消費新時代，行業新未來！亮睛眼鏡召開品牌戰略升級發布會

2021年7月22日，消費新時代，行業新未來，亮睛眼鏡連鎖品牌戰略升級發布會在廣東珠海舉行。作為珠海眼鏡行業的領導者，亮睛眼鏡宣布品牌戰略升級，并發布全新一代眼鏡店SI形象，為消費者帶來全新驗配場景，引領珠海眼鏡市場進入全新體驗式時代。來自珠三角極具影響力的眼鏡連鎖企業家代表，亮睛眼鏡多年合作伙伴——中國鏡片領導品牌明月鏡片，以及鳳凰網、網易、搜狐網、新浪網、南方網、新快報、新周刊、廣東電視臺等20余家媒體，珠海當地消費者代表等近百人出席此次發布會。

自2001年成立后，亮睛眼鏡就一直扎根珠海地區，服務珠海當地消費者。經過20年的發展，已經擁有27家門店。目前已經成為珠海地區門店數量最多，規模最大的眼鏡連鎖企業，服務越來越多的珠海消費者。

已經領跑市場的亮睛，此時為何要跳脫出傳統眼鏡店模式，下定決心重新梳理企業品牌戰略定位？亮睛眼鏡董事長劉浩峰稱其在瓶頸期里掙扎了許久：“隨著門店數量的不斷增加，企業內部一直在思考，要認清自身所處的行業地位，我們對消費者的價值在哪里？亮睛的未來絕不僅僅是簡單、重復地開更多的門店，未來能為珠海消費者的視力健康做些什么，應該承擔起什么樣的社會責任？”2017年，在合作伙伴明月鏡片的推薦下，亮睛眼鏡開始接觸特勞特的定位理論。而后，2020年6月明月鏡片黃浦會正式啟動，亮睛眼鏡成為首期12名學員企業之一，與全國各地眼鏡品牌翹楚一起開始有計劃、有系統地學習企業發展戰略。

圖｜亮睛眼鏡董事長 劉浩峰

現場，珠海市民熊逸釗分享了他見證亮睛的成長：“我是亮睛十二年的鐵粉，我本人及家人的眼鏡都是在亮睛眼鏡驗配的…從學生時代我就選擇了亮睛，門店足夠多，我工作和生活中都能很方便找到他們，所以完全不用擔心售后麻煩，走進任意一家亮睛眼鏡的連鎖店，都能找到我想要的產品。在我眼里，亮睛就是我們珠海地區眼鏡店的佼佼者。”

圖｜消費者代表 熊逸釗

互聯網和智能科技為人們打開世界的大門，人們通過電視、電腦、手機、平板，就能足不出戶地洞悉天下大事，眼睛則成了這個時代最大的“流量入口”。然而，人們忽略了這種變化對人體健康特別是眼部健康帶來的威脅。世界衛生組織最新研究報告顯示，2020年，我國近視患者人口接近7.11億，占總人口的一半。同時，我國居民患青光眼、白內障等眼部疾病的數量也在逐年上升。也正因此，越來越多的消費者對眼健康開始有高追求，對護眼產品的明確需求，如雙重防藍光眼鏡、偏光太陽鏡、青少年近視管理鏡片等等……眼鏡必須擔當起流量時代“守門人”的角色。

隨著世界上最長的跨海大橋港珠澳大橋正式通車，珠江口西岸的核心城市—— 珠海，成為唯一與港澳陸地相連的灣區城市，極具想象空間與發展前景。也因珠海優越的地理優勢，它成為珠三角的領頭城市，帶來的是更好的生活條件，更前衛的大衛生、大健康的規劃理念，因而對眼健康觀念的建立更早，對眼健康的需求更迫切。

目前，珠海地區的眼鏡店數量很多，但大多數定位不清晰，品牌影響力欠缺。亮睛眼鏡擁有更好的服務，更多的店面，定期特邀珠三角地區知名眼科教授坐診亮睛眼鏡門店，為消費者提供專業便捷的眼視光檢查，更好地滿足珠海消費者日益增長的眼健康需求。作為珠海眼鏡品牌的領導者，亮睛眼鏡理所應當引領行業向上，推動消費升級。品牌升級的重要動作，是提升亮睛眼鏡的空間形象和視覺形象，在明月鏡片的推薦之下，亮睛眼鏡聯合華為、三星、OPPO、VIVO的御用設計公司，著名空間設計公司場景美學，對門店形象進行了前所未有的創新升級；同時也和業內知名設計公司合作，對品牌的視覺形象進行年輕化升級。

圖｜場景美學設計總經理 周文棟

2021年6月18日，亮睛眼鏡前山旗艦店試營業，以嶄新的店鋪形象，全新的商品結構，精細的顧客服務，帶給消費者更舒適的配鏡體驗。甫一開業，亮睛眼鏡旗艦店便受到珠海當地消費者的歡迎，門庭若市，顧客往來不斷，引得諸多同行爭相打卡。短時間內，便成為網紅打卡點，吸引眾多消費者前來驗配體驗，生意爆棚。

