行業(yè)龍頭帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展 耳東重新定義電影產(chǎn)業(yè)園

通過(guò)“電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+政府政策引導(dǎo)+地產(chǎn)跨界合作”的模式,南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園將帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展,打造繁榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,最終帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者們獲得多方共贏的局面。此外,耳東也致力于借助數(shù)字科技對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度賦能和改造。

2020年7月30日,南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園在南京江寧揭幕。原中影集團(tuán)董事長(zhǎng)、耳東影業(yè)集團(tuán)首席顧問(wèn)韓三平,中共南京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)紀(jì)增龍,耳東影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳碩罡、總裁楊凡等人出席揭幕儀式。

2020年,因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝滓咔樗僚?全國(guó)影院停擺178天,不少影視企業(yè)陷入危機(jī)乃至被迫關(guān)張。在行業(yè)的至暗之年逆勢(shì)布局實(shí)體產(chǎn)業(yè)園,耳東影業(yè)的這一發(fā)布格外引人注目。

行業(yè)深度回調(diào),但市場(chǎng)長(zhǎng)期向好趨勢(shì)未變

據(jù)藝恩(endata) 《2020年中國(guó)電影年度報(bào)告》,2020年中國(guó)電影票房為204.17億元,相較于2019年642.66億元的成績(jī)下跌68%,倒退整整7年,直接回到了2013年的同期水平。年觀影人次為5.48億,較2019年減少11.79億,跌幅也是68%。年場(chǎng)次為5625萬(wàn),較2019年減少7109萬(wàn),跌幅為56%。顯而易見(jiàn),因?yàn)槭艿叫鹿诜窝滓咔闆_擊,中國(guó)電影市場(chǎng)在2020年深度回調(diào)。

數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)公開(kāi)資料整理

但如果拋開(kāi)疫情之年2020不看,近年來(lái)我國(guó)電影票房卻是一直呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)——2019年我國(guó)影業(yè)取得了642.66億元的票房收入,是2012年票房收入70.73億元的9倍,8年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率為32%,超過(guò)了全球任何國(guó)家的票房增長(zhǎng)。

其實(shí)行業(yè)的復(fù)蘇從2020年下半年就已經(jīng)顯現(xiàn)。自2020年7月20日低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)后,我國(guó)影院上座率從8月就開(kāi)始逐步恢復(fù)。國(guó)慶檔39.60億的票房已經(jīng)高于除2019年之外的以往年份。2021年的元旦賀歲檔也收獲了46.73億的票房,基本恢復(fù)到近幾年同期水平。

不難得出結(jié)論,雖然在2020年遭受了新冠肺炎疫情的強(qiáng)烈沖擊,但我國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)并未改變,這應(yīng)該是耳東影業(yè)敢于逆勢(shì)布局實(shí)體產(chǎn)業(yè)園的底層邏輯。

只重“硬”件,缺乏“軟”實(shí)力的產(chǎn)業(yè)園屢陷困境

不過(guò),縱觀我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展,打造影視產(chǎn)業(yè)園既不新鮮,也并不容易。在文化振興經(jīng)濟(jì)的時(shí)代大潮中,個(gè)別地方曾經(jīng)上演過(guò)一部電影帶火一座城的經(jīng)典案例(如湖南湘西王村因電影《芙蓉鎮(zhèn)》爆紅而發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地)。因此有些地方曾經(jīng)追風(fēng)上馬影視基地,大搞影視產(chǎn)業(yè)園,但在投入大量資金和土地后,卻不得不面臨基地閑置浪費(fèi)、園區(qū)長(zhǎng)期虧損的境地。

究其原因,主要是因?yàn)楹?jiǎn)單的大興土木投入“硬”件建設(shè)成本很高,但影視基地在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于末端位置,附加值偏低,并且大多數(shù)影視園區(qū)都缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。在一個(gè)劇組的成本里,大約70%是勞務(wù)費(fèi)用(其中支付給演員的費(fèi)用約占劇組總成本的50%),30%的成本是設(shè)備、道具費(fèi)用等。影視基地可以獲得的收入就包括在這30%的成本中,一般來(lái)說(shuō)只占劇組總成本的10%。但影視基地占地廣,前期硬件投入成本高。并且,隨著越來(lái)越多的影視基地出現(xiàn)后,就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),陷入低價(jià)搶客的惡性循環(huán)。如果不能找到真正適合當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容(IP)并以適合當(dāng)?shù)氐哪Ｊ饺ソ?jīng)營(yíng),基地就很難長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn),虧損也就在所難免了。

那么,為避免陷入這些困境,耳東影業(yè)在布局電影產(chǎn)業(yè)園方面做出了哪些創(chuàng)新呢?

