「轉折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選專家評審團完整陣容公布

逐漸走向舞臺中心的「GEN-Z一代」，正在爆發出巨大的消費潛力。這是規模龐大的一代人，亦是消費能量驚人的一代人，作為互聯網原住民，他們塑造和引領著多元變化的消費觀念。

在他們中，個性化興趣圈層快速涌現：“新國潮”、“元宇宙”、“戶外”、“二次元”……相比性價比，他們更愿意為“熱愛”買單；對于產品的理解和定義，他們勇于打破單一標準：審丑、獵奇、極簡、無性別……更多元的需求，讓“小而美”的細分市場迎來空間；消費渠道和消費模式的升級迭代下，他們的消費追求也更“不簡單”：不僅是為了滿足日常生活需要，也為了追求個性化的表達，不僅是要物美價廉，還要顏值、品質以及科技感等附加體驗。

(資料圖片僅供參考)

當Z世代走上舞臺中央，也意味著品牌需要及時調整思路——除精進產品實力外，找到貼合Z世代的對話方式同樣重要。那么作為開啟消費新熱潮的風向標，GEN-Z一代對于“品牌”的選擇關鍵究竟是什么呢？

項目簡介

在此背景下，CBNData再次跨界聯動青年文化廠牌Yiyouth（應漾工場），第二年開啟「轉折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選評選項目，我們將通過「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」與「2022 GEN-Z年度喜愛產品榜」兩份榜單，關注GEN-Z一代對于品牌/產品的選擇。

本次項目評選從互聯網消費、內容、營銷、口碑等大數據出發，聚焦年輕人熱愛的品牌與產品。其中，「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」采取公開報名形式及評委推薦制，以設計、靈感、理念、體驗、技術為標準，結合新世代青年圈層群體的深度洞察與專業評審票選，記錄被年輕人所熱愛的品牌。

此刻，我們重磅邀請的完整專家評審團也正式集結，他們是來自頭部媒體機構、知名學府、投資及研究機構、互聯網社區平臺、廣告營銷及MCN機構、設計創意機構、行業意見領袖、商業地產等眾多資深從業人士和消費市場的觀察家。專家評審團將在品牌榜復審階段從不同行業視角，給出專業、客觀的第三方打分及點評。

完整評委陣容

推動第一財經數字化轉型背景下的業務模式多元化。曾先后主創《1/7》、《看東方》等知名電視欄目，創辦看看新聞網，多次獲得中國新聞獎、中國國際新聞獎、中國廣播電視新聞獎等獎項。其投資、主創的《我們誕生在中國》、《平凡的世界》等影視作品多次獲得國家級大獎。

中國最早從事證券市場報道的記者之一，著有《中國中小板上市公司評價體系》等論著。2015年開始擔任第一財經全媒體內容采編負責人，帶領采編團隊啟動了數字化轉型工作，第一財經客戶端排名穩居同類產品前列。在他的領導下，第一財經的報道影響力也穩定在行業前列，2015年至今多次獲得中國新聞獎。

浙江財經大學客座教授，浙江工商大學杭州商學院數字貿易產業學院名譽院長。在實體零售及電子商務方面擁有豐富經驗，深耕零售、網站、投資產業園、游戲產業、短視頻、直播電商等多個領域，始終保持著對商業的敏銳嗅覺，精準踩在每一次風口上，是業內頂尖明星直播操盤手、“7天從0-1開播奇跡”操盤手。

北京大學客座講師，浙江傳媒學院客座教授，視頻行業近20年從業者，歷經負責產品、運營、版權及營銷等復合工作挑戰。2016年創辦無憂傳媒，率先在業內提出互聯網型經紀公司，致力于直播、短視頻、電商、整合營銷、音樂制作發行、明星經紀、知識服務、文旅助農、學院培訓、商品IP等業務。曾獲CBNData“Growth50·2022新消費年度影響力人物”。

9年4A工作經驗，服務客戶包含眾多國際客戶，任職期間和團隊獲得國際國內獎項超過80余座。2014年創辦意類廣告，并迅速成為廣告屆知名創意熱店，創造了包括淘寶1001夜、天貓易烊千璽、RIO微醺系列、OPPO周杰倫、OPPO小人國等眾多知名案例。個人獲得2016年傳播影響力十大女掌門、2020金瞳獎年度創意人等榮譽。

畢業于中國美術學院，擁有十余年的繪畫、藝術設計和廣告經驗。2008年創立了第一家廣告公司，2013年創立有門互動。結合傳統廣告與社會化營銷，融入當下語境，矢志為客戶創造生意價值最大化。

擁有全球500強企業22年高層管理經驗，曾代表通用汽車、新加坡電信、惠普科技等主持區域市場進入與發展。從一線商業場到亞洲頂尖商學院教授，在營銷創新與商業模式構建領域，擁有豐富的學術理論和實操經驗。

新消費新品牌投資人、研究者，澤盛創投合伙人。咖啡品牌三頓半、出海時尚品牌Cider首輪投資人，得到「中國消費產業報告」主理人，播客「瘋投圈」主播。

國內商業大數據研究與開發、消費及金融數字化增長服務領域的青年商業領袖和專家，曾長期供職于新華社和阿里巴巴集團，有著非常豐富的媒體投資、互聯網運營、數字經濟等領域從業經驗，于2014年被世界經濟論壇（達沃斯）評為全球杰出青年（Global Shaper）。其領導的應帆科技已經發展成為國內領先的數字增長服務集團，致力于為企業提供全鏈路多元化數字化增長解決方案及產業數字賦能。

