超越阿迪直逼耐克！安踏領銜“國潮”運動品牌迎來高光時刻

民族運動品牌迎來高光時刻！

近日，李寧、特步國際、安踏體育、361度相繼發布2021年年報。總體來看，4大民族運動品牌營收、凈利均普遍大增，發展勢頭喜人。

其中，最引人矚目的當屬安踏體育，其2021年營收493.3億元，超越阿迪達斯中國的343.4億元，直逼耐克中國的510.2億元，終結了耐克、阿迪達斯在中國市場延續多年的“雙超”格局。

而在民族品牌內部，安踏更是一騎絕塵。就2021年的營收規模而言，其相當于2.2個李寧，近5個特步。

注：根據上市公司年報數據整理，耐克中國報告期為2020年12月-2021年11月

民族運動品牌業績集體大增

3月22日，安踏體育發布2021年年報，其全年營收493.3億元，同比增長38.9%；凈利潤77.20億元，同比增長49.6%。

這是安踏營收連續八年增長，連續10年位列中國體育用品企業收入第一。按照目前的營收增速，在2021年超過阿迪達斯中國的情況下，安踏今年趕超耐克中國幾乎“板上釘釘”。

李寧2021年營收225.72億元，雖不及安踏的一半，但增速高達56%；凈利潤40.11億元，同比增長136.15%。

另一運動品牌特步的業績表現也可圈可點。2021年，特步營收首次突破百億元大關，達到100.13億元，同比增長22.5%；凈利潤9.08億元，同比增長77.1%。

361度發布的年報顯示，其2021年營收59.33億元，同比增長15.7%；凈利潤6.02億元，同比增長45%。

對于業績增長的原因，幾大品牌都認為，主要得益于2021年中國經濟展現的超強韌性、國家對體育行業的支持、頂級體育賽事拉動、品牌自信和文化自信持續攀升，以及國民健康運動意識加強等。

國民健康運動意識加強在跑步領域體現的尤為明顯。悅跑圈創始人兼CEO梁峰表示，都說疫情對生產生活產生了極大影響，但是跑步領域卻是逆勢而動。后疫情時代，跑步人數大幅增加，悅跑圈用戶增長16.7%，日活用戶增長21.4%。

洋品牌失意中國市場

自2004年開始，中國運動市場份額前兩名就被耐克和阿迪達斯牢牢占據，現在這個格局正在起變化。

歐睿數據顯示，2021年中國運動鞋服市場份額前五名分別是耐克中國、安踏體育、阿迪達斯中國、李寧與斯凱奇中國，占比分別為25.2%、16.2%、14.8%、8.2%與6.6%。

2021年，民族品牌高奏凱歌的另一面，是耐克、阿迪達斯等洋品牌在中國市場份額的相對萎縮。

近年來，中國人的民族自信和文化自信高漲，國潮消費方興未艾。借助國潮消費的東風，民族運動品牌普遍在產品設計中增添中國文化元素，受到越來越多消費者的關注和喜愛，中國李寧就是典型代表。

而近期發生的“新疆棉”事件和鴻星爾克“河南暴雨捐款”事件，讓越來越多的中國消費者重新審視那些“倨傲”的國際大牌，選擇力挺國貨。

數據顯示，2022財年第二季度(截至2021年11月30日的三個月)，耐克大中華區收入同比大跌20%，稅前利潤更是大跌36%；阿迪達斯發布的2021年財報則顯示，其第四季度在大中華區銷售額下降了24%。

加碼研發

強化科技創新

曾經，服裝產業被認為是典型的低端勞動密集型產業，民族運動品牌則被貼上“低質”標簽。

如今，通過多年不懈努力，民族運動品牌的科技含量越來越高，“顏值”與“研值”都有了極大提升。

以安踏為例，作為中國短道速滑隊比賽服的出品方，安踏最早將風洞測試引入短道速滑項目比賽服的研發中。相比普通滑冰服，減阻力可提升5%-10%，助力中國健兒拿下首枚北京冬奧會金牌。

雖然與耐克、阿迪達斯相比，安踏、李寧、特步、361度的研發費用占營收比重還有較大提升空間，但研發投入一直在穩步增長中。

特步年報顯示，其2021年主品牌研發投入2.23億元，同比增長5.19%。從2017年以來，主品牌研發投入占收入比重持續在2.5%以上；361度年報顯示，其2021年研發開支同比增長20.7%至2.47億元，占總營收的4.2%。

2021年7月8日，安踏公布了旗下安踏品牌未來5年戰略目標。未來5年，安踏品牌計劃投入超40億元研發成本，用于強化科技創新的核心能力。

（文章來源：上海證券報）

標簽： 民族運動 安踏體育