“她經濟”時代，曼品質內衣攜手劉勝瑛致敬“內在美”

內衣行業正處在快速發展階段。

自2010年以來，中國內衣消費需求量一直保持增長態勢。女性內衣需求在增長，質量要求也在提高。女性內衣被譽為服裝市場“最后一塊蛋糕”，儼然成為服裝界的“新起之秀”。

根據Euromonitor預測，到2022年女性內衣市場容量將達到1973億元。這顯然是內衣行業的大好機會。

作為一個專注于女性自我表達的新銳時尚品牌，曼品質內衣充分回歸到女性角度，注重品牌情感與個性的塑造，可以算得上是在“她經濟”浪潮下，有效占領女性心智的優秀案例。

01

牽手劉勝瑛

引起年輕一代共鳴

選擇內衣的同時也是在選擇人生態度。

作為面向女性群體的內衣品牌，曼品質內衣在女性營銷方面一直下足功夫，結合當下女性的精神需求，從探索女性成長故事及女性自我意識出發，希望能引起消費者的精神共鳴。

就在近日，曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會立刻聯想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學，因對喜劇表演的共同愛好，成為了人生中一起追夢的姐妹花。

從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數，劉勝瑛也被大家所熟悉。

劉勝瑛身上所展現出來的陽光積極、自信獨立的性格，正好與曼品質內衣主張的“樂觀、舒適”的品牌定位相吻合。

這大概就是曼品質內衣選擇劉勝瑛的原因，兩者的匹配度是高度契合的，借助劉勝瑛的性格特質，曼品質內衣可以將品牌的理念與價值精準地傳遞到消費者上，倡導每一個用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨立自在的個性。

而通過劉勝瑛的解讀，消費者也可以產生情感共振和認同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。

圖片來源：曼品質內衣

02

倡導適性為美

和用戶拉近距離

隨著“她經濟”的發展，年輕一代的女性消費人群在內衣的選擇上有著很大的改變。她們的時尚意識和品牌意識不斷提升，對多元化、個性化、品牌化的要求也與日俱增。

在內衣的選擇上，獨立自信的她們趨向“悅己”，不在乎外界目光，更愿意為健康、舒適、精致美好的新商品買單。

創立于2019年的原創設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」，品牌主理人畢業于全球首家內衣專業院校，目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學數據庫，希望從女性視角出發，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關注差異，只有適合的才是美的。“性”，表示尊重個體，只有適合個體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢同行，順應時代的才是美的。

曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我，了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。倡導“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

圖片來源：曼品質內衣

03

將舒適做到極致

用科技改變生活

品牌要出圈，就需要聚焦在一處，做深做透，不斷強化自己的差異化。這就是我們常說的工匠精神：要做一米寬，一千米深。

對于曼品質內衣而言，將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號上，而是轉化成實在的行動，將舒適做到極致。

設計：內穿賞心、外搭悅目

在產品設計上，曼品質內衣改進傳統的內衣市場定位策略，強調反標簽化，拒絕審美迎合。

針對現代女性往往身兼職業和家庭的雙重身份特點，曼品質內衣在產品設計上主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，真正滿足女性表達真我、“穿衣悅己”的消費主張。

此外，曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景，例如曼品質內衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。

體驗：以定制般的專一，精致舒適體驗

在體驗上，悅己、舒適、個性是曼品質內衣的高頻關聯詞匯。

曼品質內衣專研舒適健康內衣，擁有國內頂級一線品牌內衣自有生產工業園，技術水平位于行業前列，生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一（標準編號FZ/T 73012-2017）。

超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室，樹立內衣檢測標準達33項，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業設備達國內領先水準，專精科技模杯生產領先。

全國首家引進法國力克自動裁剪機，相同材質的80層面料裁剪精度穩定達到1mm以內，并具備智能動態真空吸風、邊走邊裁等技術。

在這樣的核心技術加持下，曼品質內衣在舒適感上做到了極致，98%的用戶因舒適好穿而復購。

樂觀：尊重本質，產品是根本

此外，科技與專利的加持也成為了曼品質內衣與其它內衣品牌之間的差異競爭點。

曼品質內衣獨創48小時“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態營造舒適。

其核心產品「有梨」系列，采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內衣，其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑，對身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。

據了解，曼品質內衣2019年創立，當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌，2020年被評為天貓新銳品牌，2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

可見，當一個品牌不僅能提供極致的產品，還能為用戶創造歸屬感時，那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。

圖片來源：曼品質內衣

結語

“她經濟”內衣時代，風起云涌，各顯神通。但無論如何，一個好的品牌，一定會有打動人心的那一面。

曼品質內衣從女性真實需求出發，以設計為驅動，搭建產品和消費者之間溝通的橋梁。也正是在這樣的一套獨特的設計語言體系下，曼品質內衣得以構建了自身的品牌差異性和獨特性，重塑了內衣行業關于“舒適”的定義。

而當女性的價值觀開始逐漸改變這個市場的時候，毫無疑問，曼品質內衣也將擁有更為廣闊的未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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