微資訊！滬上黃金周③丨上海Q1消費強勢復蘇 電商投數億補貼助力 “五五購物節”

21世紀經濟報道記者張梓桐 上海報道

“從安福路出發，去多抓魚書店淘書，到富民路Slab Town喝咖啡，最后去蘭心大劇院看場劇。”今年五一，上海“梧桐區”散步成出行熱門。

除了上海的浪漫小馬路，購物也是一大特色。作為上海首創的一年一度“消費盛宴”，第四屆“五五購物節”將于4月29日晚啟動。21世紀經濟報道記者了解到，本屆購物節的一個突出特點為跨度時間極長，將涵蓋勞動節、青年節、母親節、兒童節、父親節、端午節等節日，自4月下旬持續至6月底，預計讓利力度超過百億元。

(資料圖)

與此同時，靜安、虹口、長寧等區將圍繞美妝、時尚等行業舉辦定制周等主題活動。還將舉辦首屆上海消費創新大會，發布消費市場創新案例，品牌首店地圖，邀請國內外行業專家、品牌高管等共商消費創新之路。目前，上海市已安排超過1000個活動。

上海是中國最大的經濟中心，也是全國消費力最強的城市之一。今年以來，上海消費市場呈現企穩回暖態勢。根據上海市統計局發布的2023年數據顯示，今年一季度，上海市社會消費品零售總額4611.01億元，同比增長5.2%。其中住宿和餐飲業回溫明顯，零售額達362.54億元，增長14.3%。

4月22日，上海市人民政府辦公廳印發《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（下稱“《若干措施》”），提出舉辦“五五購物節，全城打折季”系列活動。

據稱，《若干措施》堅持實物消費和服務消費并重、新興消費和傳統消費并舉，提出12條政策舉措，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，不斷促進消家提質擴容。

而為了加速消費行業復蘇，進一步提振消費者熱情，電商企業也紛紛拿出“真金白銀”，推出多項讓利政策。

其中，拼多多方面對記者表示，未來兩個月，該平臺將整合百億補貼、多多買菜等旗下業務，投入40億元消費補貼，助推申城重磅消費季對全國的帶動效應。

此外，多多買菜將著力于新場景、新供給，在全市16個區1.3萬個居民小區投放6000萬張買菜專用消費券，圍繞上海老字號、名特產、對口支援與對口合作地區優質商品等；并充分調動“上海團長”的力量，讓促消費的政策與服務進區入戶，提升買菜服務對周邊消費的輻射效應，助力線上線下融合發展。

“通過強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護，我們希望提升供給水平、優化消費環境，加快恢復消費信心，進一步激發消費潛能。”拼多多副總裁侯凱笛表示，希望通過此次活動助力上海打造全國消費提振的樣本城市。

持續回暖的消費市場，是推動上海經濟穩步增長的重要支撐。消費市場大數據實驗室監測顯示，剛剛過去的3月，全市線下消費總額為2617億元，同比增長6.9%，環比增長10.8%。3月，線上消費總額為1361億元，同比增長17.4%。其中，線上實物行業零售額達到1130億元，同比增長6.7%。 

21世紀經濟報道記者從美團內部獲悉，今年美團將聯手平臺眾多商戶，開展線上線下雙主場的促消費活動，平臺將推出18億元消費補貼，近百億規模的流量支持，各項資源投入均高過往年。

而借助消費節熱潮帶動各實體門店提質擴容是美團此次發力的重點，“五五購物節”期間，美團將聯動旗下包括外賣、到店餐飲、買菜、閃購、酒旅、生活服務、商場等十多個核心業務，進行各類優惠促銷活動，整個“五五購物節”期間消費補貼18億元。

美團數據顯示，隨著消費迅速回暖，今年以來，上海各類實體門店迎來高質量發展。以特色小店為例，今年一季度，上海新增特色小店超3萬家，3月新開小店數環比增速達43%，小店線上訂單量環比增長25%。

事實上，以電商的數字化平臺作為支點，各大消費節日也成為加快中小商家數字化轉型的良好契機。支付寶推出了繁星計劃開放百億流量補貼，推出“三零服務”為小微商家降本提效，其中自2021年降費讓利舉措推行一年多來已為小微商家節省成本超過100億元。

而自支付寶“紅包碼”從2017年推出至今6年，消費者掃碼領優惠，為中小商家帶來更多的客流消費。去年“夏日消費節”期間，在上海每投入1元紅包碼，能帶動14元消費。自2022年以來，支付寶還聯合商家舉辦了多場消費節，投入資金資源累計拉動消費規模近650億元。 

今年五一，戲劇谷、咖啡節、爵士音樂節等活動，還將進一步擴容“梧桐區散步路線”，吸引更多市民游客走向街頭，走進咖啡茶館、獨立書店、戲院劇場，來一場五一城市散步。

南昌路被稱為“最煙火”、“最好逛”的馬路之一。東起重慶南路，西至襄陽南路，橫跨黃浦區和徐匯區，漫步在這條小馬路上，老建筑與梧桐光影相映，煙火氣與藝術交融，海派文化的精致典雅盡顯。大眾點評數據顯示，近一周，“南昌路”搜索量同比增長近900%，相關評價及攻略筆記數增長近300%。

在梧桐樹與光影的交織中，文化節日、煙火街道、獨立小店、戲院劇場等城市元素同頻共振，久違的熱鬧勁兒又回來了。

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