性。“為此，我們醫院嚴控科普內容輸出，安排專業醫師深度參與，合理開發文創IP，在體驗環節融入即時醫療服務，并建立療效追蹤體系，讓中醫藥文化在創新傳播中守住專業底色。”

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