中國的新國貨品牌，才是品牌大師們理念最好的踐行者

若論及國貨品牌的前世今生，大多數人都會覺得這是兩副模樣——從過去不諳營銷，質量“夠用就行”的超實用主義，到如今兼容中老年、俘獲“Z世代”，聲名和品質兼收的“國潮”之風，國貨的迭變，堪稱一部史詩。

從“質量一般”的代名詞到豪氣自信的“made in China”，從不會做品牌到品牌實踐王者段位，如今的中國國貨品牌確實已經今非昔比。自信觀察，不難發現，如今的國貨品牌正在一手聚焦產品，一手卻不謀而合地已經把品牌大師們的洞察做到極致，演繹著屬于這個時代的強勢崛起。

>不要過度承諾，但要超值交付。——戴爾

如果說小米是新國貨中“超值交付”的典范，應該不會有太多反對的聲音。僅憑“性價比”恐怕很難解釋其擁躉之眾，但背后的數據卻表明了國手機消費者的真實選擇。

8月下旬，小米集團公布了2021年Q2業績。數據顯示，小米總收入達人民幣878億元。而在智能手機板塊，小米的出貨量達到5290萬臺，同比增長86.8%，市占率為16.7%，智能手機業務首次晉升全球第二。

亮眼成績單的背后，是依靠立足品質，完成蛻變。自2010年誕生以來，小米就以可靠的品質和“性價比”這張王牌迅速贏得青睞，而在站穩國內市場之外，小米迅速向海外擴張，占據印度、日本等重要市場。目前，小米智能手機出貨量在全球22個國家和地區的智能手機市場排名第一，而在歐洲、東南亞市場中，市場份額居首位。

穩健、扎實的進軍，立足產品創新的工程師基因，令小米在實戰中把戴爾那句“不要過度承諾，但要超值交付”完美踐行。言必信，行必果，還時不時在價格和黑科技方面來點兒驚喜，十年磨一劍的小米無疑是新國貨品牌聚焦品質的一個縮影。

>真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告。——菲利普。科特勒

一場突發的洪水讓慷慨捐贈物資鴻星爾克的火了起來。在網友們掃蕩鴻星爾克線上、線下店、直播間時，也把國人的目光重新帶回到體育用品領域。

隨著2008年北京奧運的舉辦，體育用品行業到達了黃金增長期的巔峰，然而渠道的盲目擴張也給眾多國產運動品牌埋下了隱憂。在2010年之后，增長放緩、行業洗牌，以安踏和李寧為代表的國內品牌一方面進行產品技術革新、打造差異化，一方面改進營銷方式，通過大型賽事贊助和社會化營銷、快閃店等方式獲得關注，關注和銷量回暖。

而近日，各大體育用品品牌相繼披露的財報顯示，今年上半年，安踏以營業收入228.1億元反超阿迪達斯的183億元營收。這也證明了，憑借品質和恰當的推廣方式引發的社會、媒體的討論，遠勝于單一的“廣告”。得益于類似方式，諸多國產品牌因此進入發展的“快車道”。

>你一生中賣的唯一產品就是你自己。——喬·吉拉德

“新消費”之勢席卷而來，已成風潮。雖然可能很多人對此仍一知半解，但生活中卻早已經融入了它。在日常生活中，我們對新消費的感知，大部分還是通過品牌。

喜茶、奈雪的茶、鐘薛高、拉面說……一長串的名字背后，新消費早已成為國貨崛起中的半壁江山。

而“個性”，已經成為了不可或缺的重要元素。任何的產品，都是品牌自己，沒有極具辨識度的品牌特性或人設，很難征服當今的年輕一代。眾多屬于“新消費”的國貨品牌深諳此道。

鐘薛高無疑是其中的代表之一。從2018年創立，到成為天貓冰品類銷量第一名，鐘薛高只用了兩年的時間。而在這兩年里，中式的瓦片雪糕橫空出世，一經推出就廣受關注，作為冰品卻一直“火熱”至今。

如果說早期的關注尚且是來自各路的獵奇目光，這個新銳品牌的壯大卻要歸功于其差異化的戰略。與早年間的國貨品牌不同，瞄準了年輕群體的鐘薛高死磕產品的“用料”和“味道”，從而在競爭激烈的冰品市場殺出一條路。而不時推出新品的舉措，也使其俘獲了一眾追求新鮮感的粉絲，據了解，其中大部分為中年輕群體。

立足產品，甚至窮其所能不落俗套地面世，成為占領大眾心智的“長期記憶”——這已經成為許多“新消費”國貨品牌的共同選擇，但是否能夠持久發力，仍舊取決于依托創新和研發所帶來的“產品力”是否強勁。

但如果能夠跨過“品質”這道關卡，“新消費”國貨品牌將擁有很大的想象空間。目前，鐘薛高已攜手知名酒店集團香格里拉展開合作，在下午茶、冰淇淋禮盒方面一同尋求產品創新。

光陰流轉，格局時變，如今的中國在世界舞臺上的地位舉足輕重。在商業上，國貨品牌一改往日的“樸實”，以新的姿態爭雄于世界。這些“新國貨”，既是銳意進取的闖入者，也是昔日品牌大師們理念最好的踐行者。它們開創著一條中國新國貨崛起之路，也為后來者勾勒著更多的可能。相信從產品到品質，“國潮”之風刮過的不止于中國，而是五洲四海，中國品牌將為世界締造更多可能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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