全球觀察：Yiwealth SMI｜特斯拉、茅臺(tái)……這些關(guān)鍵詞容易出爆款

本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年1月)。

1月，券商總榜排名呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，未發(fā)生較大的排名變動(dòng)。本期奪得SMI總榜前三寶座的分別為平安證券、東方財(cái)富、中信證券。

(資料圖片僅供參考)

（券商社交媒體指數(shù)總榜1月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜1月 TOP20）

抖音號(hào)：特斯拉降價(jià)霸榜，券商抖音直播“待興”

2023年，新能源汽車補(bǔ)貼正式退出，以特斯拉、小鵬和廣汽豐田為代表的車企下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，引發(fā)熱議。借此熱度，光大證券抖音號(hào)發(fā)布《特斯拉瘋狂降價(jià)促銷，到底發(fā)生了什么？》，收獲6W點(diǎn)贊。此外，還有興業(yè)證券、財(cái)通大機(jī)遇也分別發(fā)布了《補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)，新能源車企競(jìng)爭(zhēng)》《電車油車到底誰(shuí)更香？到底該買(mǎi)燃油車還是電動(dòng)車？》，收獲用戶高贊，登上本期SMI抖音高贊榜。

巨量算數(shù)抖音指數(shù)也顯示出新能源關(guān)聯(lián)詞匯的火爆，數(shù)據(jù)顯示，1月，“新能源”一詞同比搜索量同比增長(zhǎng)2199.39%。而 “特斯拉”作為行業(yè)最具代表性的品牌，其降價(jià)新聞更是吸引了眾多關(guān)注，1月熱度均值超170萬(wàn)，遠(yuǎn)甚于“新能源”。不難看出，相比寬泛的行業(yè)選題，一些高認(rèn)知度的品牌/企業(yè)更具話題點(diǎn)也更能踩中用戶興趣點(diǎn)。

圖片來(lái)源：巨量算數(shù)

再來(lái)看國(guó)民認(rèn)知度同樣很高的白酒行業(yè)，巨量算數(shù)抖音數(shù)據(jù)顯示，“茅臺(tái)”一詞的搜索熱度大部分時(shí)間高于“白酒”，這意味著含“茅臺(tái)”的作品標(biāo)題相較帶有“白酒”的作品標(biāo)題更容易被用戶搜索到，也更有可能成為爆款。因此，券商在選擇消費(fèi)行業(yè)作為內(nèi)容主題時(shí)，不妨嘗試進(jìn)一步細(xì)化，直指代表性企業(yè)或品牌。

圖片來(lái)源：巨量算數(shù)

除了新能源，新年相關(guān)詞匯也在1月券商熱門(mén)作品的標(biāo)題中高頻出現(xiàn)，如春節(jié)、財(cái)神、年終獎(jiǎng)、春晚、兔年、大吉、新年快樂(lè)等。

券商抖音點(diǎn)贊大于500的短視頻作品標(biāo)題關(guān)鍵詞詞云

圖片來(lái)源：Yiwealth研究院（2023.01.01-2023.01.31）

直播在金融圈的火熱吸引越來(lái)越多的券商關(guān)注，但大部分券商還是對(duì)抖音平臺(tái)直播效果存疑，多處于將信將疑的狀態(tài)。在Yiwealth研究院監(jiān)測(cè)的94個(gè)券商抖音賬號(hào)中，僅有22個(gè)賬號(hào)在近3個(gè)月開(kāi)展過(guò)直播。從直播效果來(lái)看，不同直播場(chǎng)次之間分化較為嚴(yán)重，多則可以達(dá)到幾十萬(wàn)、少則僅有個(gè)位數(shù)。

2022.11-2021.01抖音券商直播觀看人次TOP10

數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·飛瓜

曾跑出了“牛得林奇”賬號(hào)的恒泰證券在Yiwealth最新發(fā)布的《金融機(jī)構(gòu)社交媒體及APP數(shù)字化運(yùn)營(yíng)報(bào)告》（點(diǎn)擊鏈接了解更多報(bào)告詳情）中充分肯定了抖音直播對(duì)于粉絲轉(zhuǎn)化的積極作用，并表示一個(gè)做得好的直播IP甚至可以養(yǎng)活一家營(yíng)業(yè)部。

