抖音電商食品飲料行業商家大會暨抖Link專場選品會圓滿落幕

7月19日，抖音電商食品飲料行業商家大會暨抖Link專場選品會在杭州舉辦。活動匯聚伊利、旺旺、百草味、李子柒、田園主義等114家食品飲料行業優秀品牌，為商家與達人機構打造撮合建聯的專場選品會。

本次大會分為上午場商家大會宣講，以及下午場抖Link選品會兩部分。通過線下活動與線上直播的聯動，在行業內品牌商家及達人機構間引起熱烈反響。

自2020年8月以來，抖音電商食品飲料行業月環比增速迅猛，品牌型店鋪整體交易額份額占比逐步提升。食品飲料行業下單用戶總量規模持續提升，行業新客數總體有較強增速，拉新仍有較大增量空間。

會上，抖音電商食品飲料行業介紹了平臺上半年運營情況，并針對優秀商家運營經驗及方法論做出細致梳理。同時，基于當前行業趨勢分析，抖音電商食品飲料行業向商家分享了下半年運營策略，并詳細拆解行業核心貨品策略、達人運營策略、店鋪自播策略等。

一直以來，抖音電商行業運營策略影響著商家在平臺的經營布局規劃，抖音電商食品飲料行業針對2021年下半年運營方向提出“四個「新」”——新場景、新品牌、新貨品、新用戶，為商家經營打開全新運營思路。

新場景：抖音電商行業運營觸及三個重要場景，即短視頻場景、達人矩陣場景、店鋪自播場景，商家基于短視頻生態生產內容沉淀用戶、沉淀粉絲，通過達人矩陣快速布局品牌的達人生態圈，更需要通過店鋪自播場景穩定日播出及長效經營。

新品牌：抖音電商食品飲料行業目標在下半年打造200家新銳品牌、100家抖品牌，為平臺打造更加豐富的新品勢力。

新貨品：食品飲料行業提出五大重點趨勢貨品方向：輕食健身、短保鎖鮮、兒童食品、健康養生、特色稀缺。抖音電商致力攜手商家打造強垂類場景，幫助商家精準拉新；制造強內容屬性，增強原創內容話題性和傳播影響力，達成高互動、高轉化；保持高溢價率，助力商家提升利潤空間，并支撐更高傭金；拓展消費升級品類，增加貨品豐富度。

新用戶：抖音電商食品飲料行業鼓勵商家在未來經營中，重視新用戶積累及用戶資產沉淀，以用戶的長期關注、持續交易與口碑反哺，推動生意的持續增長。

會上，抖音電商食品飲料行業各業務板塊向商家介紹了下半年的營銷計劃及目標，重點宣發抖音電商食品行業818營銷地圖，幫助商家獲取活動信息，提前部署抖音818新潮好物節。

（營銷日歷僅供參考，以活動實際落地情況為準）

食品飲料行業&抖Link大型線下商家撮合會在本次大會期間順利開展，共有211個商家參與貨品展示，邀請114家食品飲料品牌及59個達人及機構到場，明星團隊如張庭團隊，頭部達人團隊如大狼狗夫婦團隊、羅永浩團隊等出席現場。到場團隊嚴選產品樣品，與商家親切溝通，為未來生意合作共建基礎。

本次抖音電商食品飲料行業商家大會暨抖Link專場選品會為商家達人搭建開放、互動的溝通撮合機會，為食品飲料行業商家經營提供資源扶持及政策指導，鼓勵商家持續完善運營策略，全鏈路助推商家生意增長。

抖音電商歡迎食品飲料行業商家加入平臺經營，想了解更多政策及營銷資源，請關注「抖音電商營銷觀察」。