?NO.9 網易云音樂派對官宣，放刺補齊網易音樂帝國下一塊拼圖

近年來，網易云音樂憑借其年輕的用戶群體和樂評、歌單等創新產品功能，構建起了獨一無二的社區氛圍，被用戶親切的稱為“云村”。而放刺則在近年來不斷革新電子音樂線下場景體驗。強強聯手，從一開始就劃定了行業天花板。

一、頂級資源+長線運營，國內首家音樂平臺開設酒吧令人期待

NO.9的整體運營將以網易云音樂平臺數據為驅動，以網易放刺擅長打造的多樣化音樂內容為抓手。NO.9將把用戶間的互動從線上延續到線下，增強彼此之間的情感連接，力圖打造“最懂用戶”的互動音樂現場。據悉，NO.9還為網易云音樂用戶準備了專屬福利，例如目前用戶到店出示線上“云村村民證”，即可獲得免費酒水一杯。NO.9是國內音樂平臺開的第一家酒吧，將不定期邀請音樂人舉辦live演出，幫助音樂人打通線上線下傳播路徑。

值得一提的，這次合作并不是一個一次性的策劃項目，而將是作為網易云音樂和網易放刺聯合打造的產品被長期運營。

此外，未來還將有圍繞網易熱門游戲IP策劃的主題派對也將在此空間上演。全新登場的NO.9，網易的一場大戰略正在拉開帷幕：網易云音樂、網易游戲IP、網易放刺等事業部的優勢正在被整合升級。

二、音樂消費業態加速進化，放刺在網易音樂版圖中的戰略價值凸顯

持續近兩年的疫情，導致西方文化藝術消費市場嚴重萎縮，而中國的線下文藝消費則加速崛起，2020年下半年以來，隨著防疫政策的成功，現場演繹、旅游、餐飲等線下流量普遍恢復到了疫情前的90%。

“NO.9 網易云音樂派對”的推出，表明網易云音樂也在加速嘗試布局線下。但線下和線上布局的邏輯并不相同，此時放刺在網易音樂版圖中的價值就凸顯出來了。

作為獨立于網易云音樂體系之外精專于打造電子音樂內容和文化的音樂品牌，放刺可謂是網易探索線下業務的一個先遣部隊。在短短三年間，網易放刺在線下不斷嘗試商業創新，將電子音樂帶到雷鋒塔、武隆天坑、南靖土樓等自然人文地標，乃至上海自然博物館、久事美術館等公教空間，圍繞電子音樂成就了不少業內有口皆碑的演出IP和商業案例。

在線下音樂消費方面，網易放刺積累了豐富的經驗和玩法案例，特別是在硬件設施，新技術采用，空間和氛圍營造等方面，對電音乃至于音樂產業未來的進化方向有了深刻體會。而隨著網易放刺電音教育的成功運轉和NO.9的開業官宣，放刺也初步跑通了音樂線下商業模式，形成了可以快速復制的模塊化打法。與放刺聯手，網易云音樂的線下布局之路明顯更加高效。

三、滬杭合作，NO.9和網易放刺幫助云村建設真正落地

進一步看，放刺的魔都商業基因，與網易云音樂的杭州互聯網基因構成了鮮明的差異化。

作為全球消費之都，2020年上海的消費增速和體量都遙遙領先其他城市，這里的線下業態創新最為密集頻繁，無論是首店經濟還是夜間經濟。傳統行業還是互聯網巨頭，要想布局線下消費業態，上海是優先的選擇。

誕生于上海的網易放刺，從一開始就走在魔都線下消費創新的前沿。無論是為勞斯萊斯限量典藏版幻影“天魄”中國首發造勢賦能還是攜手teamLab無界美術館為朝日啤酒打造獨家沉浸派對，以及在上海六六夜生活節期間與星巴克酒坊合作打造的“星動電音趴”主題音樂派對，對商業和消費都有深刻理解的放刺最懂得什么是腔調。

全新升級的NO.9，如今又獲得了網易云音樂平臺1.83億月活用戶和超26萬原創音樂人資源的加持，更能夠幫助實現放刺線下內容的產品化、標準化，加速迭代和進化。而一旦NO.9探索成功，又可以復制出更多的店面快速鋪開，對國內線下音樂表演乃至娛樂產業都將產生不小的影響。

作為全國領先的在線音樂社區，網易云音樂被用戶親切的稱為“云村”。近期推出的“云村證”，“云村小酒館”、“性格顏色測試”等策劃屢次刷屏，已幫助云村初步建立了獨特的認知標識，也實實在幫助實現了活躍度和用戶時長等數據拉新。

未來有了NO.9這個自留地，云村建設將更具沉浸感。村民與村民的交流將從虛擬進入現實，村民與藝人及其作品的互動模式也被重塑，而且線下云村能給到村民實實在在的福利。這些都將有效提升村民在音樂創作和消費中的參與感，更實現了真正的沉浸感，讓云村真正形成一個真正呼吸、得以永續發展的音樂組織體。

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