Yiwealth研究院盤(pán)點(diǎn)了近3個(gè)月券商抖音熱門(mén)直播發(fā)現(xiàn)，券商抖音直播目前選題整體缺乏多樣性（熱門(mén)直播基本以策略會(huì)為主），標(biāo)題泛化較為嚴(yán)重，直播頻率不固定，吸引力有限。隨著后期更多券商機(jī)構(gòu)布局抖音直播，這一現(xiàn)象是否會(huì)發(fā)生變化，Yiwealth研究院還將持續(xù)追蹤。

視頻號(hào)：券商“新年”品宣卷起來(lái)了，創(chuàng)意形式百花齊放

作為公司品牌宣傳的主要陣地，1月券商視頻號(hào)內(nèi)容主要圍繞新年展開(kāi)，集合了員工大合唱、員工故事、祝福短片、品牌片、小劇場(chǎng)、動(dòng)態(tài)海報(bào)等各式內(nèi)容，風(fēng)格創(chuàng)意豐富多彩。

有的券商主打催淚路線，平安證券人春節(jié)獻(xiàn)映員工大合唱王菲的《如愿》，回顧了公司過(guò)去一年的感人時(shí)刻，如疫情封控期間的堅(jiān)守、參加各類志愿活動(dòng)的場(chǎng)景、和家人團(tuán)聚的溫情時(shí)光等，并在影片最后送上來(lái)自董事長(zhǎng)何之江的新春祝福，伴隨著動(dòng)人旋律讓觀眾感受到了平安證券強(qiáng)大的凝聚力，并收獲了滿滿的感動(dòng)。視頻也因此收獲了用戶的超高點(diǎn)贊，奪得本期視頻號(hào)高贊榜榜首。 有的拉上投資部大佬演起了券商版“武林外傳”，西部證券的小西愛(ài)理財(cái)以小劇場(chǎng)的形式呈現(xiàn)開(kāi)年投資方向“劃重點(diǎn)”，摒棄傳統(tǒng)照本宣科的講演方式，以更加生動(dòng)有趣的內(nèi)容和形式向投資者講解了2023年的投資機(jī)會(huì)。

還有的券商則從新年祝詞創(chuàng)意上下手，銀河證券邀請(qǐng)產(chǎn)品中心同事以一系列水果為中心詞編寫(xiě)過(guò)年吉祥話，并讓出鏡同事穿上了頗具新年氛圍感的可愛(ài)裝扮，充分展現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的朝氣蓬勃和年輕力。

公眾號(hào)方面，本期券商高閱讀題材主要以新年紅包活動(dòng)、新年投資方向預(yù)測(cè)、年度投資賬單為主。 其中，微信紅包已成為新年品宣的固定節(jié)目。制作具有品牌特色的紅包封面，并作為福利向用戶免費(fèi)發(fā)放，再通過(guò)用戶“發(fā)紅包”的行為形成基于用戶“朋友圈”的流量裂變。這種性價(jià)比較高的品宣形式也受到了諸多金融機(jī)構(gòu)喜愛(ài)，而經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的紅包封面也相比于默認(rèn)封面更受青睞。

關(guān)于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡(jiǎn)稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度出發(fā)，統(tǒng)計(jì)分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺(tái)（抖音號(hào)、視頻號(hào)、公眾號(hào)、招財(cái)號(hào)、財(cái)富號(hào)）上的綜合表現(xiàn)，最終制成每月社交媒體指數(shù)總榜單，以反映金融機(jī)構(gòu)的跨域運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及社媒平臺(tái)影響力。

（Yiwealth）

標(biāo)簽： 社交媒體 金融機(jī)構(gòu) 平安證券 較為嚴(yán)重 數(shù)據(jù)顯示