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簡潔不簡單——HARMAY話梅的至簡之道

2021-06-17 14:04:26 來源：壹點網

在一排排眼花繚亂的零售商店中，各種吸引眼球的裝飾、明亮到刺眼的燈光交織在一起，創造出一個所謂的“夢想之地”。但隨著市場競爭越發激烈、消費者越發成熟，這種令人眩暈的強主導式環境讓越來越多年輕人敬而遠之，相反地，他們更渴望一個自由、安靜、能讓他們自主發現美好的購物之地。這不禁讓人想起新一代零售品牌HARMAY話梅的走紅。低調到不留意就會錯過的外立面、沒有任何花哨裝飾且高度整潔秩序的產品陳列……通過刪繁就簡，HARMAY話梅以簡潔至上的理念重塑了零售購物空間——簡潔的外觀表達美學態度，簡潔的設計強化空間功能——購物由此回歸到一種舒適自由的狀態，讓整日忙碌的城市新人類們有了一處可以“松一口氣”的安心之地。

HARMAY話梅北京三里屯門店

簡潔的外觀表達美學態度

HARMAY話梅的所有門店幾乎都使用了黑、白、灰的經典搭配，這種低飽和度的色彩不僅完美契合品牌標志性的倉儲文化帶給人的印象，也使空間的整體視覺顯得簡潔凝練。同時，簡潔的色彩又透過豐富的材質和肌理呈現出不一樣的質感。如成都晶融匯店的外立面，粗糲的混凝土方格墻面與明凈的巨大玻璃相互搭配，竟產生通透的呼吸感；而在上海安福路店中，半透明的聚碳酸酯板外墻也與室內不銹鋼貨架和打包臺達成完美平衡，上到二樓，水磨石材質的地面和水槽更為空間增加了一種屬于貼合生活的親近感。

HARMAY話梅成都晶融匯門店

HARMAY話梅上海安福路門店

以倉儲文化為標志的話梅門店中隨處可見規則的方格設計。這些方格不僅讓陳列更整潔，疊加形成規模時還會給人帶來一種超越理性的精神愉悅。但同時，話梅又十分擅長利用簡潔的幾何線條為靜態空間創造動態美感。如貫穿于各個門店的旋轉樓梯元素，光滑的曲線不僅平衡了黑白灰的色彩和厚重的金屬材質，也帶來更為舒適柔和的空間視覺；最新開業的北京西單更新場店則以曲線結合方格設計，創新地打造出仿佛會自己呼吸的白色場域。簡潔但優雅的曲線與簡潔又利落的直線相互交織，在每一個話梅空間中帶來意想不到的視覺體驗。

HARMAY話梅北京三里屯門店

HARMAY話梅北京西單更新場門店

簡潔的設計強化空間功能

一百年前，“包豪斯”主義興起。突破古典主義的繁復與僵化的奢華裝飾，藝術第一次與工業相結合，將功能性與美學提升到同樣重要的位置。HARMAY話梅的門店亦是如此。沒有多余的裝飾擺件，無論貨架還是綠植，一切都為更好地表達空間、表達產品的功能而存在。產品陳列也強化了這一點，不是根據品牌分類，而是按照功能區分，便于顧客更方便地按照功能需求選擇產品，并能快速高效地對產品進行橫向比較。話梅的包裝袋也弱化了LOGO和花哨的設計元素，始終讓產品成為主角，真正做到了讓簡潔的設計服務于便捷的購物體驗。

HARMAY話梅上海新天地門店

HARMAY話梅的簡潔包裝

我們還會發現，雖然運用了成片的低飽和度色彩和金屬材質，但話梅的室內空間完全沒有壓抑和逼仄的體感。這可能是因為，話梅的燈光往往更為簡潔、更為柔和，且根據不同空間進行了合理設計，即便是布滿鏡子的反射空間也不會讓人產生不適感。在充斥著燈光污染的現代商業環境中，話梅的做法讓顧客得以用更加舒適的眼“光”盡情享受購物的樂趣。另一方面，空間中的留白也給予了顧客充分的購物自由，如上海新天地店中轉角處的休息區就讓人可以安靜地思考與小憩。