全產(chǎn)業(yè)鏈布局+跨界賦能,打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在中國(guó)電影行業(yè),耳東影業(yè)以擅長(zhǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局著稱,其業(yè)務(wù)范圍涵蓋上游的IP研發(fā)、投資制作,中游的宣傳、發(fā)行,以及下游的影院放映。迄今為止,耳東影業(yè)投資出品了《紅海行動(dòng)》《邪不壓正》《反貪風(fēng)暴》《西虹市首富》《我和我的祖國(guó)》等一百余部影視作品,累計(jì)票房超過(guò)百億。

選擇在南京開(kāi)發(fā)實(shí)體產(chǎn)業(yè)園,是耳東影業(yè)深思熟慮后的戰(zhàn)略性布局。作為六朝古都,南京擁有悠久的歷史文化傳承和獨(dú)特的時(shí)尚文化魅力。并且南京的高等教育實(shí)力位居全國(guó)第三名(僅次于北京、上海),人才優(yōu)勢(shì)非常明顯。這兩者形成了南京電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。此外,南京乃至江蘇一直是中國(guó)電影市場(chǎng)最重要的票倉(cāng)之一,影視文化消費(fèi)體量很大,但這個(gè)地區(qū)并沒(méi)有走出一家比較有影響力的影視企業(yè),上游產(chǎn)業(yè)相對(duì)空白,沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)配套。耳東影業(yè)選擇布局南京,有望帶動(dòng)該地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展。

南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園位于南京市江寧區(qū)東山國(guó)際濱河街區(qū),占地88畝,總建筑面積6.15萬(wàn)平方米。產(chǎn)業(yè)園南接方山,西傍秦淮,毗鄰地鐵1號(hào)線,15分鐘可達(dá)高鐵南京南站,30分鐘可達(dá)南京核心商圈新街口,40分鐘可達(dá)南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng),是為數(shù)不多的地處一線城市核心商業(yè)帶的影視產(chǎn)業(yè)集群,地理位置十分優(yōu)越。整個(gè)產(chǎn)業(yè)園集電影文學(xué)創(chuàng)作、版權(quán)交易、影視制片宣發(fā)、科技研發(fā)、院線管理、VR電影體驗(yàn)與展示、IP孵化為一體。和那些建筑面積動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)平方米的影視產(chǎn)業(yè)園相比,南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園的占地面積并不算大。但更為重要的是,耳東影業(yè)并不是簡(jiǎn)單地在園區(qū)大興土木投入影視基地等“硬件“建設(shè),而是著力于“軟”實(shí)力的提升,以產(chǎn)業(yè)園為平臺(tái),通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈整合建立電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

所謂生態(tài)圈,就是商業(yè)活動(dòng)的各利益相關(guān)者通過(guò)建立一個(gè)價(jià)值平臺(tái),通過(guò)平臺(tái)的資源整合,產(chǎn)業(yè)鏈上的各方參與者形成專業(yè)分工(“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”),實(shí)現(xiàn)有機(jī)協(xié)同和共同發(fā)展。比如說(shuō)作家擅長(zhǎng)文學(xué)創(chuàng)作,但他們?cè)谏虅?wù)對(duì)接和資源整合方面的能力通常偏弱。一個(gè)作家寫出了一部?jī)?yōu)質(zhì)文學(xué)作品,但是苦于其在商務(wù)對(duì)接和資源整合方面的短板,這部作品可能永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)從文字變成影視作品呈現(xiàn)給觀眾。而在一個(gè)有機(jī)繁榮的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里,作家只要專注于文學(xué)創(chuàng)作就行了,產(chǎn)業(yè)園可以借助背后母公司的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,為作家在文學(xué)創(chuàng)作以外的環(huán)節(jié)上提供大量專業(yè)協(xié)助,將劇本改編、項(xiàng)目融資、影視拍攝、后期制作、影片宣發(fā)、院線排期、票房分成、版權(quán)交易、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)起來(lái),真正打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,最終讓一部?jī)?yōu)質(zhì)文學(xué)作品得以搬上銀幕。

