7天漲粉近3000萬！劉畊宏背后隱現美女企業家？注意：不少人受傷了

7天時間，全平臺粉絲量暴漲近3000萬！劉畊宏火了，火得極快，快到出人意料。

近日，劉畊宏憑借健身操直播，收獲了一大堆追隨者“劉畊宏女孩”。

七天造就“現象級主播”

憑借自創的《本草綱目》版毽子操，50歲的劉畊宏從明星藝人變身抖音“現象級”主播。他不僅在微博熱搜、微信朋友圈里刷屏，而且——

2天漲粉超1000萬，從“過氣明星”到新晉頂流，劉畊宏只用了7天。截至23日上午，劉畊宏的抖音粉絲已經突破4000萬大關。

而僅僅是20多天前的4月1日，他的粉絲量還只有331萬。

其實他的直播道路屬實有些“坎坷”，直播間因為系統誤判被封了好幾回，被封原因奇怪又好笑，但也因此上了好幾次熱搜“出圈” ：

一次是因為他不小心露出了腋毛，被系統警告不雅觀，直播間被封；

一次是因為健身衣過于展現身材，多次被平臺誤判違規，以致于他和妻子不得不穿上羽絨服跳操，畫面十分“魔性”。

還有一次是網友詢問他周杰倫身體，劉畊宏說了一句“祝杰倫身體健康”，平臺判定他的直播間為醫療健康，再次被封。

各種“烏龍”成為了網友們的快樂源泉。

根據蟬媽媽數據顯示，劉畊宏直播健身近30天，觀看人數已超過1億，單場直播觀看量最高達4476.7萬，創抖音2022年直播最新記錄；直播同時也帶動了短視頻的增長，劉畊宏近30天抖音短視頻播放量為4.2億。

據中國企業家雜志報道，從劉畊宏工作人員處得知，4月10日，劉畊宏直播結束后，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，短短10天內，劉畊宏的直播收入從2.6萬元暴漲至24萬元，接近10倍增長。

“自從火了之后，劉畊宏的商務合作報價一天一個數。”4月20日，有頭部廣告公司商務人士張弛(化名)向時代周報記者透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短視頻中露出，價格是50萬元。“這還是談過價的數。”

商業版圖解密

值得注意的是，在企查查搜索“劉畊宏”，有四家相關公司，除了中國臺灣企業諾亞方舟傳播有限公司投資人為劉畊宏外，其余三家公司的法定代表人都是范品唯，也跟劉畊宏有聯系。

其中一家直接用劉畊宏名字命名的“劉畊宏(寧波)體育文化有限公司”，成立于2017年05月，法定代表人范品唯，注冊資本為555.55萬元人民幣。

劉畊宏體育文化又投資了上海迦能健身俱樂部有限公司；

范品唯作為法定代表人，還有一家建基(寧波)體育文化有限公司，劉畊宏就曾是其歷史股東。

據悉，迦能健身的公司官博為“KHTRAININGSTUDIO”。在2019年10月23號的一條微博中，其艾特了劉畊宏，并稱劉畊宏為總教練。

而微博資料顯示任職于KH Training Studio的博主@范品唯唯唯，在其微博中也多此提到劉耕宏。

企查查顯示，劉畊宏體育文化的此前法定代表人就是何旖莎，直到2020年8月變更為范品唯。

公開資料顯示，何旖莎是聯盛新能源的董事長和實控人。

圖 / 企查查

第一波“劉畊宏男孩女孩”受傷了

23日，“ 杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷”登上微博熱搜。

據都市快報報道，跟著劉畊宏跳操瘦了4斤的女孩汪汪卻成了第一波“受傷者”。幾天前晚上，正跳得歡脫的汪汪一不小心扭了一下，隨即摔到地板上，五分鐘后腳腫得像個饅頭。前一分鐘還陶醉在“劉畊宏女孩”的快感中，后一分鐘就癱了。熱敷、紅花油......嘗試了各種方法均無效，不得已就醫。

康復醫學科吳希杭醫師經過檢查和評估，診斷為“踝關節扭傷”，進一步經過磁共振檢查確定“距腓前韌帶拉傷”。

還有網友曬出成為“劉畊宏女孩”第三天的走姿，一拐一拐的她們表示出現“下樓恐懼癥”。

另據長江日報報道，近日，武漢市第四醫院接連收治多名跳操受傷的患者。

25歲的小唐平時學業繁重，經常久坐，飽受腰痛困擾。最近，聽說身邊不少人都跟著直播跳起了“健身操”，小唐也加入了跳操大軍。沒想到連續跳了一個多星期，4月20日晚，小唐開始感覺腰腿疼痛麻木和會陰區疼痛，“本以為休息下就會好，沒想到第二天疼痛越發嚴重”。21日上午，小唐來到武漢市第四醫院疼痛科門診，接診的李喜霞醫生詳細詢問病史并為其進行相關檢查，發現小唐原本存在腰椎L4-5椎間盤突出，這段時間持續跳操，牽拉到腰部，再次誘發了疾病。

