01
"酒桌文化"為何越來(lái)越被年輕人所厭棄?
什么是"酒桌文化"?
"酒桌文化"是餐飲禮儀的一種,據(jù)文獻(xiàn)記載可知,至少在周代,飲食禮儀已形成一套相當(dāng)完善的制度,這種傳統(tǒng)宴飲禮儀在我國(guó)大部分地區(qū)保留完整。
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,現(xiàn)在的"酒桌文化",已然從本質(zhì)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如今的"酒桌文化"成了一種服從性測(cè)試和誠(chéng)意測(cè)試,"你不喝就是瞧不起我"、"要辦事先喝酒"……眾多五花八門的勸酒段子,說(shuō)白了就是酒桌上的道德綁架,是一種"酒桌霸凌"。
這些"獨(dú)特的酒桌文化",讓很多人痛苦不堪,卻又無(wú)法逃離。在很多年輕人的眼里,原來(lái)的"酒桌文化"是一種陋習(xí),對(duì)這種"變了味"的職場(chǎng)酒局,他們選擇拒絕。
為什么年輕人如此痛恨"酒桌文化"?
因?yàn)楫?dāng)代的年輕人,在價(jià)值觀和社會(huì)行為習(xí)慣層面上,已經(jīng)與酒桌上的"過(guò)來(lái)人"有了很大的差別。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),面對(duì)更加透明化和公正化的社會(huì)環(huán)境,能力才是最有用的籌碼,需要在酒桌上"求機(jī)會(huì)"、"求合作"的酒桌文化,已經(jīng)變得是不那么重要,他們不屑于在酒桌上進(jìn)行利益交換。
另外,隨著各類媒體平臺(tái)的壯大和輿論環(huán)境開(kāi)放,他們更擅長(zhǎng)和敢于使用社交媒體等渠道對(duì)那些不平等的"酒桌文化"進(jìn)行曝光。
遠(yuǎn)離酒桌文化,年輕人躲的不是酒。現(xiàn)在的年輕人,已經(jīng)有了屬于自己的飲酒觀念,他們從"為別人喝"到"為自己喝"。
02
為樂(lè)趣而飲,才是年輕人喝酒的真實(shí)寫(xiě)照
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)酒品行業(yè)新零售用戶規(guī)模將達(dá)5.36億人,而隨著消費(fèi)人群的迭代,以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費(fèi)主力。
同時(shí),據(jù)2020年天貓超市年酒消費(fèi)人群分布,76.5%為18-39歲消費(fèi)者,其中,85后和90后成為酒類消費(fèi)最多的兩大人群,占比分別達(dá)26.01%和 21.99%。值得一提的是,在線上酒類消費(fèi)者中,有近一半是女性,占比46%,人群規(guī)模與男性相當(dāng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:艾美數(shù)據(jù);天貓;果集數(shù)據(jù)
當(dāng)代年輕人作為酒品行業(yè)的消費(fèi)主力軍,特別是以95后新生代為主的消費(fèi)群體,他們更追求多元化的飲用場(chǎng)景,通過(guò)飲酒來(lái)表達(dá)自己的情感。在這點(diǎn)上,日益增長(zhǎng)的女性消費(fèi)群體,需求更為明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源:百度觀星盤
現(xiàn)在的年輕人不僅愛(ài)喝酒,喝酒的方式也變得多樣。年輕消費(fèi)者求新立異,追求個(gè)性化和情緒表達(dá),樂(lè)享飲酒新潮流。
如果傳統(tǒng)的酒桌文化是職場(chǎng)文化的象征,是引起頭痛等不適感覺(jué)的元兇,那能緩解壓力、排解寂寞的喝酒場(chǎng)合,正在年輕人圈子里不斷成長(zhǎng)。
"獨(dú)處悅己,社交走心",年輕人對(duì)喝酒的態(tài)度逐漸變得越來(lái)越清晰--與酒桌上的人無(wú)關(guān),只和飲用后的歡愉相關(guān)。為樂(lè)趣而飲,才是年輕人喝酒的真實(shí)寫(xiě)照。
在這樣的訴求下,年輕人的酒單也在悄然發(fā)生變化,對(duì)傳統(tǒng)酒類不甚感冒。反而是以高端蘇格蘭威士忌為首的威士忌產(chǎn)品,日益獲得90后年輕消費(fèi)群體的青睞。
"立體口感、健康升級(jí)、情感共鳴"更具精神享受的飲酒方式成為如今年輕人的追求,小而精致的威士忌飲酒體驗(yàn),也恰好踩中了他們的喜好,逐漸成為當(dāng)代年輕人的日常選擇。
威士忌文化已經(jīng)成了新一代消費(fèi)者追逐的對(duì)象,享用威士忌逐漸成為了年輕消費(fèi)者偏好的習(xí)慣。
03
百瓶APP,如何給年輕人"加點(diǎn)樂(lè)趣"?