聯合創辦公路商店，公路商店是一家專注于青年消費決策的綜合平臺，主營線上新媒體、社交電商、品牌年輕化服務及酒便利線下社區。

任職小紅書7年，深耕互聯網文娛行業，具有豐富的品牌內容營銷及娛樂營銷經驗，曾開創小紅書明星娛樂內容體系，對內容平臺的營銷和商業化模式有深刻的認知。目前主要負責小紅書商業化大事件營銷、明星娛樂創新營銷、原生內容營銷、行業營銷等板塊。

具備12年數字營銷經驗。團隊打造及參與的眾多營銷案例，斬獲包括戛納創意節銅獅、金投賞、長城獎全場大獎在內眾多國內外案例獎項。現負責知乎公司商業化價值挖掘、品牌打造，以及面向商業化收入的營銷解決方案、招商&IP項目等。

在創意、設計、藝術領域具備多年工作經驗，帶領站酷旗下市場品牌與創意營銷團隊，整合垂直資源，為品牌方提供整合營銷、設計服務等多維創意解決方案，通過平臺撬動千萬設計創意人，致力于成為連接創意人和品牌方的專業橋梁。

城市更新與社區營造實踐者，以愚園路、武夷路、長寧路、定西路為載體，從形態更新、業態提升、生態共創等多領域進行片區發展與深度鏈接。

在商業地產領域有多年資深工作經驗，專業從事商業地產項目的功能定位策劃與招商統籌運作管理工作。策劃TX淮海原創IP“China Next預見中國”國潮矩陣概念，孵化引進國潮品牌開啟線下店鋪促進年輕力消費。將潮流、文化、生活方式這三者通過業態與品牌組合輸出。

長期觀察互聯網消費及品牌數字化增長，有豐富的媒體公關、市場品牌營銷經驗，對消費者洞察、營銷生態有深刻理解。東方美谷“她經濟”研究中心特聘專家，歷任數英獎終審評委、艾菲獎評委、阿里媽媽m awards評委等。

深耕新消費賽道，擁有豐富的品牌全域電商增長服務經驗，全面實踐并形成了從生意問題診斷、營銷提效、銷量達成及品牌力構建的增長鏈路；服務操盤品牌覆蓋美妝、護膚、食品、服飾等行業，深度參與陪伴式扶持逐本等新銳品牌完成持續高速增長。此前曾供職于全球最大的國際雙向投資平臺中國國際投資貿易洽談會。

負責CBNData消費行業研究及影響力構建工作，2010年加入第一財經，2015年起擔任第一財經多款平臺產品及研究IP負責人，擁有豐富的消費行業研究及新媒體運營經驗。

研究生畢業于紐約大學，曾供職于尼爾森市場研究有限公司，擅長消費品領域行業研究及消費者洞察，擁有豐富的行業研究經驗及扎實的數據分析能力，長期關注零售快消、互聯網相關消費領域，并將傳統市場研究理論與大數據分析方法結合起來，發掘消費數據背后的商業價值，深入洞察和刻畫消費者偏好及行為特征。

女性美好生活方式倡導者，「 黎貝卡的異想世界 」平臺主理人，2019年福布斯中國意見領袖50強，出版過《愛美也是生產力》《今天也要認真穿》《雖然怕胖，但還是想吃糖》等書籍，人氣女性空間欄目《100個中國女孩的家》的發起人。「 黎貝卡的異想世界 」平臺獲頒英國《金融時報》2020年度中國創新企業。

「GEN-Z 年度喜愛品牌」獎項設置

【GEN-Z年度喜愛—審美張力品牌】

2022年在品牌形象、視覺創意、產品包裝等設計方面擁有突出的品牌審美獨占力，并以此撬動新世代年輕群體構建品牌心智、贏得好感的品牌和企業。

【GEN-Z年度喜愛—靈感活力品牌】

在2022年憑借廣告、活動、跨界等創意營銷靈感內容，在社交媒體引發年輕群體討論共鳴，彰顯品牌態度并贏得年輕用戶好感，最終獲得營銷反響最大化的品牌和企業。

【GEN-Z年度喜愛—圈層引力品牌】

在2022年憑借品牌理念或所倡導的生活方式，與新世代年輕大眾群體或小眾垂直圈層群體產生交集和共鳴，并獲得認可的品牌及企業。

【GEN-Z年度喜愛—體驗連接力品牌】

2022年從消費者興趣與需求出發，在新世代青年中突出強互動、高黏性、準連接，并持續迭代完善品牌在線上、線下用戶體驗的品牌和企業。

【GEN-Z年度喜愛—技術創想力品牌】

在2022年專注品牌技術領域突破，實現技術創新迭代，以科創力量成功打造出技術創新類產品，或助力新世代年輕群體在生活、消費等領域有所改變的品牌和企業。

品牌榜評選流程

2022年11月初~2022年12月初：企業/品牌數據篩選、企業/品牌自主報名或推薦，初審評選啟動，填寫征集表格，篩選復審候選名單；

2022年12月上旬：初審結果出爐，行業觀察評審團復審，含最終品牌案例收集整理、數據分析、調研等；

2022年12月下旬：獎項最終結果公布。

在轉折·迭代的2022年，

讓我們一起洞察最善變又最敏銳的消費力量，

給予消費市場蛻變迭代的助推燃料，

共同拭目以待今年的榜單揭曉。

關于第一財經商業數據中心

CBNData（第一財經商業數據中心）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是Yinfinity（應帆科技）旗下新消費產業研究與傳播服務機構，致力于洞察消費行業發展趨勢，助力品牌影響力的可持續增長及運營決策效率的提升。

CBNData立足領域數據庫、數字化媒體矩陣以及消費品牌數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、數據沉淀、信息聚合、營銷傳播及商業公關等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData研究領域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營銷等，目前旗下擁有國內領先的新消費信息門戶——CBNData消費站，精準輻射數百萬行業用戶。

標簽： 第一財經 行業研究 擁有豐富 解決方案 工作經驗