涉嫌低俗營銷衛龍凌晨致歉 一根小小辣條撐起衛龍600億估值

“這文案有點不妥吧!”陪伴90后一代長大的零食品牌衛龍攤上事了。因辣條外包裝上寫著“約嗎”等字眼涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球而被市場輿論所指摘。昨日一早，衛龍為此道了歉，稱將停止有爭議文案包裝的生產。

吃貨的能量到底有多大?衛龍作為“90后小時候的零食”，近些年來規模日益壯大，已于去年通過港交所聆訊，估值超600億，勢要沖刺“辣條第一股”。

衛龍凌晨致歉

3月30日凌晨，衛龍官方微博上發布的一份致歉聲明把網友們炸醒了。

衛龍稱，近日，有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議，產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。

至此，衛龍涉嫌低俗營銷事件在社交平臺引起巨大反響，熱度直線上沖。原來，此前有網友反映，衛龍辣條外包裝印著“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼為低俗營銷，打色情擦邊球。涉事產品是衛龍大辣棒和衛龍小辣棒，這兩類都是衛龍的拳頭產品，頗受市場歡迎，衛龍官方旗艦店顯示，大辣棒月銷5000+，小辣棒月銷1w+。

上述事件引發網友熱議，有網友表示，“這幾個詞確實放一起挺怪的，我會不舒服”“這文案的確有點不妥”“不猥瑣不能賣貨了?”但也有網友表示，“有點草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條里沒臟東西就行”。

據媒體報道，漯河市監局廣告監管科稍早時候回應稱，已經介入調查。

衛龍闖關港交所

雖然一包辣條售價并不高，但在廣大吃貨的支持下，衛龍已經在進軍“辣條第一股”的路上了。

去年11月，衛龍第二次闖關，成功通過了港交所聆訊。招股書顯示，在2021年5月衛龍首次沖擊IPO之前，公司宣布完成了Pre-IPO輪融資。中信產業基金(CPE源峰)、高瓴、騰訊、云鋒基金、紅杉資本中國基金、Duckling Fund L.P。、厚生投資、海松資本等投資者共認購衛龍1.22億股，已經支付對價金額5.49億美元。上述投資者的5.49億美元，換來了衛龍5.86%的股權。據此計算，衛龍的估值已達到93.69億美元(約600億元人民幣)。有報道稱，此輪融資后衛龍估值超過洽洽、三只松鼠、良品鋪子三者的市值總和。

一根小小的辣條，撐起了衛龍600億市值，獲利最豐的就是公司的創始人。衛龍大部分股權掌握在創始人劉衛平、劉福平兄弟手中，二者持股比例達到92.17%。在2021年10月27日出爐的《胡潤百富榜》中，劉衛平、劉福平兄弟以280億身家首次上榜，排在了榜單第223位，躍居為河南省第二富豪，河南漯河市首富。

賣辣條半年賺了3.58億元

賣辣條究竟有多賺錢?

本報記者看到衛龍招股書顯示，2018年到2020年，衛龍分別實現營收27.52億元、33.85億元、41.20億元，三年間年復合增長率達到22.4%，遠超中國休閑食品行業同期4.1%的年復合增長率。同期凈利潤則分別達到了4.76億元、6.58億元、8.19億元，同期凈利潤率分別為17.3%、19.4%和19.9%，遠超三只松鼠、良品鋪子同期不到5%的凈利率。

不過值得注意的是，2021年上半年衛龍業績出現了下滑。更新版招股書顯示，2021年上半年，衛龍實現收入23.03億元，較2020年同期的18.87億元增長22.06%;凈利潤為3.58億元，較2020年同期的3.67億元減少2.5%;凈利率也由2020年6月30日止6個月的19.4%降至截至2021年6月30日止6個月的15.5%。

雖然業績下滑了，但衛龍2021年上半年仍賺了3.58億元，賺錢能力可想而知了。在業內人士看來，通過了港交所聆訊意味著衛龍成為“辣條第一股”只剩下時間問題，雖然上半年凈利潤下降使得上市后的衛龍盈利能力有一絲不確定性。(記者 王靜)

標簽： 低俗營銷 道歉并停止 有爭議文案包裝 衛龍估值