無獨有偶，32歲的江女士產后身材恢復不理想，最近每晚跟著直播跳健身操。對于很少運動的江女士來說，這套動作的難度和體力都難以跟上，但為了盡早恢復身材，她一直咬牙堅持。21日晚，江女士跳操過程中突然腿部抽筋，疼痛難忍，只得到醫院就診。該院康復針灸科陳鋼主任接診發現，江女士患上急性肌筋膜炎、軟組織損傷。經過熱敷、直流電治療、手法推拿等治療，患者情況才有所好轉。

事實上，相關話題已多次沖上熱搜。

醫生提醒：哪些人不適合跳“毽子操”？

據南方都市報報道，廣州醫科大學附屬中醫醫院骨傷科施敏副主任中醫師表示，這種健身操表面上看動作相對簡單、易學易會，但實際上對全身的協調平衡能力、四肢的靈活性以及心肺耐力要求比較高。

“視頻中的明星實際上都是健身專業人士，他們的身體素質比較好。如果鍛煉時間偏長，當身體出現疲勞時，運動受傷的風險就會明顯加大。所以，對于沒有健身經驗的普通人士來說，還是要根據自己身體的實際情況，循序漸進，不要盲目跟練。”

那么哪些人不適合跳“毽子操”？他表示，一般來說，這種長時間跳躍的健身操，對下肢關節特別是膝關節、踝關節負擔較重，容易導致關節扭傷。所以大體重人士、高齡、有心肺基礎疾病的人士，不宜盲目跟隨。如果確實很感興趣，可以適當降低運動強度及運動時長。

“已有膝關節損傷的人群不太適合做膝蓋旋轉擠壓、過大角度的蹲起動作，如關節炎、半月板損傷、軟骨損傷、韌帶損傷等。”南方醫科大學第三附屬醫院運動醫學科副主任曾春補充。

知識類直播偷襲直播帶貨

事實上，劉畊宏最早在2018年開始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨，去年底轉戰抖音電商，賣過奶粉、膳食包、玩具。

2021年12月，劉畊宏簽約MCN機構無憂傳媒，成立于2016年的無憂傳媒號稱國內十大MCN之一，此前一直活躍于抖音和微博等平臺。

最初劉畊宏嘗試在抖音直播帶貨，但飛瓜數據顯示，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，帶貨銷售額僅為723.6萬元，遠低于賈乃亮等其他明星的數據，粉絲數也在135萬徘徊。

今年2月18日，劉畊宏最終放棄帶貨，開始轉戰直播健身。巨量星圖數據顯示，過去一個月，劉畊宏發布短視頻作品20個，平均點贊45.4萬，平均評論3.3萬，平均轉發5.7萬。就在4月1日劉畊宏的粉絲量還只有331萬；4月14日，粉絲翻番達到725.4萬。4月21日，這一數字迅速井噴至3189.1萬，4月22日突破3600萬。從4月14日到4月22日，7天漲粉2921萬，相當于每天平均漲粉400多萬。

盡管沒有直播帶貨，但劉畊宏的快速走紅也提高了其商業價值。巨量星圖平臺顯示，劉畊宏目前在內容傳播達人(也就是達人制作商業視頻內容并推廣傳播)的報價是15萬元(視頻為21到60秒)，視頻的預期播放量為1023萬。在健身領域，劉畊宏的報價可謂是最高級別。

泛知識直播賽道突然崛起

“劉畊宏的轉型，與無憂傳媒正在嘗試直播帶貨之外的知識直播賽道的策略不不無關系。”有業內人士向南都記者透露，無憂傳媒創始人、CEO雷彬藝近期在朋友圈表示，抖音上的健身、戶外、知識類直播越來越多，無憂傳媒在今年新成立了知識服務類事業部。

據悉，知識直播作為一個新興品類，在整個直播行業的占比并不高，但增速非常快。除嗶哩嗶哩外，快手、抖音也在這一賽道快速布局尋找新增量，一些此前沒趕上直播帶貨熱潮的平臺如百度、搜狐等，也開始紛紛切入，試圖分一杯羹。

《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識內容增長迅猛，播放量年同比增長達74%，成最受用戶歡迎的內容之一。泛知識內容播放量已占平臺總播放量的20%。

另一個知識類內容增長迅速的平臺是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事長兼COO李旎介紹，2021年泛知識內容在B站總播放量占比達到了45%，有1.9億用戶在B站觀看泛知識類視頻，相當于中國在校大學生數量的5倍。

李旎認為，過去所有的知識都是記錄在書本上的，而未來，所有知識都能通過視頻再次傳播，而且傳遞知識的效率更高。

有業內分析人士認為，相比于小紅書、B站等年輕女性較為集中的平臺，減脂塑形類健身內容并非抖音的長板賽道，劉畊宏的爆火或許能為抖音在該賽道上帶來新突破。此外，除了抖音平臺，各平臺健身類知識直播或許也會隨著“劉畊宏現象”有一次大的漲粉及進階的機會。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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