95后帶貨一姐辛選蛋蛋單場帶貨12億 直播間成為國貨品牌崛起新陣地

10月9日中午，快手頭部主播辛選蛋蛋開啟了“蛋蛋2周年，挑戰辛巴”專場直播，精選了多款好物，以極致性價比引發了搶購熱潮。整場銷售額達到12億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個十億級超頭部主播。

當天中午12點，全能直播ACE蛋蛋開啟兩周年巔峰直播盛典，現場有辛選創始人辛巴辛有志和初瑞雪、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹等多位人氣主播助陣，匯聚多款辛選極致性價比好物。直播間熱度高漲，開播8分鐘在線人氣破110萬，最高同時在線人數近180萬，總觀看量近4000萬。“棉密碼”、“御泥坊”、“藍月亮”……眾多爆款產品被用戶不斷刷屏。

極致性價比好貨引發超級消費熱潮

辛選創始人辛有志說，從來不是“人帶貨”，而是“貨帶人”。優質產品疊加極致性價比的價格機制，極大地激發了用戶的消費熱情。第一款產品棉密碼衛生巾上架15分鐘便實現了單品銷售額近1.2億元和銷量近79萬單的銷售奇跡。辛有志表示，這款產品為女性健康而生，精選優質材料，并以極致的性價比回饋用戶。據悉，該品牌上市三年來已實現了超10億元銷售額，一直供不應求。

接下來，OPPO Reno5 手機因空前價格機制和額外補貼被搶購了超6.7萬單，單品銷售額近1.5億元。而辛選直播間的另一款“扛把子”產品——后天氣丹套盒，也因打破底價被搶空10萬多單，銷售額超1.2億元。

除了驚喜的價格機制，超“寵粉”的蛋蛋也不忘為直播間用戶發放超級福利：150多萬單留香珠、50萬單餐具凈、50萬單洗護沐浴套盒……還有小米手機、iPhone13新款手機全場放送不停，搶購高潮不斷。

“國貨之光”在95后帶貨一姐直播間崛起

本次直播持續了13個小時，“拼命三娘”95后蛋蛋“火力全開”，勢如破竹：43分鐘破億，2小時21分破5億，10小時破10億，最終創造了12億的直播帶貨新紀錄，也標志著新晉十億級頭部主播誕生。

蛋蛋是在快手擁有3900萬粉絲的頭部帶貨主播，加入辛選2年，曾經創造了單場破6.5億、40多場直播破億等多個直播記錄，2020年累計帶貨80億，全網排名第四，僅次于薇婭、李佳琦、辛巴。

從“超級種草機”到“95后帶貨一姐”，作為新一代消費群體的超級KOL，蛋蛋一直以推廣國貨作為己任，嚴格挑選和全力推薦國貨好物，為國貨品牌崛起助力。在本場直播中，宜嬰紙尿褲銷量超34萬單，阿道夫洗發水銷量超30萬單，愛奇藝藍牙耳機銷量超25萬單……蛋蛋生動的講解讓這些優秀國貨品牌深入人心。

更有多個國貨新品在蛋蛋直播間亮相。御泥坊本次重磅推出一款“綠豆精華泥漿”面膜新品，一經上架便售出超23萬件。御泥坊負責人表示，御泥坊很看重辛選直播間的用戶規模和黏性，主播蛋蛋親身參與到產品的研發、測試等環節，為用戶把關，幫助品牌推廣到新消費人群。后續將共同開發更多適合快手用戶的新品，將中國傳統文化更好地融入產品和用戶認知。

而另一個辛選直播間的“黑馬”內衣品牌伊茉卡也帶來了新品。其負責人表示，蛋蛋真誠、專業，具備極強的場景轉化能力和號召力，是新品牌理想的推薦人。作為新國貨品牌，伊茉卡選擇了辛選直播間作為品牌營銷新鏈路，從而更專注的投入到產品研發，或許為更多國貨品牌的崛起打了一個樣。

以辛選強大的供應鏈為支撐，在辛巴辛有志的帶領下，蛋蛋這個24歲女孩以“拼命”、“24小時待機”的狀態迎風而上，從熟悉的服裝領域延伸到母嬰、珠寶、手表等領域，做一行通一行，以實力賦能產業和中國制造。2021年3月，蛋蛋首場珠寶手表節成交額超6億，為中國鐘表行業提振了信心。

進入直播行業兩年，蛋蛋以拼搏續寫了直播電商的神話，正在改變著頭部主播格局，也成為了業界新標桿。同時她以95后的視角和全能直播ACE的號召力成功帶動無數國貨品牌出圈，也為國貨品牌崛起提供了新路徑。

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