網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》顯示,輕飲酒是當(dāng)代年輕人鐘愛(ài)的飲酒方式,調(diào)查人群中超過(guò)8成表示偏好這一狀態(tài),其中,超過(guò)59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。
遠(yuǎn)離傳統(tǒng)酒桌文化,追求精神享受,并逐漸青睞威士忌的年輕人,也急需更豐富的飲酒體驗(yàn)和口感選擇,所以那些集中向消費(fèi)者提供了這些體驗(yàn)的平臺(tái),開(kāi)始出現(xiàn)在了年輕人的選擇名單上。
喜歡喝威士忌的Ronnie告訴我們,雖然市面上有很多可以購(gòu)買威士忌的平臺(tái),但他還是比較推薦"百瓶"這個(gè)APP。他說(shuō)"百瓶上的威士忌不僅種類多,性價(jià)比高,可以隨意挑選;還能夠結(jié)交志同道合的朋友,分享自己的飲酒生活。"
百瓶APP"為樂(lè)趣而飲"的核心理念,恰好踩中了像Ronnie這類喜歡威士忌年輕消費(fèi)者的飲酒喜好,給年輕消費(fèi)者帶來(lái)了新的喝酒體驗(yàn)與社交體驗(yàn)。
百瓶作為國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活威士忌酒類平臺(tái)APP,2020年8月上線百瓶商店,旨在為百萬(wàn)用戶精選全球正品好酒。百余媒體、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖及品牌大使入駐,提供最快最新的品牌資訊和行業(yè)內(nèi)容。
PGC、PUGC、UGC全方位內(nèi)容模式,打造威士忌領(lǐng)域獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)新的用戶互動(dòng)玩法,搶占私域流量,精準(zhǔn)觸達(dá)資深愛(ài)好者,吸引了無(wú)數(shù)潮人和年輕人,大部分用戶不僅會(huì)曬出自己的飲酒故事,更會(huì)分享威士忌的飲用體驗(yàn)。
同時(shí),百瓶只賣正品行貨威士忌的權(quán)威性保證,也讓用戶深信買酒品酒就到百瓶APP。讓他們對(duì)百瓶逐漸產(chǎn)生信任感和歸屬感,更愿意在百瓶商城,乃至百瓶的線下活動(dòng)中消費(fèi)打卡。
百瓶APP一直在更懂年輕人的路上加速奔跑,作為年輕用戶產(chǎn)品中的先鋒代表的它為年輕人帶來(lái)不少"樂(lè)趣"。也正因此,百瓶俘獲了眾多用戶的心,越來(lái)越多的年輕人加入了百瓶,紛紛化身囤貨小能手,囤起了威士忌!