場景美學設計總經理周文棟向現場的嘉賓媒體朋友們展示了新一代體驗式眼鏡店：開放、輕松的區域安排，讓消費者可以在各個功能的區域自如試戴和體驗；傳統眼鏡店幾乎看不到鏡片的展示——在這里，大家通過各種鏡片體驗道具了解不同場景下鏡片的功能，充分體驗鏡片所蘊含的科技感；引入了眾多國內外先進的驗光設備，兩組不同功能的驗光室，對專業的儀器及驗光流程進行標準化的劃分，落地變色玻璃設計讓顧客在驗光時獨享私密空間，科技感十足……

亮睛眼鏡所引領的全新一代眼鏡店品牌形象，帶來的不僅僅是新的門頭和裝修風格那么簡單，明月鏡片品牌與市場中心總監廖鵬分析，消費體驗決定行業未來，新業態眼鏡店勢必能給消費者帶來升級體驗。消費者對眼鏡產品有更多體驗式的向往，這與現實中傳統的門店所能提供的有限服務頗為矛盾。亮睛作為珠海的頭部連鎖品牌，必須有這樣的社會責任與使命。亮睛眼鏡連鎖新一代SI升級，一方面符合其戰略定位，行業頭部品牌必須引領行業升級，另一方面門店形象統一后更易產生品牌感，同時開放透明的分區和產品出樣，讓消費者可以自主選擇……通過上述SI升級和配套服務優化，最終達到的目的是給消費者一個愉悅的購物體驗，更好地呵護視覺健康。

圖｜明月鏡片品牌與市場中心總監 廖鵬

眼健康問題必將成為全人類的共同問題，視覺健康問題將孕育萬億級市場。作為亮睛眼鏡的長期合作伙伴，中國鏡片領導品牌明月鏡片常務副總裁曾哲，分享了明月鏡片近幾年的行業觀察，并逐漸描繪出眼鏡行業的未來圖景。隨著消費者眼健康意識的普遍提升，眼鏡行業服務能力的逐層升級，未來，將有兩個明顯的轉變。第一，為了滿足消費者日益增長的眼健康需求，眼鏡零售門店將從簡單的“賣眼鏡”轉向“管理視覺健康”，即以門店為中心逐漸轉向以用戶為中心。第二，作為“視覺健康管理”者，眼鏡零售門店也將從目前主要解決“矯”的單一問題逐漸不同程度的延伸到“防”“控”“矯”“治”“美”的全面眼健康服務，貫穿消費者不同的用眼場景和護眼階段。

根據國際知名市場調研機構Euromonitor歐睿國際《2021中國鏡片行業白皮書》顯示，中國鏡片市場保持穩步增長態勢，從2016年的2.4億片增長至2019年的2.7億片，以零售額計，從2016年的263.5億增加至310.3億。預計鏡片行業規模在2025年將達到3.2億片。同時，我國眼鏡市場規模快速增長，預計到2023年，中國眼鏡產品市場規模將突破1,000億元。因此，企業建立外部視角，品牌創造更多的顧客價值，贏得顧客首選，有望實現十倍乃至更大想象空間的增長。

圖｜明月鏡片常務副總裁 曾哲

作為珠海門店最多的連鎖眼鏡店，在全國上下都強調做好近視防控的大環境下，肩負起行業責任，亮睛眼鏡把幫助消費者擁有良好的視覺，提供最適合的視力解決方案作為自己使命。

據國家衛健委公布最新數據顯示，2020年中國兒童青少年近視率為52.7%，從2018年到2020年的監測結果分析來看，兒童青少年近視防控工作取得了一定成效。2020年，中國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中6歲兒童為14.3%，小學生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%。2020年總體近視率較2019年(50.2%)上升了2.5個百分點，但與2018年的53.6%相比下降了0.9個百分點。

雖然近視防控總體見效的基本局面初步展現，但依然不能懈怠。發布會最后一個環節，亮睛眼鏡邀請到廣東省中醫院珠海醫院眼科主任——祁勇軍，針對兒童青少年近視防控進行主題分享。祁醫生在現場分析了近視成因，高度近視危害，介紹了現代醫學防控近視三板斧，即正離焦鏡片、藥物干預、戶外活動，并分享中醫適宜技術在近視防控中的應用。

圖｜廣東省中醫院珠海醫院眼科主任 祁勇軍

隨著亮睛眼鏡品牌戰略升級的發布，全新一代眼鏡店SI形象的落地，珠海眼鏡市場已經進入全新體驗式時代，在亮睛眼鏡的引領下，珠海消費者將獲得更佳的視覺保護，更好的產品，更專業的服務和解決方案，超過200萬人次的消費者將繼續在亮睛眼鏡享受到全新升級的驗配體驗。

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