焦點(diǎn)熱議:假期來(lái)了！短途游還是露營(yíng)？解鎖文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新模式！

中秋假期來(lái)了，出行旅游再次迎來(lái)小高峰，“短途游”依然是目前旅游市場(chǎng)的主流。

有意思的是，除了結(jié)合假日特點(diǎn)的各類(lèi)旅游消費(fèi)外，與露營(yíng)相結(jié)合也在成為出行新趨勢(shì)。

(相關(guān)資料圖)

露營(yíng)概念究竟是什么？它是否只是短期“權(quán)宜”？如何將其打造成下一個(gè)“冰雪經(jīng)濟(jì)”？許多問(wèn)題正等著業(yè)內(nèi)回答。

周邊游、本地游“唱主角”

中秋假期來(lái)了，出行旅游的需求再次攀升。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)民航及鐵路客流量在小長(zhǎng)假到來(lái)前兩天即有顯著上升趨勢(shì)，節(jié)前客流高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在9月9日。節(jié)后的返程客流高峰將集中在9月12日。

“小長(zhǎng)假期間探親休閑構(gòu)成出行的主力。” 同程研究院首席研究員程超功分析，自9月5日起，燃油附加費(fèi)的再次下調(diào)，一定程度上也促進(jìn)了民航市場(chǎng)的回暖。

出行熱潮中，短途依然是大眾的首選。

記者從飛豬了解到，今年中秋假期，本地游玩時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)，中秋高星酒店預(yù)訂呈現(xiàn)量升價(jià)低態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者可以更實(shí)惠的價(jià)格預(yù)訂品質(zhì)酒店。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，短距離、低消費(fèi)、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統(tǒng)的旅游景區(qū)注入新內(nèi)容，也讓傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景成為新的旅游景區(qū)。

“短途游在風(fēng)景上沒(méi)有更多新鮮感，因此在文化等多元素上，旅行產(chǎn)品需要做一些創(chuàng)新。”一位互聯(lián)網(wǎng)旅行產(chǎn)品策劃負(fù)責(zé)人告訴記者，如今大眾對(duì)于短途旅行的附加價(jià)值要求在逐漸變高。

平臺(tái)的數(shù)據(jù)也揭示出這一特點(diǎn)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周“賞月”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過(guò)423%，山岳、湖泊、海島、江河、古鎮(zhèn)、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地。

此外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，中秋夜游類(lèi)相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)146%。黃浦江夜游、長(zhǎng)城夜游、錢(qián)塘江夜游、拈花灣、湘江夜游等夜游體驗(yàn)項(xiàng)目較為火爆。

有意思的是，今年以來(lái)備受年輕人追捧的露營(yíng)，依然熱度不減。“我們現(xiàn)在，中秋露營(yíng)的產(chǎn)品賣(mài)得非常的好。”飛豬負(fù)責(zé)人告訴記者，過(guò)去一周中秋露營(yíng)類(lèi)相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超7倍。

解鎖文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新模式

過(guò)去三年，對(duì)旅游行業(yè)而言影響深遠(yuǎn)，露營(yíng)的興起便是大眾需求切換的信號(hào)。

“2020年下半年，當(dāng)時(shí)最明顯的是星級(jí)酒店增長(zhǎng)非常快。”一位酒店業(yè)內(nèi)人士分析道，“但是在以跨省游為主體的背景下，傳統(tǒng)高星級(jí)酒店也會(huì)讓大眾感到厭倦，因此到今年露營(yíng)這種新穎的形式開(kāi)始興起。”

但露營(yíng)究竟是什么？一位戶(hù)外探險(xiǎn)博主告訴記者，目前大眾流行的露營(yíng)其實(shí)與傳統(tǒng)露營(yíng)有不小區(qū)別。

“傳統(tǒng)意義上的露營(yíng)更接近運(yùn)動(dòng)，包括騎行、登山、攀巖等等，他的專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，因此門(mén)檻很高，屬于小眾運(yùn)動(dòng)。”該博主說(shuō)道，“但是現(xiàn)在大眾流行的露營(yíng)其實(shí)安全系數(shù)高了很多，都是在景區(qū)里，相應(yīng)的器材需求也少了很多。”在他看來(lái)，如今的露營(yíng)，社交屬性更加明顯。

眼下，如何能夠讓這種增長(zhǎng)變得可持續(xù)，如何像打造“冰雪經(jīng)濟(jì)”一樣，讓露營(yíng)成為一種成熟穩(wěn)定的旅行模式，成為業(yè)內(nèi)正在積極探索的問(wèn)題。

據(jù)艾媒咨詢(xún)測(cè)算，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的100億，增長(zhǎng)到了2021年的745億元。與此同時(shí)，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)的數(shù)量，也從2015年的約750家，迅速增長(zhǎng)到2021年的約21000家。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)逐步形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”一位行業(yè)分析師告訴記者，從上下游來(lái)看，目前露營(yíng)經(jīng)濟(jì)包含了：露營(yíng)器材、露營(yíng)服飾、露營(yíng)景區(qū)、垂類(lèi)社交媒體、戶(hù)外智能設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。“甚至房車(chē)出行的新模式，也為新能源汽車(chē)帶來(lái)了新場(chǎng)景。”

受益于此輪熱潮，今年上半年，以牧高笛為代表的多家從事戶(hù)外露營(yíng)器材生產(chǎn)的上市公司均取得了不錯(cuò)的營(yíng)收。

“總體上來(lái)看，目前露營(yíng)仍像是傳統(tǒng)出游模式的替代。”一位旅行博主告訴記者，“但是這次中秋假期可以看出，大家開(kāi)始嘗試更多的創(chuàng)新，將露營(yíng)與文化結(jié)合，探索更豐富的旅行模式。”

值得注意的是，眼下許多傳統(tǒng)風(fēng)景區(qū)也紛紛開(kāi)始探索露營(yíng)這種新玩法，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的露營(yíng)場(chǎng)地。“總體上看目前A股市場(chǎng)上旅游板塊公司業(yè)績(jī)依然低迷，這兩年也在努力轉(zhuǎn)型探索新模式。”前述行業(yè)分析師指出，“尤其對(duì)于景區(qū)類(lèi)上市公司而言，露營(yíng)不會(huì)成為未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，但是以此為切口，或許能夠幫助公司盡快走出困境。”

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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