標(biāo)簽:
7月25日,丹東北吉領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與亞洲國(guó)際香港集團(tuán)公司赴歐盟主板上市保薦簽約儀式,在遼寧省丹東市勝利召開(kāi)。丹東北吉領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限
繼銷量創(chuàng)下歷史最佳半年成績(jī),增幅排名傳統(tǒng)主流車企N0 1,上半程大獲全勝之后,勢(shì)頭不減的東風(fēng)風(fēng)神7月銷量再創(chuàng)佳績(jī),以勁銷14918臺(tái)的成績(jī),
7月26日下午14:30,會(huì)博通10檔案管理系統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)如期舉行。千人在線、萬(wàn)次喝彩,會(huì)博通與視頻號(hào)直播間的伙伴們一起洞見(jiàn)行業(yè)趨勢(shì)、話說(shuō)產(chǎn)
賽車,是一項(xiàng)讓人腎上腺素飆升的運(yùn)動(dòng)。我們都曾有過(guò)賽車夢(mèng),幻想過(guò)在馳騁秋名山霸氣過(guò)彎,嘗試過(guò)一腳油門飛馳而過(guò)的酣暢淋漓;期待過(guò)在真實(shí)
桑植有座山,隔天三尺三,講的就是湖南省張家界市桑植縣龍?zhí)镀烘?zhèn)的云頭山。山頂三面懸崖峭壁,后山一條羊腸小道蜿蜒通向山頂,山頂視野開(kāi)闊。據(jù)
近日,跨境虛擬工廠智聯(lián)平臺(tái)EasyYa易芽宣布與廣東省屬國(guó)資平臺(tái)廣新產(chǎn)業(yè)基金、廣東省外貿(mào)開(kāi)發(fā)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,合作內(nèi)容包括與廣東省外
7月25日,丹東北吉領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與亞洲國(guó)際香港集團(tuán)公司赴歐盟主板上市保薦簽約儀式,在遼寧省丹東市勝利召開(kāi)。丹東北吉領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限
繼銷量創(chuàng)下歷史最佳半年成績(jī),增幅排名傳統(tǒng)主流車企N0 1,上半程大獲全勝之后,勢(shì)頭不減的東風(fēng)風(fēng)神7月銷量再創(chuàng)佳績(jī),以勁銷14918臺(tái)的成績(jī),
7月26日下午14:30,會(huì)博通10檔案管理系統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)如期舉行。千人在線、萬(wàn)次喝彩,會(huì)博通與視頻號(hào)直播間的伙伴們一起洞見(jiàn)行業(yè)趨勢(shì)、話說(shuō)產(chǎn)
賽車,是一項(xiàng)讓人腎上腺素飆升的運(yùn)動(dòng)。我們都曾有過(guò)賽車夢(mèng),幻想過(guò)在馳騁秋名山霸氣過(guò)彎,嘗試過(guò)一腳油門飛馳而過(guò)的酣暢淋漓;期待過(guò)在真實(shí)
桑植有座山,隔天三尺三,講的就是湖南省張家界市桑植縣龍?zhí)镀烘?zhèn)的云頭山。山頂三面懸崖峭壁,后山一條羊腸小道蜿蜒通向山頂,山頂視野開(kāi)闊。據(jù)
這個(gè)夏天,美樂(lè)童年攜手蔡司ZBOX聯(lián)合推出創(chuàng)想禮盒,為家庭用戶帶來(lái)敢試敢玩、創(chuàng)意十足的全新體驗(yàn)。禮盒中既包含蔡司ZBOX幻燈眼鏡盒、ZBOX光
作為上海市民專屬的城市定制型補(bǔ)充商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn),2021年度滬惠保理賠工作已滿一年。截止目前,滬惠保累計(jì)賠付金額超7 5億元,賠案數(shù)量21萬(wàn)
選手表就跟選貼身衣物一樣,不一定最貴最流行是最好的,而是適合的才是最好的。對(duì)于學(xué)生黨而言,HaylouRS4 Plus是個(gè)不錯(cuò)的選擇!先說(shuō)下選
快消品泛指具有較短壽命和較快消費(fèi)速度的消費(fèi)品,主要包括食品、飲料、酒水、個(gè)人護(hù)理和煙草等產(chǎn)品。快銷品行業(yè)不但需要對(duì)原料入廠、產(chǎn)品出
旗袍,中國(guó)和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝,被譽(yù)為中國(guó)國(guó)粹和女性國(guó)服。雖然其定義和產(chǎn)生的時(shí)間至今還存有諸多爭(zhēng)議,但它仍然是中國(guó)悠久服飾文化
7月21日,北京市政府發(fā)布《北京市電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》,宣布全市低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院,可于7月24日
?武漢7·16渡江節(jié)組委會(huì)14日發(fā)布公告,由于長(zhǎng)江武漢關(guān)水位超警戒水位,按照規(guī)定取消2020年第46屆武漢7·16渡江節(jié)。受近期持續(xù)強(qiáng)降雨影響,
過(guò)去一段時(shí)間,國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目灰塑傳承人邵成村,多次在陳家祠等工作現(xiàn)場(chǎng),向身邊那些帶著好奇目光的人們講解灰塑的種種技術(shù)細(xì)節(jié):草根灰、
7月13日,位于璧山區(qū)南門唐城夜市街區(qū)的璧山冷酒夜市開(kāi)街。這是璧山區(qū)打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)載體、培育夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)品牌的舉措之一。璧山市民一