所

以,耳東影業(yè)沒(méi)有走重資產(chǎn)投入影視基地建設(shè)的傳統(tǒng)路線,而是選擇了IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)賦能的輕資產(chǎn)模式,以此抓住產(chǎn)業(yè)鏈上最高附加值的環(huán)節(jié),并且讓產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都實(shí)現(xiàn)有機(jī)協(xié)同和合作共贏,最終帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的繁榮發(fā)展。這就是耳東影業(yè)作為全產(chǎn)業(yè)鏈布局者所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用,也是南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

憑借在電影行業(yè)的深厚積累,耳東影業(yè)也開(kāi)始對(duì)其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行跨界賦能。其中包括和南京藝術(shù)學(xué)院合作成立電影創(chuàng)作研究院,進(jìn)行影視人才、藝人、直播等方面的培訓(xùn),這是耳東在“影視+教育”方面的跨界創(chuàng)新。以及將耳東VR科技研發(fā)中心設(shè)立在南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園,進(jìn)行“影視+科技”的嘗試。此外,耳東影業(yè)利用自己在影視IP、短片、短視頻等內(nèi)容方面的積累,在南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園打造MCN供應(yīng)鏈與結(jié)算中心、選品中心,通過(guò)“影視+直播”為網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)行賦能。隨著多家短視頻公司的入住(其中包括耳東影業(yè)投資的短視頻制作公司),南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園的MCN孵化基地漸成氣候。通過(guò)這些資源匯聚和整合協(xié)同的“化學(xué)”反應(yīng),使電影產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展,此后,日漸繁榮的電影產(chǎn)業(yè)也會(huì)反哺、賦能更多相關(guān)產(chǎn)業(yè),從而形成生態(tài)圈里的產(chǎn)業(yè)聚集和正向循環(huán)。

行業(yè)龍頭帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展,樹(shù)立范本后可多地復(fù)制

在一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,影視文化業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要分支,在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提供就業(yè)崗位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面可以發(fā)揮出重要重作用。當(dāng)?shù)卣畬?duì)此也有著深刻的認(rèn)識(shí)。從開(kāi)始籌備到正式揭幕以來(lái),南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園得到了江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部、江寧區(qū)委宣傳部以及50多個(gè)委辦局等相關(guān)部門的傾力支持。比如說(shuō)在園區(qū)掛牌成立了“南京影視公共服務(wù)中心”,將在影視項(xiàng)目的立項(xiàng)申報(bào)、協(xié)拍取景、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)上提供一站式服務(wù)窗口。

迄今為止,南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)引入逾四十家企業(yè),有九個(gè)影視項(xiàng)目正在立項(xiàng)中。如同耳東影業(yè)集團(tuán)總裁楊凡在產(chǎn)業(yè)園揭幕儀式上表示,耳東電影產(chǎn)業(yè)園秉承助力南京打造“文學(xué)之都、電影之城”的理念,在未來(lái),產(chǎn)業(yè)園將真正實(shí)現(xiàn)與電影主題公園以及主題街區(qū)相融合,實(shí)現(xiàn)電影全產(chǎn)業(yè)鏈融合協(xié)同,致力于打造華東地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群高地,助力南京電影產(chǎn)業(yè)重塑升級(jí)。

在楊凡看來(lái),電影產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)也是IP的運(yùn)營(yíng),耳東影業(yè)正是用自己最擅長(zhǎng)的文化IP運(yùn)營(yíng)的理念來(lái)運(yùn)營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)園的,這也是耳東電影產(chǎn)業(yè)園有別于那些重資產(chǎn)模式的傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)園的地方。通過(guò)這種“電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+政府政策引導(dǎo)+地產(chǎn)跨界合作”的模式,耳東電影產(chǎn)業(yè)園將能夠帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展,成功打造繁榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,最終帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者們獲得多方共贏的局面。此外,南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園也非常重視數(shù)字科技的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,致力于借助數(shù)字科技對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度賦能和改造。

耳東電影產(chǎn)業(yè)園是南京首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),也是耳東影業(yè)“全產(chǎn)業(yè)鏈布局、專注打造優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。隨著越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)入住,南京電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正在逐步形成,耳東影業(yè)正在為影視產(chǎn)業(yè)打通資源要素、賦能城市發(fā)展樹(shù)立起新的范本。在未來(lái),耳東影業(yè)這種行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展的模式,有望在更多地區(qū)得到推廣復(fù)制。

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