B.Duck小黃鴨漂流記，詮釋中國IP原創(chuàng)力

2022-11-29 12:59:19 來源：壹點網(wǎng)

11月16日，中國原創(chuàng)IP B.Duck小黃鴨發(fā)布品牌短片《B.Duck小黃鴨漂流記》，以一只小黃鴨的漂流為故事線，串聯(lián)品牌誕生至今的發(fā)展歷程。影片創(chuàng)意有趣地運用小黃鴨第一視角重塑品牌故事，詮釋品牌樂觀積極的Be Playful精神。

因愛而生的中國IP品牌

B.Duck小黃鴨品牌創(chuàng)始人許夏林先生（Eddie HUI）出身于華僑家庭，父輩歸國后在廣東惠州開辦工廠，承接玩具代工業(yè)務。與工廠相伴的成長經(jīng)歷以及父輩的工業(yè)家情懷對他有著深刻影響，在英國讀書時，他逐漸萌生出創(chuàng)立一個屬于中國的原創(chuàng)品牌的念頭。

1992年塑料小鴨子環(huán)球漂流的故事點燃了Eddie的創(chuàng)作靈感。2005年Eddie的兒子出生，他希望送給兒子一件獨一無二的禮物，陪伴孩子成長，于是創(chuàng)作了B.Duck這一IP形象。

B.Duck的字母B代表Bathing，含義即為浴室里陪伴洗澡的小黃鴨。B.Duck擁有閃爍的大眼睛、微笑向上的嘴唇，還有和Eddie一樣極具辨識度的尖尖頭發(fā)型。如今Eddie也被“鴨粉”們親切地稱為“鴨爸爸”。

從小小的浴室游進千家萬戶

B.Duck誕生于小小的浴室，十七年來，化身不同形態(tài)的產(chǎn)品游進千家萬戶，給萬千大小朋友送去快樂和愛。迄今B.Duck在全球范圍內(nèi)擁有超過1800萬粉絲，有的粉絲在B.Duck的陪伴下從校園走向職場；有的粉絲成家立業(yè)也一直使用著B.Duck的產(chǎn)品，和新生的寶寶一起穿B.Duck親子裝；有的潮玩愛好者收藏了滿屋的B.Duck。

通過品牌片中B.Duck忠實粉絲日常隨性的分享，可窺見年輕人對IP角色的喜愛源于一部分自我投射，樂天積極的Be Playful精神能夠代表他們面對世界的態(tài)度。

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作為國內(nèi)領先的IP品牌，B.Duck已發(fā)展出成熟的IP授權模式，為確保出品調(diào)性及質(zhì)量，B.Duck往往選取行業(yè)內(nèi)頭部授權商合作，與被授權商彼此成就、合作共贏。據(jù)2022年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，B.Duck擁有膳魔師、富士、維達、羅萊家紡、光大信用卡、華為主題等超過380個優(yōu)質(zhì)的被授權商，相關衍生產(chǎn)品超過2.5萬個SKU，品類包含家居用品、美妝個護、3C數(shù)碼、卡面及主題等，涵蓋生活的方方面面。

除此之外，B.Duck近年來在游戲、文創(chuàng)、文旅、潮流、新茶飲等各個領域的品牌跨界聯(lián)名事件，也成功觸達不同圈層人群，突破軟萌可愛的印象，給粉絲與消費者帶去新奇有趣且多樣化的驚喜。

近日，B.Duck與奈雪的茶推出主題款鴨屎香奶茶，限量聯(lián)名鴨頭杯引起小紅書“曬鴨熱潮”。此前B.Duck與故宮宮廷文化的雙IP聯(lián)名，亦打造了現(xiàn)象級傳播熱度及爆款聯(lián)名服裝產(chǎn)品。

同時，在線下實景娛樂板塊B.Duck順應“IP+文旅”趨勢，與華僑城（亞洲）達成戰(zhàn)略合作并孵化了國內(nèi)創(chuàng)新的沉浸式IP主題體驗園區(qū)。B.Duck及家族其他IP角色，也曾亮相海外韓國、泰國、馬來西亞、智利、墨西哥等地，受到當?shù)胤劢z熱情歡迎。

2020年B.Duck與爆款手游《和平精英》夢幻聯(lián)動，話題沖進熱搜榜前10位，帶動大批玩家生產(chǎn)UGC內(nèi)容，活動獲得超3億曝光量。2021年跨界合作《第五人格》，聯(lián)動17個被授權商打造100余款周邊產(chǎn)品，于上海地標商圈落地主題快閃公園。2021年底正值元宇宙熱潮，B.Duck數(shù)字藏品4000只火速售罄，最高售價達59,700美元。

B.Duck的Be Playful精神已然成為一種潮流生活方式。2022年1月，B.Duck小黃鴨母公司德盈控股于港交所掛牌上市，標志著一個成功的中國原創(chuàng)IP，立足中國面向世界的宏大愿景。

堅持原創(chuàng)，夢想無限大

2021年中國授權商品零售額超千億元，活躍在國內(nèi)授權市場上的IP主要來自中國、美國、日本等地。中國IP占比進一步擴大，達37%，隨著國內(nèi)授權行業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)IP誕生并開展授權業(yè)務。2022年弗若斯·特沙利文行業(yè)報告顯示，B.Duck小黃鴨已成為國內(nèi)授權市場上以營收計最大的中國原創(chuàng)IP。

在畫下第一只小黃鴨的時候，Eddie從未想到，一個簡單的創(chuàng)作夢想能夠產(chǎn)生如此大的影響力。B.Duck強大的原創(chuàng)力來源于團隊內(nèi)近百位優(yōu)秀的青年設計師，品牌誕生至今孵化的風格指南（Style Guide）近千份，多次奪得授權業(yè)內(nèi)頂級獎項LIMA亞洲授權業(yè)卓越大獎。

設計師出身的Eddie主張將設計融入生活，讓設計產(chǎn)品賦予創(chuàng)意的同時亦可日?；?。B.Duck用“堅持原創(chuàng)”這一理念繪制出中國IP走向世界的路徑，賦能IP授權行業(yè)發(fā)展，這一路以來在知識產(chǎn)權保護上作出的努力，無疑也助力了原創(chuàng)設計行業(yè)的生態(tài)優(yōu)化。